体育博客:新闻传播新势力

当互联网与人们的生活越来越密不可分时,博客的影响力愈加突出.而体育博客作为其中比较大的类别,占据了大量的信息和资源.近年来,中国的体育博客影响力与日俱增,获得了较高的点击率,大大提升了人们对体育信息的关注度,并为传统媒体提供了更新更直接的新闻来源.至今,博客在中国的发展正彰显出其无穷的影响力,不同种类的博客已有几百余个.由于博客发展的个性化和细节化,博客的类别也越分越细,不同爱好和兴趣的人都可以找到自己感兴趣的话题.

体育博客成新兴的体育新闻传播方式

打开几大大型的门户网站,博客已成为最热门的话题之一.目前全球博客点击率最高的是徐静蕾与韩寒,他们的博客点击率超过1亿次.如果算上他们所在新浪博客点击率排名前100位的名人,其访问总量则高达7.628亿次.与此同时,一些体育名人也纷纷加入到开写博客的大军中来,比如台球冠军丁俊晖、乒乓球冠军刘国正、体操冠军刘璇等纷纷在新浪博客“安家落户”,他们博客的点击率也扶摇直上.体育博客里不但聚集了众多的体育爱好者,还汇集了体育明星、教练、体育记者、赛事评论员、摄影师等众多体育界名人.这些名人的体育博客在为网站撑起品牌光晕的时候,也产生了一定的社会效应.比如,篮球运动员易建联刚刚在博客更新在美国的赛前准备情况,张琳每天都和网友分享训练、生活的点点滴滴,篮球评论员杨毅随时在博客中分析NBA比赛情况等等.

在各种体育媒介中,由资深媒体人、体育明星、草根阶层所组成的体育博客群的崛起已然成为一个不争的事实,体育博客像其他类型的博客一样构建于互联网这一崛起的新技术平台之上,并在此基础上充分发掘了互联网发布速度快和多媒体整合等潜在和显在的优势.在电视媒体着重现场感,纸质媒体着重分析和解读现场之外的信息的情况下,包括体育博客在内的博客将字、声、影、像有机地结合在一起,调动人的感官的同时也能刺激受众形成对这一信息的强化认识.尤其是在体育竞技这样强调速度、力量和永恒瞬间的比拼中,文字、图像、声音、视频所形成的立体效果远非单一的传统媒体所能媲美,体育的独特性质决定了体育博客在诞生之初就具有了和传统体育媒体相抗衡的资本.相对于传统媒体动辄几百万、几千万资金的投入,卫星设备、传输系统、摄录影机等高度专业化的技术装备,少则几人多则几十人甚至是上百人的团队运作模式,体育博客只需要一台电脑、一条网线,任何一个普通网民,动手注册一个自己的Blog网页,整个过程只需要五分钟,无需自己申请域名,无需寻找托管空间,无需自己建设网站,更无需自己维护,其方式和产量可以不亚于职业的专栏作家.相对低廉的创作成本和传媒准入门槛使得更多的所谓“草根”可以加入到体育博客之中,构筑自己的个性话语领域并与更多的人分享自己的观点和看法.

在这样的情况下,体育博客已经成为体育报道中的一股不可小视的力量,并在一定程度上改变了单纯依赖传统媒体发布消息、表达看法的旧有观念模式,将受众由被动的接收者转变成为观点、信息的积极发布者,比如北京国安夺取中超冠军一条信息仅以新浪博客为例,共有以“国安夺冠”为题目的体育博客就达到257826条,而问中内容涉及到国安夺冠的博文就达到9269029条.

体育博客的“蝴蝶效应”

将气象学上的一个概念“蝴蝶效应”放在当今的博客传播中更是恰如其分.博客新闻传播,往往是以小点为基准,慢慢通过其自有的传播特点,被更多的人发掘,炒作,关注,从而产生比较大的影响.如果体育博客仅仅是个人阅读,那么它只是“小众传播”,但是当博客面对的几百万的点击率,它就将转变为“大众传播”.经过影响的加深,使得小事件牵引出大事件,那么这个影响力就足以称为“蝴蝶效应”了.

就体育明星为例,他们的博客能让人们更直接、更准确的把握真实的信息.诸如著名的短道速滑女子选手王蒙结束世界锦标赛后报出和国家队教练矛盾的问题.以前这些信息通常都在内部被消化了,但当博客成为了一种私人传播的载体,一个内部纠纷就扩大的影响力,也推动了事情解决的效力.博客传播已经由小众走入了大众.

热捧下的体育博客大力培养受众基础

正因为博主是个人媒体的中心,博客的去中心化,去掉了传统媒体的“把关意识”和“筛选意识”,最真实的事实更能有效的呈现给受众.因此,体育博客的新闻传播力度是传统媒体望尘莫及的.而更让其受到热捧的重要原因是体育博客更强的互动性,通过链接及博客自带的评论平台让更多的关注者参与到某个话题和新闻事件的讨论之中.博客中的交互性不同于其他网络论坛和社区的交互性,博客让在它处访问的博友建立一种隐形的亲密关系,让人们会不自觉的倾向于在固定的博客和与固定的朋友分享彼此对于某个事件的感受.

体育博客还可连续性、多层次性的对某一体育赛事或体育事件进行跟踪报道.博客主要是以日记形式更新不同的赛事评论和详细的报道,在博客中,语言尺度更大,自由度更高,这样创新的新闻报道模式更具阅读性和观赏性.

体育博客的影响力已引起行业内人士的关注,博客间的互动交流也逐渐成为人们网络生活的一种习惯.由此看来,博客传播作为一种新兴的网络传播方式正以一种迅猛的趋势席卷而来,它把新闻传播推向了化和自由化,并且建立了以个人为中心的个人传播方式,每个体育爱好者都有机会成为传播的主体,体育博客也将迈入大众传播的行列,越来越个性化的传播方式打破“把关人”对新闻传播的控制,让真相越来越明晰.