简述服装品牌LOGO设计的价值意义

【摘 要】服装品牌的LOGO在传播过程中具有三个价值,使消费者建立起对企业的良好印象和信赖关系,有利于企业地位的形成和提升.社会经济的不断发展使人们的生活水平提高,人们的消费意识和品牌意识逐渐增强.LOGO不仅仅是企业品牌的识别,还是品牌地位的象征,是品牌价值的体现.

【关 键 词】LOGO；服装品牌；价值

LOGO的价值作用在服装品牌中尤为明显,一件服饰只要印有品牌企业的LOGO,它的消费价值也就自动提升.面对如今服装品牌LOGO的发展趋势,在设计服装品牌LOGO时,需要设计师掌握LOGO的三个价值真正发挥的作用才能适应这激烈的竞争环境.

一、服装品牌LOGO的经济价值

服装品牌LOGO的经济价值是指商标在转让过程中所具有的市场经济价值,它是构成标志价值的物质基础.如法国Hermes服饰、德国的阿迪达斯、美国耐克和Esprit服装LOGO价值几千万美元,还有中国的运动品牌361度都是在服装品牌LOGO价值上运用到了极致,其经济价值的决定是由服装品牌的知名度和设计师的水平决定的,它是独一无二的,受到法律的保护.可见,LOGO成为企业自身发展的一种依托与保证,是企业巨大的无形资产.因此商标在使用和归属时有一定的权限受到法律的保护不可侵犯.

二、服装品牌LOGO的信誉价值

信誉价值是构成商标价值的重要基础.特别是在市场上建立信誉的服装品牌LOGO成为服装质量、款式和品质的象征.一个有信誉值的服装品牌LOGO能够给消费者带来满足感、信任感及成功价值的认同感.所以,LOGO在流通过程中也形成很好的知名度和美誉度.优秀的服装品牌不仅有好的设计款式和超前的领导流行地位,而却有极高的信誉度,是人们仰望的高峰,体现企业的精神价值.

三、服装品牌LOGO的艺术价值

服装品牌LOGO设计受到时代审美的浸染,可以清楚地看到现代人的物质和精神生活的演变历程.其作为一种社会文化与审美情趣的元素,在当今社会中所提供的作用远远超过了符号的作用,通过具有特殊象征意义的语言,传达了审美价值和文化价值.即它能够反映出服装自身的审美价值和服装品牌企业的文化价值.服装品牌LOGO设计所体现的价值就包含这三艺术价值、信誉价值、经济价值个方面,它在创造名牌企业和名牌产品的过程中扮演着重要角色.一个具有三个价值的服装品牌LOGO在传播过程中,使消费者建立起对企业的良好印象和信赖关系,有利于企业地位的形成和提升.因此设计师要把握好服装品牌LOGO的三个价值,在设计中充分体现,才能够发挥LOGO在服装企业中的作用.

四、服装LOGO设计的意义和方法

现代LOGO已经是一个组织机构、一种商品或一项活动的象征性符号,通过含义明确、造型精练的形象,将行业特征、精神面貌、文化内涵等充分表现出来.它作为现代商品社会中不可或缺的组成部分,已成为一种艺术化的语言和视觉识别的特殊媒介.在激烈竞争的服装市场中,服装品牌营销的要素很多,应用最广泛且传播过程中出现频率最高的就是品牌LOGO.服装品牌LOGO作为一种特定的视觉象征符号,是视觉识别的重要因素,它体现企业的形象、规模、产品的特性,象征企业的信誉、理念、文化等,并受到国家法律的保护.在名牌效应普遍受到重视的今天,著名的LOGO已成为一种精神的象征,一种地位的炫耀,一种企业价值的体现.同时促进了企业对商标艺术形式的重视,提升了商标的设计价值.当然,在企业和人们对商标的艺术形式、设计价值重视的同时,也必然会对服装品牌LOGO的视觉表现提出更高的要求,意义深远.

服装品牌LOGO设计方法应注意的：

（一）制作、使用、管理的便利性.服装品牌LOGO在一定范围内,在不同环境中展示,不同媒体上宣传,不同材质上制作,要有识别作用.

（二）具有视觉的艺术性.服装品牌LOGO在设计中除了要准确传播信息的实用功能外,还要有艺术的吸引力和感染力,反映多元化服装的现代性.因此在造型上要求优美别致,有良好的视觉冲击力和亲和力,给人以视觉愉悦与享受,体现新时代沟通的需求.

（三）意念表达的准确性.服装品牌LOGO在设计中从内容到形式都要充分体现视觉设计语言,能准确展现服装行业及企业特征,展现服装品牌个性、内涵及市场定位.服装品牌LOGO所传递的信息与消费者的联想有一致性,清晰明确,一目了然,并符合人们的认知心理,便于识别记忆.

（四）个性鲜明的独创性.服装品牌LOGO在设计中挖掘出服装品牌的固有特征,在强化与其它品牌的差异性同时,找到该服装品牌的归属性,体现它的风格和品位.因此,服装品牌LOGO的形和义在设计上讲究独特新颖,追求个性,使其具有无限生命力.

服装品牌LOGO作为商业性的LOGO,看似简单,却无处不渗透着美学原则.它以独特的语言符号传达内在的精神.它的设计表现不能像艺术创作那样随心所欲,它受到国家商标法规、法令,行业特点等客观条件的制约,因此它的表现形式、艺术语言、审美趣味有其独特性,是“寓复杂于简约”的一门精妙艺术设计.

任何服装品牌LOGO都是综合要素的体现,小小的LOGO不可能面面俱到,因此要提炼能表现服装品位的主流元素进行设计.用企业或品牌名称的拉丁字母作设计要素不失为上策.拉丁字母与几何形相近,在文字字母空间、结构、形态、形式上进行构形变化处理,在设计技巧上,一般可采用单一字母、连字字母、首字母组合等手法.单纯的字母文字不亚于图形传递信息的效果.由于拉丁字母作为世界上应用广泛的文字,可以缩短沟通的距离,传达特定的信息.因此,用拉丁字母作为设计要素的LOGO始终处于主导地位,而且不断影响着LOGO设计的发展趋势.如田中一光为著名服装品牌“三宅一生”所设计的LOGO,在设计时抓住了品牌的本质特点进行开发,展示了国际大师的风格,体现了一定的思想文化内涵.

在现代社会里,人们普遍对数字较为敏感,因此以数字作为服装品牌LOGO来诠释形象,与文字、图形相比,具有另一种特色.它显得极为独特,简洁明了,在设计时由于经过造型后的形态极具魅力和现代感,在心理上更符合现代人的认知心理.如中国名牌服装“柒牌”男装以数字“7”作为设计元素,巧妙地演绎象征形象,准确把握了LOGO传播的信息要点.展示服装现代、时尚的气息,服装品牌LOGO整体、简洁、大方,富有吸引力.

具象形服装品牌LOGO是忠实于客观存在的自然形态,对表现对象进行高度概括、提炼的一种设计表现形式.它精练客观物象的精神气质,简化其结构,强化其形象特征,从而具有单纯、鲜明的个性.服装品牌LOGO作为一种信息载体,应具有大众性与高度清晰的可识别性.如以拟人化的兔子为主体形象的“花花公子”LOGO,形象生动,是具象形服装品牌LOGO的典范.用抽象的图形符号来表达一定的含义,借助抽象点、线、面、体来构成形象.从视知觉的角度来说,抽象形有利于视觉判断和视觉记忆.

抽象形服装品牌LOGO,单纯地表现对象的感觉和意念,具有深刻的内涵和意韵.如国际羊毛局的纯羊毛LOGO,造型简洁、流畅,用抽象的线条表达一种理性的秩序感,以独特的视觉语言,直接表达了品牌的特征,整个LOGO具有强烈的现代感和视觉冲击力,给人以良好的印象和深刻的记忆.

文字具有语言特征和语音形式,是图形记录的表述.而图形又具有视觉张力,给人以想象空间,能确立深层次的意象.以文字为构成要素附加特定含义的形象的LOGO,既有文字的识别性,又有生动的图形辅助,文图融为一体,相映成趣,相互补充,达到全面、完整的视觉效果,大大丰富了服装品牌LOGO的表现手法.

总之,随着我国社会文明的发展和对外开放程度的提高,在经济一体化的今天,优秀的服装品牌LOGO设计必定对品牌形象的塑造产生积极的影响.