图形语言在包装设计上的运用

摘 要包装设计中的图形语言,往往构成了包装整体形象的主要部分,使商品形象具有个性美和审美品味,并加强了产品的促销功能.包装上的图形语言,按照其中图形的表现形式可分为：具象图形、抽象图形.每一种图形性在包装设计中发挥着举足轻重的语言传播作用.

关 键 词包装设计；图形语言；视觉传达

好的包装产品,可以在没有文字的情况下,通过视觉语言进行无声地沟势,将商品的内容和信息传达给消费者的,凭借图形在视觉上的感染力引起消费者的心理反应,引导购写.包装设计中的图形语言,就是利用图形要素在视觉传达方面的直观性、丰富性和生动性,将商品的内容和信息准确地传达给消费者,并凭借图形在视觉上的吸引力引起消费者的心理反应,进而引导购写行为.包装设计中所运用的图形要素多种多样,通过这些不同形式的图形语言来传达出一定的信息量,进而加强消费者对产品的印象.

1.包装上的图形语言,按照其中图形的表现形式可分为：

1.1具象图形（摄影图片、写实描摹）

具象图形的表现技法是指对自然物、人造物的形象,用写实性、描绘性的手法来表现,让人一目了然,一眼就能了解它表达了什么,其特征是容易让人由已知的经验,直接引起识别及联想.这种表达方式,最能具体地说明包装中的产品,并能强调产品的真实感.具体图像的表现形式通常以摄影图片、绘画图形为主要手段,追求的是形象的逼真.在包装设计中,摄影图像可以直观、准确地传达商品信息,因其能够真实地反映商品的造型、材料和品质,形象逼真,色彩层次丰富,所以在包装上的应用日益广泛.摄影图形除写真表现外,又可以采用各种特殊处理,如暗房技术、电脑图形处理,以形成多种图形形式.而且也可以通过对商品在消费使用过程中的情景做出真实的再现,以便来宣传商品的特征,突出商品的形象,促进消费者的购写；绘画手法直观性强,欣赏趣味浓,是宣传、美化、推销商品的较好手段.主要有喷绘、水彩通交流,它能跨越地域限制、突破语言障碍、融合文化差异,从而达到无声感染的艺术效果.

现代包装设计和原始包装、传统包装最大的区别在于,它不仅仅是容纳商品,美化商品,方便运输,更强调以市场为目标以人为本,追求差异性的新包装概念.以市场为目标,就是要适应生长的环境和土壤.产品和包装必须是市场上需要的,反之,就将成为滞销商品.以人为本,就是产品和包装设计要满足现代人的物质和精神文明双重需要.

不论何种材料、何种造型、何种风格的包装设计,都得通过文字、图形、色彩、编排等要素来表达.每个要素都有丰富的表达内容和形式规律,要素与要素之间的协调、整合、主次、强弱在设计过程中对设计完成结果显得特别重要.在信息传播中,信息的形式主要分为图形信息和文字信息.图形信息的信息量是文字信息的900倍,图形信息具有直接性、直观性、生动性和丰富的表现力.包装上的图形,是利用图形在视觉传达上的优画、素描、水粉画、蜡笔画、丙稀画等多种表现技法,可以根据包装产品的特点进行设计与创作.绘画手法表现在商品包装上同纯绘画作品还不一样,它能体现出商业味道；还不同于摄影,更有取舍、提炼和概括的自由性.

1.2抽象图形（漫画卡通、装饰概括）

抽象图形常常是由具象图形演变概括而来,追求想象的意境.抽象图形指用点、线和面变化组成有间接感染力的图形.在包装画面的表现上,抽象图形虽然没有直接的含义,但是同样可以传递一定的信息感.抽象的点、线、面变化可以成为联想表现的手段,引导观者的联想感受.抽象图形表现自由、丰富多样,从手法上有人为抽象图形、偶发抽象图形、抽象肌理、电脑辅助设计几类.所谓“人为”就是指创造者通过对点、线、面等造型元素进行精心的编排和设计,来创造出视觉上具有个性的秩序感.编排的手法按照造型的形式规律进行节奏、韵律、对比、渐变、疏密等多种形式的组合,以创造出不同的视觉形象特征.“偶发”是相对“人为”而言的,其实偶发抽象图形也是人所创造设计出来的.只是形象更具偶然性,因此显得自由轻松并极具人情味.偶发图形的创作手法很多,比如：利用水的特性采用吸附、泼洒、吹散、油水相斥等手段进行创作,利用手撕、火烧等产生自然形态；还有一种手法就是运用相应的肌理特征与商品本身的特征进行结合,可以反映出商品的性格和属性.比如,粗糙与光滑、干燥与湿润、冷漠与温暖等,都会给人以不同的视觉感受和联想；电脑辅助设计在包装设计中已得到普遍应用.通过一些图像设计软件,可以轻松地得到千变万化的图形,为包装设计提供了丰富的素材.

图形是包装视觉传达中的重要组成部分,其在设计中具有强烈的引人注目的作用.因此在一个设计作品中,图形设计的成败至关重要.

2.包装上的视觉图形内容广泛,人物、动物、风景等.

归纳起来,可分为三类：

（1）商标（品牌品名）.商标是指企业、公司、厂商、产品等从事商业行为,用以区分不同生产者和经营者的商品和劳务的标志.他是企业精神和品牌信誉的体现,是传达商品信息的关键要素,因此在设计时应注意其排放的位置.一般情况下都让商标处在醒目的位置,起到突出的视觉效果.

（2）主体图形.一般根据不同产品的特点采用产品自身形象、人物、动物、植物、风景、卡通造型等去体现.通常情况下占据主视面的主要位置.

（3）相关联的辅助装饰图形.对于主体形象起到一种辅助装饰的作用,利用点、线、面等几何图形以及肌理效果去丰富构图.

3.关于包装设计中图形设计的几点建议：

（1）图形设计要注意准确的信息性.

图形作为设计的语言,在处理中必须抓住主要的特征,注意关键部位的细节.否则差之毫厘,谬之千里.

（2）图形设计要注意鲜明而独特的视觉感受.

现代销售中包装实际上也起到了广告的作用,因此在设计时不仅要注意内容物的特定信息传达,还必须具有鲜明而独特的视觉形象.

（3）图形设计要注意有关的局限性和适应性.

图形传达一定的意念,对不同的地区、国家、民族的不同风俗习惯应加以注意.同时也要注意适应不同的性别、年龄的消费对象.

（4）在包装设计时,应注意图形与文字两者之间的相互关系.

在某种意义上说,图形在吸引消费者的视觉效果方面,较之文字更有魅力,更具直观性.因此图形的应用与处理,应防止安排布局的随意性.防止图、文之间的主次缺乏,避免“平分秋色”的弊端.

4.结语

图形语言是包装设计中的基本要素之一,充分有效地设计图形语言,才能设计出完整、优秀的包装产品,并使其在激烈的产品竞争中,进一步引起消费者的关注,引导他们的购写行为,从而促进商品的销售.