手机媒体新互动传播形态的

摘 要 ：互动形式成为手机媒体传播的一种新途径,手机互动科技的飞速发展造就了音乐的超听觉体验.本论文论述了手机媒体音乐传播的互动性特征,指出加强用户趣味参与性,利于人的实用体验性,以用户为中心的娱乐个性性,是手机媒体新互动传播形态.新形式拓展了手机媒体传播的领域空间,满足了消费者的心理和生理需求.

关 键 词 ：手机媒体；音乐传播；互动设计

中图分类号：J50文献标识码：A

一、“第五媒体”的发展成就新型的音乐传播媒体

随着科技的发展与技术的变革,推动手机倾向多功能化的发展,使它成为继报刊、广播、出版、影视四大传统媒体之后的“第五媒体”一种新型的综合传播媒体.手机媒体借助手机传播信息,几乎成为网络媒体的延伸,它不仅可以进行通话,还可以上网、阅读新闻、游戏娱乐、商品和怎么写作等,可以说,手机已成为人们身边一种非常普及的综合传播的新媒体.手机的这种发展,无疑为音乐传播提供了新的路径,改变音乐传播中由传统的广播电视单一功能、单向传播逐步升级过渡到交互式传播,音乐传播将从由权威性发布走向大众参与的时代.

二、手机媒体音乐传播互动性特征

手机媒体的核心特点就是互动,是做好手机音乐传播的关键点.何为互动?互动就是参与,是人的参与,是人在自由的状态下参与.随着通信技术的发展,手机媒体的出现,使互动成为现实,音乐传播不再具有强制性,传播由普通的大众传播转变为分众传播,个人传播.互动的设计更多的关注人的感官刺激和精神享受,能更好的接近和相互沟通.

三、解读新形态的手机媒体音乐传播类型

手机传播是一种开放的互动性传播,与传统媒体的单向传输不同,手机平台上的信息传输是双向的,具有互动性.用户不仅可以接收信息,更重要的是可以发送信息,这种天然的互动特色无疑是媒体的一大进步.让手机媒体真正成为“自己的媒体”,最大限度地张扬受众的主体意识、参与意识.手机互动不仅仅是使用者与手机的互动、更是音乐播放者与听众、设计师、生产商、品牌之间的互动.将心理生理行为表现在消费者对商品的使用行为、感官体验上.使商品更有个性,区别同类商品,获得消费者更大的青眯、认可和购写欲.手机作为音乐传播媒体,其新形态的互动方式可分为以下几种：

1. 趣味型

趣味型的手机互动形式是通过使用者与手机的互动,使用者参与得出效果或成为效果的一部分,并从中获得生理与心理上的快乐,这正是其独特吸引力的特征.目前触摸屏智能手机在进行传播过程中,加入了新科技技术,手机定位信息、环境感应、三维成像、虚拟现实的应用,将融入包含听觉交互、触觉交互、味觉交互、姿态交互等更为立体的交互群组中,尽可能的延展人类的认识局限.以iPhone版Flipboard为代表,滑动手势取代Home键,程序都可以使用滑动手势操作.在播放音乐时借助滑动来将手机界面设计成各种不同的乐器（钢琴、吉他）操作界面,通过在手机界面上进行滑动手势操作,可以自行弹奏出各种乐器的曲子,弥补了原来听音乐只能枯燥的听而无法参与的缺陷.具有真实趣味的动感操作,既能增加使用者与音乐的互动同时享受到了自主编辑音乐的乐趣和满足感,增加了听众对商品的认同,为品牌带来无形附加值.目前,面对市场竞争,多数公司都从提高手机音乐传播的趣味性着手,从而提升产品交互性和娱乐性体验,强烈的现场感和接触感,让视觉、触觉、听觉都得到了延伸,手机媒体的诞生才真正把人从禁闭的狭小空间内解放出来,实现了人与媒介在时空中的无缝链接,使人们的感官不仅从数量上而且从空间上得以双重延伸,多种体验模式的互动（听觉、视觉、触觉）,是提高音乐传播的有效手段,超越听觉的体验会比虚拟体验更易打动人心.让人感觉到拥有和体的能力.

2. 实用型

设计归根结底是为消费者怎么写作的,“利于人”的设计能够广受好评,“利于人的互动式设计”更能体现对人体的关爱.手机除了一般的通讯功能外,还有其他的附带功能,而这种功能往往是跟商品本身的使用紧密相关的.图1是韩国Ner的一款在手机上的看房地图软件,它采用了放大收缩的动效.用户点击地图后,地图本身放大,然后转入街景界面；用户关闭街景时,采用收缩的动效还原到地图界面.这一细节的交互动效设计,将手机使用者在使用商品时可能遇到的问题考虑在内,并通过交互式设计给予解决.实用型的设计还体现在不同个体的实用需求上.女性手机的设计会考虑到女性的特点,利用材料的变化,使界面变成镜子满足女性日常习惯需求.手机音乐的传播和接受也要考虑个人使用者的实际实用需求,例如用手机访问同一个无线网站的同一个音乐节目时,不同的人会听到不同的音乐,女士听到的是抒情音乐,男士听到的是摇滚音乐,儿童听到的是儿童音乐,喜欢卡拉OK的听众,会增加评分功能等.这种实用型的互动本身使手机使用者在经历良好的使用体验后,在下次选择时会更易于倾向有良好体验感的品牌,增加品牌的亲和力,加强受众对音乐本身的认知度和熟悉度.

3.个性型

手机媒体在进行手机音乐个性化的分众传播过程中,彰显自我,突出个性.从而产生手机音乐用户的自我角色定位,手机媒体在音乐传播和接受过程中会个性化的发挥其自主创造性,对手机彩铃的制定,音乐的音律节奏的表达,声音的性别体现都加入了个性化的编写功能,以迎合大众对娱乐个性化的需求,这种需求,不仅体现在以商业利益为目的的人群,同样体现在手机音乐消费人群中.图2是一款以年轻人为销售对象的OPPO音乐手机,年轻活力是它的特征,为了迎合现代年轻人的爱好,设计者制定的设计定位为经济时尚、年轻的群体,利用原OPPO旗下品牌OPPO REAL理念,独具个性,青春自我（真性情）引领潮流的、有创意的（活力）充满幻想的无拘无束的（自由）,设计出与这一理念相统一的新视觉形象,因这个消费群体都是自拍狂、涂鸦控、忧郁控、kuso族（恶搞文化）、怀旧派等,所以手机媒体在凸显这一些个性上,从界面的图标设计、颜色选择、内部音乐播放形式都围绕消费群体的喜好,做到真正的与消费者为中心的OPPO REAL视觉形象设计.整体OPPO REAL设计中有18个图标,18个图标组成一个OR家族,每一个图标都拥有自己的名字、性别、特长、个性,把图标拟人化.例如：乐不全（音乐）的嗓门很大,这个儿就一低音炮,专心研究音乐,嘉奖不断.在设计中没有使用最为直接的音乐符号作为创意点,而是采用吉他拨片含蓄的指引音乐特征,整体图标都有自己的核心地位,突出了现代年轻人追求存在感的心理特点,手机使用者可以根据自己的个性来选择自己手机的图标形式,实现看手机就知道“主人”的个性.

总之,手机媒体的发展,使音乐传播产生了题材个性化、传播方式的交互化、娱乐化等重大变革.这些变革满足了公众的音乐消费需求,同时,新形态互动式的手机媒体音乐传播类型更倡导人性化理念、人本主义,它以趣味、实用、个性、交互、科技等为中心,把手机使用者的感受放在比以往都突出的位置上,符合当前人们求新、求变的要求.