网站原创摘 要 ：在“四大文明古国”中,只有中华文明保存至今.改革开放以来,伴随着西方媒体的渗透,华夏文明面临着严峻的考验.媒体作为传播的主要力量,怎样能够突破重围,如何让民族文化被世界认知,成为它们的使命.
关 键 词 ：华夏文明；媒体传播；文化传承
中图分类号：G21文献标识码：A文章编号：1009-0118（2013）01-0236-01
一、华夏文明及其传播
(一)华夏文明是什么
华夏文明亦称中华文明,是世界上最古老的文明之一.孔颖达注曰：“夏,大也.中国有礼仪之大,故称夏；有服章之美,谓之华.华、夏一也.”“华夏皆谓中国,而谓之华夏者,夏,大也.言有礼仪之大,有文章之华也.”华夏文明源自龙山文化、仰韶文化、陶寺文化,华夏族父系Y染色体主体是O3a5及其支系,母系线粒体单倍群主要为M7c、F和B4.华夏族各部落相互交流与融合,形成中原华夏文明.
(二)华夏文明传播的意义
中国自改革开放以来的发展进步为世界所瞩目,它正以强进的势头跻身世界经济强国.中国的发展不仅在经济、政治、体育方面如日中天,文化的挺进也让中国被世界所熟悉与认知.世界各国关注着腾飞的中国,我们也慢慢努力传递中国的声音.伴随着传播技术的不断发展,华夏文明将发挥重要的作用.也许会有质疑,也有赞扬,但是一个事实摆在世人面前：华夏文明伴随着全球化将会是最具吸引力的人类文明.
(三)华夏文明传播面临的挑战
随着中国对外开放,经济得到充分发展,文化也得到相应的传播.特别是外国文化对中国的渗透,使很多人失去了招架的能力.好莱坞大片的备受青睐,韩剧的疯狂追逐,使中国文化产业受到大的冲击.因此,这时候的任务是重新让国人知道华夏文明的重要性.否则,即使中国成为世界上一流的经济大国,在文化层面上可能已经消亡了.
二、媒体传播及其使命
(一)媒体对传播华夏文明传播的作用
传播决定影响,也就是说传播的能力在某种意义上影响着文化的传承与发展.中国的经济发展与文化发展及其不对称,文化的地位不为世人所认知,特别是伴随着中国经济、科技、社会进步带来的中华文明与世界文化的碰撞与融合,华夏文明不再光彩熠熠.归结一点还是传媒的舆论力量的欠缺,而比能力更为欠缺的是主流媒体责任感的缺失.总书记在十七大报告中提出：“加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系”；“要积极发展广播影视事业”；“在时代的高起点上推动文化传播手段创新”.主席的话告诫我们媒体需要审思媒体在传播文化方面的新战略,可见媒体对文化传播的重要作用.
(二)媒体在华夏文明传播时如何做
华夏文明的传播自古至今经历了很多形式,从古代的人与人、团体与团体的直接交流,到现代借助各种传播技术等手段都大大促进了文化的交融.虽然现在人与人的传播仍然存在,但是大众传媒的发展已成为文化传播的主要载体.媒体在现代文明的传播中承担如此大的责任,就应该审慎思考以后的道路,为华夏文明的传播贡献更大的力量.
1.媒体必需认识到文化传播的紧迫性与必要性.
文化是流动的,不仅在于自身的发展,更大取决于外在的推动力量.大众传媒必需知道自身在维护与传播本国文明中的艰巨使命.有学者称：“现代传播媒介作为一个社会辐射力很强的文化装置,不仅影响到文化的传播范围、内容及速度,成为文化传播的强大动力,而且现代传播媒介的诸多特点已进入了文化的深层结构,使当代文化呈现出媒介化的特征.同时,现代传播媒介经文化传播的积淀又逐渐成为独特的媒介文化,成为当代文化的有机构成部分,并对整个社会结构产生深远影响.我们正面对一个日益媒介化的文化大系统.文化的媒介化,表现为社会的技术层对文化层的深远影响,这是一个国际化的文化现象,是我们这个时代最显著地文化特征,是当代日常生活的仪式和景观,也是当代中国文化的发展趋势.”
2.加强报纸、杂志、广播、电视、互联网的合作.
各个媒体都有各自的特点,在传播方式上也有不同,文化的传播通过他们的传播会得到不同的效果.报纸版面多,容量大,对于专题文化的传播具有不可替代的优势；杂志最大的特点是设计精美,把文化的传播提升到较高的层次；广播的易流失性注定要靠声音的特点吸引受众；电视传达信息符号丰富多样,受众层次更广；互联网的交互性很强,传播更随意,范围更广.每个媒体都有优点,也各有缺点,有时各自相互补充才能达到理想化状态,达到文化的高度融合.
3.内容为本,形式多样.
华夏文明历经几千年,内容是如此的丰富.如何挖掘这么多的宝藏,需要媒体进行思考,做出抉择.好的内容能够吸引更多受众,更能提升媒体的文化价值形象.遗憾的是,在文化内容挖掘和整合方面我们做的远远不够,媒体要走的路还很远.形式的创新影响内容的表达,有时候起决定性作用.每一种文化类的节目都有自己内在价值系统,都有深厚的群众基础.河南卫视《梨园春》是继央视戏曲频道之外最受戏迷钟爱的节目,它在传承中华文明方面起到积极的作用.经历了十多年的发展与改革,它已经找到自己的传播模式.可见,传统与现代的结合方式对华夏文明的传播有重大意义.
三、结语
华夏文明源远流长,中华文化深厚博大.如何在现代社会更好地维护民族文化,更好地传播华夏文明是中华儿女需要思考的重大问题.媒体作为社会公器,他在所承担的社会责任不容忽视.相信未来的一天,华夏文化将被世界上的各种人所认识,让他们对中华文明都钦佩感叹.