百思写重返中国

从中国市场撤退16个月后,全球最大的消费电子零售商——美国百思写卷土重来.

6月26日,百思写在南京宣布,将在中国市场引入“Best Buy Mobile（百思写移动）”品牌,并在五星电器商场原手机经营区域内开设专卖手机、平板电脑等个人移动终端产品的 “百思写移动店中店”.百思写全球高级副总裁兼五星电器首席执行官王健称,百思写将会在南京的14家五星电器门店中开设百思写移动店中店,6月底前先开两家,南京成功后在江苏省快速推进,然后在全国开设面积在300至800平方米的独立店.

百思写移动（中国）项目负责人史蒂文在新闻发布会上称：“百思写移动是百思写全球最大的业务单元,百思写移动（中国）团队的成员来自8个国家,我们将依托五星的平台,量身写作中国市场的手机经营模式,从根本上改变中国消费者选择和使用移动产品的理念.”“为实现这个目标,我已在中国待了6个月,并且亲身体验了在中国购机过程中的耗时和繁琐.”

百思写是2006年5月通过收购江苏五星电器公司进入中国的,并在其后陆续开出了9家自有品牌门店.但去年2月22日,百思写突然在其发布声明,宣布将关闭其在中国大陆地区全部9家门店及位于上海浦东金桥的零售总部,同时将百思写在中国的零售业务以及设备整合到五星电器品牌之中.

业内普遍认为,百思写撤离中国是因为“水土不服”.曾有在五星电器担任管理工作的人士表示,百思写关闭自有品牌门店时,其仓库里堆满了存货.“五星电器赚的钱都被百思写门店吃掉了.”

百思写对它在中国市场的失败一直耿耿于怀,去年9月22日,王健曾公开宣布：2011年底,百思写上海徐家汇店将重新开门迎客.虽然此计划现已落空,但百思写移动在中国雄心勃勃的目标使王健信心大增：“百思写移动在中国的开张,标志着百思写品牌又重新回到了中国.”

其实,百思写迫不及待地重返中国,与其去年经营业绩不佳有关.公开资料显示,今年第一季度,其净利润同比又下降25%,营业收入虽同比增长2%,但国际市场的营收却下滑了6%.为此,今年4月,百思写宣布将关闭位于美国的约50家门店.

百思写重返中国市场能否成功?市场人士对此看法不一.几位在苏宁和国美商场购物的消费者接受采访时表示,今年以来,中国家电市场销售低迷,连苏宁和国美的不少商场都门庭冷落,百思写去年的撤退已使其声誉受损,此时重返中国市场难有作为.一位同样从事家电连锁零售的企业管理人员则称,百思写移动的经营模式难有独特之处,在电商的市场影响力与日俱增的情况下,仅依靠门店销售难有大的作为.

但中国市场学会副会长徐源认为,回头老虎最凶猛,百思写选择在市场低潮时卷土重来,可以享受未来的市场成长空间.“中国的移动产品市场目前仍处于快速发展期,潜力巨大,而且店中店模式成本低,风险小,利润可以最大化.”徐源称,电商目前虽然风光无限,但疯狂的战不可能持久,实体店经营仍然大有可为.