网站原创[摘 要]web2.O时代对传统媒体和原有的网络传播格局都造成了剧烈冲击,报纸和网络为谋求长远发展,需要建立沟通机制,进行有效的报网互动.对区域性门户网站和报纸来说,报网互动应该凸显各自的优势,汲取双方的长处,实现有效互动.本文以腾讯大楚网“大楚楚天报料台”为例,对具有独特定位的区域性门户网站的报网互动进行了探索.
[关 键 词]web2.0
区域性门户网站报网互动
一、Web2.O时代媒体生存现状――报网互动
我们的网络正进入一个新的时代――web2.0时代.2005年起.web2.0理念开始逐渐在国内盛行.对Web2.0通俗的理解可以参照中国互联网协会的定义：“互联网2.0(Web2.0)是互联网的一次理念和思想体系的升级换代.由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系”.简单地说.网络已经不是控制在少数人手里.而是控制在广大网民的手中.
Web2.0技术带来的不仅仅是新的传播形式的出现,更是传播理念的改变.国内网站纷纷开设基于web2.0理念的新应用,如BLOG、RSS、SNS、TAG、P2P等.在web2,0时代,单向的传播模式遭到摒弃.以人为本的传播理念逐渐改变着互联网的格局.网民的高参与性与创造性是其主要特征.这也意味着.传统媒体的渠道优势不复存在.有意思的是,与web2.0理念同时出现的,是传统媒体的恐慌.2005年,在都市报总编辑年会上.一批都市报联合发表《南京宣言》.该宣言呼吁维护报纸的新闻知识产权.改变新闻产品被商业网站无偿或廉价使用的现状.可见报纸已经意识到了自身面临的威胁.
但我们应当坚信这样一个基础：那就是报纸的优势依然不可否认.报纸拥有对新闻的深度整合能力、高素质的采编队伍、长期积累而形成的品牌效应,以及强大的采访资源,而这些都是网络媒体目前的短板.网络媒体的发展需要依存报纸的内容优势,而报纸的发展则需要依赖网络媒体的渠道优势.借用美国新媒介技术专家罗杰菲德勒的理论：“新媒介是从旧媒介的形态变化中逐渐脱胎出来的.当比较新的形式出现时,比较旧的形式就会去适应并且继续进化而不是死亡.”我们可以推断.报纸和网络将会继续共同存在.而这种共存应当是建立在优势互补基础上的双向沟通.于是2006年,国内新闻界出现了一个新名词：报网互动.“报网互动”描述的是报纸和网络之间相互联系和作用,互相利用资源,共享信息,从而达到共赢局面的一种策略.
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二、报网互动的几种模式
报网互动的基本模式可以归纳为六种：新闻媒体对网络技术的应用,如报纸对博客文章的