农业期刊改革存在的问题

内蒙古自治区农牧业厅所属的农牧业杂志社所办《现代农业》、《当代畜禽养殖》、《内蒙古畜牧业》（蒙文版）是内蒙古最早创刊的科技期刊,曾在全国农业类期刊中影响较大,知名度较高.但随着期刊改革深入,农业期刊因受体制、地域、市场环境等影响,未能跟上改革的潮流,没有抓住机遇,固步自封,在市场细分中处于被动地位,仅靠财政供给维持生存,发行量骤减,刊物质量难以提高,影响越来越小.

目前,国家对非时政类报刊改革在即,期刊市场化自主经营、自负盈亏必将成为未来的发展趋势.如何针对当前存在的问题进行剖析,并以此为契机,推进农牧3刊的体制改革,优化资源配置,增强期刊的创新和自我发展能力,找出农业期刊生存发展的新出路,是当前农业期刊工作者面临的重要课题.

农业类期刊存在的问题

受体制、地域、市场环境影响.内蒙古地处边疆,经济落后,文化氛围较差,缺乏市场竞争意识,一味延续“等、靠、要”的老一套办刊思路,仅靠国家财政拨款来维持生存,依赖性过强,且经费紧张,没有积累.受制于国家对报刊政策的调整,在期刊细分市场上经不起风浪,不能以不变应万变.

领导班子不健全,缺乏创新精神.几经期刊改革,农业期刊生存环境恶化,逐渐淡化为“三农三牧”怎么写作宗旨,成为主办单位的累赘.《现代农业》等3本杂志划归农牧业科学院主办以来,一直在等待改革中原地踱步.6年来,杂志社班子不健全,不能正常开展工作,在改革中继续观望,从而坐失了市场发展的最佳时机.

办刊经费紧张,职工素质有待提高.多年来,办刊经费不足一直是农业期刊面临的最大难题.没有经费,刊物质量难以提高,发行量跟不上,广告自然难以承揽,创收渠道狭窄,办刊陷入了难以维持的恶性循环之中.因为经费紧张,编辑人员除了继续教育培训外,几乎很少有出去参加学习培训、交流办刊经验、更新知识的机会,造成了编辑人员闭目塞听,专业知识贫乏.不能学习到先进的办刊理念,也不能及时领会国家行业指导性政策精神,自然也跟不上办刊形势,办刊理念陈旧,难以突破陈规,谋求发展.

受其它因素的影响.农业期刊是公益性杂志,其行业性质决定了其发展空间有限,除了同类期刊间竞争激烈,还要受网络、电子出版物及多媒体的冲击,如果不是专业技术人员评定职称及学术交流的需要,农业期刊可能真的要被淘汰.

上述这些影响是不可避免的,也是影响期刊生存的重要因素.

发展思路及对策

农业期刊面临的问题还有很多,但在这些主客观难题的背后如何突破办刊颈瓶,才是农业期刊适应市场,以不变应万变的生存发展之道.

加强班子建设,打造合力团队.在生产关系中,人的因素是最主要的因素,竞争的核心是人才的竞争.因此,要根据杂志社办刊工作需要尽快完成单位的合并整合,成立社务会,建立健全班子工作职能,使班子成员分工明确,职责分明,才能更好的开展工作；各部门间要互相支持,团结协作,才能形成合力,最大效率发挥班子潜能,有条不紊的开展工作.

加强内部管理,引入竞争机制.传统的“大锅饭”显然已经不适合杂志社的健康发展,应该适应市场环境和经济形势,逐步引入竞争机制,对外竞争要有危机感和紧迫感.这就要求办刊工作者要学习和理解市场大环境和经济发展的客观规律,懂得优胜劣汰,适者生存；对内也要有竞争,部门间、同事间既要互相支持,也要在工作技能、业务学习以及经济创收等方面相互竞争,这样才能培养职工的竞争意识,形成积极进取,紧张有序的工作氛围,才能进一步增强杂志社期刊的影响力和市场竞争力.

努力提高办刊质量,打造期刊精品.杂志社最根本的任务是办好杂志,其它各项工作也要围绕杂志的出版发行而展开,所以,刊物质量的好坏直接影响到杂志社能否生存和发展.现在我们办刊还存诸多问题,说明我们的质量意识和怎么写作意识还不够强,还存在着得过且过的惰性思想.因此,杂志社要注重学习,紧跟形势,学习各家期刊之长,补已之短,做到以质量求生存,以怎么写作求发展,努力找出且实可行的办刊新路子.

加强学习,紧跟形势.要充分调动编辑人员的学习热情和工作积极性,努力创造一个学习气氛浓厚的学习型集体,还要积极筹措经费走出去参加各种与业务相关的培训班及研讨会,使员工能在学习中拓宽工作思路,开阔眼界,学习到中国乃至世界上先进的办刊模式和经营理念.只有这样,才能在知识不断更新的今天不至于落伍,才能适应改革的需要,才能进一步发挥个人的潜能和智慧,为杂志的进一步发展做出自己的贡献.

依托现有资源,内联外挂,实行多种经营.当前,农业杂志社的根本出路就是改革创新,自强自立,实现自养,也就是保生存、求发展.首先,要利用自身资源,不断寻求新的发展渠道.既要遵守国家的办刊政策,适应形势的需要,提高刊物质量,又要开放搞活,找出适合杂志社生存发展的新路子.

其次,农牧业杂志社有3本杂志,要适应形势,不断巩固扩大作者、读者群.想方设法提高刊物质量,扩大影响力,打造精品期刊,单位要给政策、给机会,不断扶持使其发展壮大.对有一定影响,市场前景较好的杂志,要采取相对灵活的经营方式,比如：联合办刊,挂靠办刊,或成为行业专刊,根据需要发展合作,实现自养,这样既可以降低办刊成本,也实现刊物价值.对具有地方特色的刊物,要充分利用其特点,争取国家有关部门及上级主管部门的支持,在经济上给予资助,不仅杂志要办,还要办出特色.

再次,办刊工作还要处理好三个关系：杂志和读者的关系,编辑和作者的关系,杂志社和主办单位及行业主管部门的关系.处理好前两者的关系,就是要办好刊物,满足读者的需要；编辑工作就是要加强和作者的联系和沟通,全心全意为作者和读者怎么写作；第三个关系是领导和被领导的关系,杂志社既要接受他们的领导,又要在上级主管单位的领导下做好工作,加强与有关领导的沟通,理顺各层面的关系,为杂志社的发展提供可靠的保障.

（作者单位：内蒙古农业杂志社）

责任编辑：邰山虎