软实力视阈下的主旋律电视剧国际传播策略探究

摘 要：寻求中国主旋律电视剧更加有效的国际传播策略,不但关系到主旋律电视剧能否走出国门,进一步开拓海外市场,还关系到中国在国际社会中话语权的强弱.以柔性弘扬为主要方法、以民族文化为主要内核、以娱乐功能为主要辅助是中国主旋律电视剧更加有效的国际传播策略.

关 键 词 ：软实力,主旋律电视剧,国际传播策略

中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）08-0131-02

在当前国际关系中,综合国力的竞争决定着一个国家在未来世界秩序中的排序.当代世界的潮流是法治与经济建设,软实力在综合国力中所占比重日益凸显.“软实力（Soft Power）”这一概念由哈佛大学教授约瑟夫奈于20 世纪 90 年代提出.他认为,软实力是一种能力,它能通过吸引力而非威逼或利诱达到目的,是一国综合实力中除传统的,基于军事和经济实力的硬实力之外的另一组成部分.当今社会“硬实力和软实力同样重要,但是在信息时代,软实力正变得比以往更为突出.”而其中,文化软实力已经成为国家间博弈的重要筹码.同志在十七大报告中强调,“当今时代,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉,越来越成为综合国力竞争的重要因素,丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望.要坚持社会主义先进文化前进方向,兴起社会主义文化建设新,激发全民族文化创造活力,提高国家文化软实力,使人民基本文化权益得到更好保障,使社会文化生活更加丰富多彩,使人民精神风貌更加昂扬向上.”电视剧作为目前世界上观众最多的一门艺术,自然成为文化软实力的重要组成部分.

作为一种文化产品,电视剧对内是大众重要的文化娱乐活动,对外是文化产品出口的重要组成部分.其中主旋律电视剧因承担着塑造国家精神、民族认同、道德等方面的教育责任而得到国家相关部门的鼎力支持,其制作水准往往代表着中国电视剧的最高水平,产生的社会影响也是广泛而深远的.因此在国际传播策略上,主旋律电视剧有着得天独厚的优势.

关于“主旋律”这一概念的界定,同志曾对其内涵有过比较明确的阐述：一切有利于发扬爱国主义、集体主义、社会主义的思想和精神,一切有利于改革开放和现代化建设的思想和精神,一切有利于民族团结、社会进步、人民幸福的思想和精神,一切用诚实劳动争取美好生活的思想和精神.因此,符合上述标准的电视剧就应属于“主旋律电视剧”.

任何一部影视作品都承载着创作者的思想意图,而通过影视剧所营造出的舆论环境,其教育作用更多地体现在“教化”上.所谓“教化”,有政教风化、教育感化之意.这个概念产生于春秋战国时期.荀子在《王制》中指出：“论礼乐,正身行,广教化,美风俗”,在《尧问》中有“礼仪不行,教化不成”的论断.教化不同于教育,在古代,教化主要是通过指政教风化、教育感化、环境影响等有形、无形的手段来“治民”.《礼记经解》中写道：“故礼之教化也微,其止邪也于未形.”正因为如此,古往今来的政治家及执政者都十分重视教化的作用,把教化当作正风俗、治国家的重要国策.与传统课堂教育不同,电视剧的思想隐藏于剧情中.相比起系统化、条理化的课堂教育内容,电视剧想要传达给观众的思想是碎片化的,隐性的存在,这种情形不容易引起观众的心理防御,是引导式地让观众通过自身对剧情的体会、领悟,进而将剧中的主题思想升华为自身的道德观和价值观.所以电视剧对观众的教化是隐性的,“润物细无声”式的,只有这种通过长时间对接受主体潜移默化而产生的教育效果才是持久的,根深蒂固的.

与以美剧、韩剧为代表的外国电视剧在国内倍受欢迎的情况形成鲜明对比的是大陆电视剧在走出国门时所遇到的困境.当前,造成国产电视剧难以进军国际市场的原因是多方面的,主旋律电视剧作为文化产品在对外输出的过程中需要从多个维度寻求解困之道.

一、以柔性弘扬为方法

一个国家的主流媒体所传播的信息能否为国际社会所接受,直接关系到这个国家在国际社会上话语权的强弱.目前国内很多主旋律电视剧在塑造国家形象和传播主流文化方面,不但缺少文化自信,甚至文化自觉严重缺失.要想有效提升主旋律电视剧传播国家形象的能力,一方面必须以彰显中国优秀文化为主旨,使作品具有更加鲜明的中国气息,呈现丰富的中国元素.另一方面,要在主旋律电视剧中柔性弘扬社会主义核心价值观,增强中华民族的凝聚力.

所谓柔性弘扬,就是通过艺术手段将社会主义核心价值观用娱乐化的形式融于剧情中,让国外的观众们在获得愉悦观剧体验的同时理解中国人民所奉行的价值体系,从而进一步了解中华民族的民族精神.且不说无论从创作到拍摄过程中都要严格审核的重大题材电视剧,家庭剧、言情剧、刑侦剧等其它类型剧无一不折射出国家的形象.这种通过内部公众（电视剧中人物）对国家各个方面的评价而建构出的国家形象不但比宣传更具柔性,较容易被观众接受,同时也具有较高的信度.只有这样的电视剧才能切实提高中国文化软实力,为国家在国际社会中争得更大的话语权.

二、以民族文化为内核

要想通过影视作品影响世界,首先要积极地通过跨文化传播融入世界.跨文化传播指属于不同文化体系的个人、组织、国家之间所进行的信息传播与文化传播活动.由于西方世界尤其是美国长期对世界话语权的掌控,国际社会对中国主流文化一直存在一定偏见.加上当代国际社会消费文化盛行,西方国家在跨文化传播中的霸权地位依然牢固,在这种情况下,一味主动趋向西方意味着蕴含于主旋律电视剧中的中国文化和民族精神的贬值.在国内电视剧市场上,充斥着大量采用西方制作模式,宣扬资本主义价值观的电视剧,这些电视剧同样也没有走向国际市场.目前我国仅有的一些引起国际社会关注的影视作品究其原因还是西方人的猎奇心理占据了很大比例.好的电视剧不需要通过夸大中国符号来提升收视率,而是要回归并尊重影视艺术的传播规律,利用视听语言和叙事策略对中国人的人性进行深入挖掘,间接地完善对国家形象的塑造. 优秀的文化是全人类共同的财富,坚持中国文化与西方文化的差异性而不是使本国文化趋同于西方不但是对自我身份最好的提升,也是向世界展示自己的最好方式.在2014年10月15日召开的文艺工作座谈会上,主席强调,广大文艺工作者要高扬社会主义核心价值观的旗帜,把社会主义核心价值观生动活泼、活灵活现地体现在文艺创作之中,用栩栩如生的作品形象告诉人们什么是应该肯定和赞扬的,什么是必须反对和否定的.弘扬核心价值观和社会主义先进文化是当代主流媒体义不容辞的责任和义务,这种责任和义务应该成为媒体的自觉.文化软实力可影响到国家间的政治角力,中国是马克思主义本国化最成功的社会主义国家,也是国际社会上一支重要的经济、政治力量,在这种情况下,承载一国主流文化与民族精神的主旋律电视剧在走出国门的过程中坚持自己的特色,对中国在国际社会中坚定不移的立场也有着推波助澜的作用.

三、以娱乐功能为辅助

早在上世纪50年代,传播学创始人施拉姆就将“娱乐功能”列为大众媒介几大重要功能之一,其作用与“环境监测”“社会协调”“教育功能”等同等重要.此处所说的“娱乐”并非指简单的低俗、搞笑,而是指包括电视剧在内的大众媒介所生产的内容应让观众产生审美愉悦,获得观看满足,在轻松愉快的心情下自然接受剧中所表现的价值内核.

曾几何时我国的主旋律电视剧一度几乎成为乏味的代名词,浓重的政治宣讲,模式化的叙事情节,单薄的人物形象饱受观众非议.任何形式的艺术,其创作过程的结束并不代表着艺术活动的结束,接受主体的鉴赏活动完成后才是艺术整体过程的结束.电视剧的观众便是接受主体,影视工作者们的作品只是未完成的作品,其社会价值要通过观众的接受及再创造才能实现.要想让观众主动去看,就要尊重电视剧的娱乐功能,所以娱乐与商业与电视剧的艺术价值并不矛盾,如果做得好反而有助于电视剧更加广泛地传播.新世纪以来我国电视剧市场掀起了一阵红色电视剧收视热潮,一大批拥有人性化的主人公形象、曲折起伏的情节等符合受众接受心理的重大革命题材电视剧登上荧屏,吸引大批观众之余,剧中所蕴含的思想价值也得到了有效的传播,这是娱乐功能对于主旋律电视剧重要性的有力佐证.

综上所述,电视是传播文化的最直接的工具,电视剧作为电视节目中最主要的艺术形式之一,是国家软实力的重要组成部分.目前我国电视剧的跨文化影响力相较美剧、日剧、韩剧等可以说微乎其微,仅有为数不多的古装剧在海外华人圈流传.而主旋律电视剧由于有国家的大力扶持、协作,因此在制作上都精良无比,可以说代表着中国电视剧的最高水准,具有进行跨文化传播的绝对优势.通过提升此类电视剧的市场竞争力而使其产生广泛的跨文化影响力,像20年前《渴望》在亚洲多国热播一样,走出国门并逐渐积累一批外国收视群体,使得“大陆剧”也像美剧、韩剧、日剧一样在国际市场拥有自己的标签,从中国文化国际战略上来说是意义深远的.