网站原创很多年前我还在广告这行混的时候,以设计师为主题,写过一篇随笔《被虐千遍不厌倦》.当年那些做平面设计的苦命学,至今仍然奋战在设计第一线――一做设计深似海啊,除了出人头地做老板或者当大师,这辈子基本上就只能靠体力过活.其实,当年只有成绩好专业硬的同学毕业才做了设计.不会软件、成天在论坛发帖子的同学如我,投简历的时候,邮件主题就只好加上“文案”两字.
我实习的单位是一家房地产公司.培训的时候,前辈鼓励我们说：“每次想到人家在敲破脑袋为一罐两块钱的酸奶想广告词,而我们却在为上百万的房子想文案等”为此,我特地写了好多“教你如何写文案”的书.那时候我有个笔记本,里面收集了各类大词儿,什么“巅峰之作”“典范”“名门”等大房子都是“奢华”“尊享”,小房子尽是“青春”“梦想”等
现在想想,不知道要被书籍和业界前辈忽悠过多少次,才有资格谈人生.就像有客户说的：“作图我不会,文案我们自己来吧.”最近有一则广告引起了我的注意：“存款不空、车位不空、梦想不空,唯苍井可空也；林荫静风、斓花向风、生活迎风,岂止松岛之枫.”我只能感叹,如果我不是早就转行,我肯定也早已经被文案界无情地抛弃.
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不得不承认,真正的文案高手在民间.景区卖阳伞,招牌印着奥巴马的头像,文字写着：“山顶阳光强烈,半天晒成总统.”网络图书商城,广告谆谆教诲：“常读书天下第一,不读书变成天一,50万种图书全场5折.”这样机变巧思的文案,我就写不出.
想当年,有个朋友卖钢笔,找我写广告词,我用给豪宅写文案的气魄创作出：“写就巅峰,舍我其谁.”后来人家产品册的封面弃用我的作品,换成了：“送礼体面过人.”我家亲戚开服装店,我给他挥笔写就“得体,潇洒,型男衣柜”,结果亲戚自己改成了：“型男一套,一百块不到.”
我们闭门造车,只能写出“甘甜动人、触动你的味蕾”这样不知所云的句子,而水果摊上只要一句“甜过初恋”就可秒杀全世界.更有“写了我的瓜、忘了那个他”“甜得像杨钰莹；红得像林志玲”“三千年一开花、三千年一结果――蟠桃会特供”等好文案敢情都被卖水果的写完了.
（摘自《中国新闻周刊》图/黄文红）