省级卫视如何做好早间新闻

[摘 要]随着人们对信息的需求日益增加,早间也成为电视新闻节目的重要时段.在新形势下,省级卫视早间新闻节目面临着新的挑战.本文从省级卫视早间新闻节目收视的特点入手,通过分析节目定位,提出了省级卫视做好早间新闻节目的策略.

[关 键 词]省级卫视早间新闻节目

近年来,省级卫视早间新闻节目经过不断改革,取得了一定成效,也有了一定规模的收视群体.但随着电视传播手段日益更新,新闻覆盖范围逐渐扩大,省级卫视早间新闻节目的整体状况不太理想,大多数省级卫视的早间新闻节目在全国市场上并没有占据优势,和国外早间时段节目的开发状况相比还存在很大差距.高质量的早间新闻节目是电视媒体高品质的重要标志.如何做好省级卫视早间新闻节目,是新闻各界研究的重要课题.

一、早间新闻节目收视特点

早间新闻节目的收视份额远不能同黄金时段和晚间相匹敌.下文主要从早间新闻节目的时间限制、早间新闻节目的收视群体、早间新闻观众的收视需求三个方面来阐述省级卫视早间新闻节目的收视特点.

1．早间新闻节目的时间限制.

了解早间新闻节目的时间特点是制作早间新闻节目的基本前提.据有关数据显示,我国城市人口的大多数习惯于6~7点钟起床,绝大多数人这一时段的可支配时间平均为50分钟.因此,我国城市居民早间的黄金时段应为6:30~7:30一个小时.从传播学的观念看,早间新闻节目的最佳收视效果也应控制在1个小时之内,早晨6点钟是开办一个有影响的早间电视节目时间上限,超过这个时间,收视效果也会受到影响.

2．早间新闻节目的收视群体.

目前我国早间电视节目收视群体构成呈现“中间高,两头低”的态势,以30~49岁年龄段的城市居民居多,此外,还有相当一部分城市上班族.从新闻接近性的角度来说,省级卫视的早间电视新闻节目首先应抓住本省的观众.从提高媒体的社会影响的角度看,早间新闻节目显示出更加“年轻化”、“白领化”的特点.把城市上班族和中青年作为最主要的目标受众,争取城市上班族青年人的青睐,将是电视传播市场在可预见的未来发展中的竞争之一.

3．早间新闻观众的收视需求.

早间新闻观众对于资讯信息的需求多于对新闻的追求,观众的收视需求主要体现在新闻性和生活怎么写作性上.由于早间新闻的时间限制,新闻信息在编排上要具有针对性,关注人们的日常生活,多报道他们身边发生的事.对于关系到国计民生的重要政策出台要做详细报道,时事和会议报道则要尽量压缩.此外,早上的国际新闻应报道最新信息,适当编入一些趣味国际新闻,可以营造轻松的气氛.

二、早间新闻栏目的节目定位

省级卫视早间新闻栏目的节目定位,应根据本省的特色,以播报本省的民生新闻为主.节目形式应通俗易懂,内容应贴近生活,主持应轻松活泼.

1．节目形式通俗易懂.

在早间,人们不可能给予电视新闻较多的注意力,更多的是“听”电视新闻,而不是“看”电视.从早间新闻节目内部结构上看,节奏要明快,形式要活泼,新闻体裁应以快速易懂的消息为重点,注意报播的口语化、通俗化.因此,省级卫视早间新闻节目的传播形式,应站在早间观众的角度去提供新闻信息,尽量避免灾难性事件和沉重的话题,新闻的篇幅以短小为主,更多地提供地方新闻和怎么写作类资讯,充分挖掘“听”的作用,力求做到快节奏传递信息.

2．节目内容贴近生活.

早间新闻节目内容要尽最大可能贴近生活,加强怎么写作性和贴近性.观众在节目中最感兴趣的是与今日的生活、工作密切相关的信息,更想了解天气、出行、食品安全等最新动态,怎么写作功能更加突出信息的实用性.

3．节目主持轻松活泼.

早间新闻节目是人们一天生活的参谋和向导.省级卫视早间新闻节目主持人的播报应保持轻松活泼的风格,不仅让观众在轻松、亲切的氛围中接受早间新闻节目,而且在无形中也增加了观众对早间新闻节目的亲切感,拉近早间新闻节目与观众的距离.这要求主持人播报新闻的语态要口语化,随和自然、轻松活泼会使整个节目显得清新亮丽.另外,节目包装也应体现轻松活泼的特点,片头设计、音乐选择可以不拘一格.

三、做好早间新闻节目的策略

针对省级卫视早间新闻节目的收视特点和节目定位,做好省级卫视的早间新闻节目,可以从编排多样化的新闻形式、加强怎么写作信息的实用性、打造个性化的主持风格三个方面采取措施.

1．编排多样化的新闻形式.

多样化的频道节目编排是一项与时俱进的工作.省级卫视应立足现实,结合本省特点编排早间新闻节目.搞好节目编排的最终目的是吸引观众.根据早间新闻观众的特点,编排多样化的新闻形式,主要是用简短的话语将新闻讲清楚,发挥集中传达信息和宣传效果的作用,努力做到形式活泼新颖、衔接自然流畅.

编排多样化的新闻形式,首先,应遵循松紧有度的原则,对昨日要闻进行更为充分的挖掘和深度报道,把要闻回顾放在前面.其次,在报道角度和方式上求新、求变.时刻更新的交通状况、天气预报、当地的重大事件、旅游股市信息要放在相对固定的位置,对于已经报道过的新闻,可以结合新闻的最新动态和进展来进行系列报道.此外,后期的反馈对省级卫视早间新闻节目的编排有着深远的意义,节目最后可以编排5到8分钟的人物或生活小专题,栏目自发组织的公益活动也可以视作新闻,让平凡的人在荧屏上成为主角,适度满足观众的参与感,由新闻的单向传播变成双向互动,这样观众看起来也不觉得累.

2．加强怎么写作信息的实用性.

早间新闻节目除了要涵盖重要新闻外,观众还需要大量的对生活有实际帮助的资讯信息,要以时事新闻、生活资讯为主.一方面,节目内容上不仅要报道本省的新闻,还应包含国内其他省份的新闻以及国际的新闻,在大量新闻信息的前提下,适当做到重点新闻深度开掘,力图做到每个板块的内容都选用最重要的、最新的新闻.另一方面,节目的体裁上应采取多种形式进行报道,如动态新闻、连续报道、深度报道等,对于突发性的新闻可以用做头条,对于热点新闻、重点报道,应全面分析新闻产生的来龙去脉,并关注新闻发展的态势.

强调软、近、实用,追求趣味性和吸引力,在演播风格上采用家居休闲式的演播室场景,主持人轻松、愉悦地向观众传递信息.只有在“怎么写作”上做好文章,才能满足受众需求.

3．打造个性化的主持风格.

节目主持人的个性风格,是影响早间新闻节目成败的主要因素.主持人的个性语言越鲜明突出,就越能表现出特殊的魅力和感染力.

节目主持人风格的形成,包括主持人的外观形象、内在气质、个性语言等.我国早间新闻用得最多的形式是“播说结合”,注重“交流”感和“讲述”感.平和稳健、清新洒脱、亲切自然、交流感强的“播、说”结合的“讲述”语态,是取胜的关键.个性化主持人的号召力和拉动力成为栏目不可或缺的形象和品牌.培养一批具有亲和力、富有个性魅力的优秀主持人,能吸引大批的忠实受众.

总之,省级卫视是中国电视的重要力量.做好早间新闻节目,打造省级卫视品牌栏目,可以促进电视节目之间的良性竞争,产生积极的社会效应.做好省级卫视早间新闻节目是一项系统的工程,相信只要结合本省的实际,根据早间新闻节目的收视特点,找准早间新闻的节目定位,突出省级卫视的频道特色,注重观众的需求,就能打响省级卫视的品牌.