全球化视野中中华民族体育文化国际传播的背景与意义

摘 要 ：中国是体育文化大国,数千年体育文化历史灿烂辉煌,但是中国不是体育文化传播强国,对当代人类体育文化的影响,与我们应该产生的影响相比要小很多.在全球化格局中,随着中国的全面崛起,中华文化传播也正在进行着转型的努力,一个突出的表现就是“走出去”,积极、理性地对外传播中华文化.中华民族体育文化应在此情势下,改变曾经的“他者”形象,回应西方体育文化强势语境带来的严峻挑战,扭转“文化逆差”的局面,进而实现民族体育文化自觉并维护世界体育文化的多样性.

关 键 词 ：全球化 民族体育 国际传播 背景 意义

中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：1004-5643（2013）02-0091-04

自工业文明兴起之时,“历史也就越是成为世界历史”,人类体育文化也就越是成为一个动态发展的、开放性的世界性文化体系.这个体系需要大量地、不断地从世界各个民族的体育文化中汲取有益的养分,丰富自身的内涵.从这个角度出发,体育文化的全球化并不是所谓单一价值体系的西方体育文化,而是世界不同民族体育文化互动融合呈现出来的一种态势.尽管在当下的全球化进程中,西方体育文化具有压倒性的优势,以奥林匹克竞技为代表的西方体育文化无疑是全球语境的中心.

中国是体育文化大国,数千年体育文化历史灿烂辉煌,但是中国不是体育文化传播强国,对当代人类体育文化的影响,与我们应该产生的影响相比要小很多.在全球化格局中,随着中国的全面崛起,中华文化传播也正在进行着转型的努力,一个突出的表现就是“走出去”,积极、理性地对外传播中华文化.中华民族体育文化应此情势下,改变曾经的“他者”形象,回应西方体育文化强势语境带来的严峻挑战,扭转“文化逆差”的局面,进而实现民族体育文化自觉并维护世界体育文化的多样性.

1.中华民族体育文化与体育文化国际传播

中华民族体育文化源远流长、博大精深.长期以来,相对封闭的地理环境、自给自足的自然经济、内倾的文化心理特征,使中华民族体育文化形成了注重和谐与统一、注重与道德、注重实际与稳定、注重理性与人文教养的基本特征Ⅲ,并决定了其与强调个人才能、讲求对抗、注重竞争的西方体育文化在体育形态、价值观念乃至于运动项目、方法和手段等方面的实质性差异.

人类体育文化的发展表现为两个基本维度：一是历时性的各个体育文化形态的演进；另一个是共时性的不同体育文化发生联系的过程目.后者自近始主要表现为体育文化的国际传播,即不同民族体育文化在世界范围内密切交流与互动的状态与过程.

2.中华民族体育文化国际传播的背景

2.1 体育全球化

15世纪末以前,各民族体育文化基本上沿着各自传统的道路缓慢发展.随着工业文明的兴起,经历文艺复兴和宗教改革洗礼的西方社会步入了现代化的门槛,也就此奠定了西方体育文化的优势和强势地位.从18世纪开始,近代体育已经在欧洲各国广泛传播.到了19世纪中后期,当近代体育的区域一体化发展到一定程度,它便随着资本主义的全球扩张逐渐传播到世界各地,而无论在地文化的态度是欢迎或是拒斥.20世纪后半期,随着人类“全球意识”的形成,体育全球化愈发成为现代体育发展中最为突出的现象.在体育全球化的进程中,西方体育以其现代性和先发优势占据了强势地位,成为全球化语境的中心.

2.2 中国崛起

回顾行将结束的新世纪的头一个10年,有一个无可辩驳的明显特点,那就是中国崛起.在这10年里,中国经济保持了自1978年改革开放以来的良好势头,持续以大约10%的速度增长.2007年,中国GDP超越德国,成为世界第三大经济体.2010年,中国超越日本,成为世界第二大经济体,稳固了中国作为亚洲经济、金融中心的地位,使得中国在强大的地缘政治优势下,全面领先日本,并且直接面对美国.这个成就是非凡的――欧洲用100年实现的成就（指工业化速度）,中国只用一代人的时间就实现了.中国还安然渡过了席卷全球的金融危机,而且在危机中兴旺繁荣.

2.3 文化传播的转型

由于过去30多年特别是最近10年中,中国经济建设突飞猛进,部分国人出现了自满甚至是自大的非理性心态.其实,越是在这样时刻,我们越应该保持清醒头脑.即使我们的GDP超越了德国、日本,且不说作为较量主战场的人均GDP和诸如产业结构、科技实力、社会保障等方面,单就体现国家文化软实力（文化影响力）的文化传播能力而言与欧美发达国家乃至近邻日韩相比,我们依然处于后发状态.扭转文化逆差局面,我们还需付出更多努力.

一个大国的崛起不仅在于物质条件上,不只是由制造业的世界中心转向成为另一个具有中国特色的经济、金融中心,更在于文化精神、价值观念的输出以及国家整体形象的改善并得到广泛的认同.有鉴于此,我们积极创办孔子学院、举办奥运会、举办世,举办世界智力运动会,自觉地传递出与全球化进程及中国崛起相伴而生的文化传播的转型（由自发到自觉的转化）,让世界全方位的了解中国,感受中国（体育）文化的魅力,认同这个和平崛起的大国形象.

2.4 外交理念的拓展

过去60余年国际关系发生了很大的变化,和平与发展已经成为时代的主旋律.总书记在十七大报告中指出：“和平与发展仍然是时代主题,求和平、谋发展、促合作已经成为不可阻挡的时代潮流.形势变了,中国外交政策随之进行了重大调整,体现在外交目标从求生存转为求发展、主导思想从“立异”转向“求同”、工作重点从斗争转向合作.世界在前进,中国也在不断发展,传统的一元的政治外交已经越来越难适应当前的形势,如果还认为外交只是外交部门的事,那就大错特错了.今日中国外交,是建立在共同利益的基础上的建设性、全方位的外交,是一种“大外交”.“大外交说到底就是拓展一个国家的外交领域与外交资源,让外交不局限于政治层面,还要怎么写作于经济、文化、科技、军事以及新闻等领域,这些领域都可归类于大外交. 最近几年,我国的文化外交非常活跃,它同政治外交、经济外交一起,构成了中国外交的三大支柱,成为国家整体外交战略的一个重要组成部分,为我国现代化建设营造有利的国际环境.40年前,银色小球曾经打破“冷战”坚冰,敲开了中美之间关闭多年的大门,谱写了“乒乓外交”的神奇一幕.如今,体育外交也在文化外交领域扮演了重要的角色,日益成为展现国家形象,促进民间交流的有效手段.而这种手段,相较其他形式的交流,更通俗、也更直接.曾经在美国时代广场播放的中国国家形象片中,姚明就是其中辨识度最高的人,他以东方人的谦和儒雅,赢得了美国人的好感,而这种好感也在潜移默化中转变为对中国的认可.

3.中华民族体育文化国际传播的意义

3.1 发展与创新民族体育文化

“时运交移,质文代变”（《文心雕龙》）,人类文化递向变迁.一般的说来,一个开放性的社会适应文化变迁的能力比一个封闭性的社会强一些.而传播与开放从本质上讲是一致的,是一个事物的不同方面.任何一个国家,只要选择了文化创新,选择了现代化发展道路,就势必要保持积极的心态,采取开放的方针.“海纳百川,有容乃大”,讲的就是这个道理.

如今的体育全球化格局中,民族体育文化确实面临西方体育文化强势语境的严峻挑战.无怪有人为东西两种文化遭际相遇时东方文化的前途与命运而忧心忡忡.当年历史上儒、释、道互争正宗,化胡也好,胡化也罢,过程中虽不乏激烈的碰撞,结果倒是相互借鉴、相互融合,三教合流,共同推动了中国文化的发展.由此可见,开放的民族应该无惧挑战,而是直面挑战并在迎战中更新自我.“迎战不仅解决了挑战所提出的问题,而且还在它每一次胜利地解决了一个挑战问题以后,又提出了新的挑战.这样,文明生长的性质的最核心的成分便是一种活力,这个活力把那个受到挑战的一方从一个由于应战成功而出现的平衡状态中,又引向了一个重新挑战的不平衡境界.”

中国这30多年的对外开放,毫无疑问地促进了民族体育文化现代化内在生长力的增强.通过对外开放,我们清楚地感受到体育文化西方化造就的压力.如果保持开放包容心态,这种压力也可以转化为民族体育文化现代性改造的动力,从而使民族体育文化发展的潜力得以更大限度的释放与发挥.同时,作为“后发”型国家,我们也可以发挥“后发”的采借优势,借鉴外来体育文化的现代性要素,汲取其发展进程中的经验与教训,规避步入歧途或重复创造,既节省时间,又节约社会成本,从而加快民族体育文化的现代化发展进程.这个进程,是时代交付我们的必然选择,尽管它会导致外来体育文化与民族体育文化一系列的矛盾与冲突,但这种冲突对于民族体育文化现代性因素的生成来说却是必要的.从这个意义出发,中华民族体育文化应该顺应潮流,理性定位,积极应对,自信参与,以开放的态势与外来体育文化进行“对话”,既要引进来,更要走出去,进而在与外来体育文化的撞击中进出生命的火花,从而突破传统的窠臼,实现历史跨越.

3.2 维护世界体育文化多样性

有的悲观论者认为,“全球化是世界经济一体化的延伸,根本上是一种以经济行动策略来实现新的文化整合的过程,它的最终结果就是能够在某种普遍性设计中,瓦解任何一种保持自身特殊努力的文化自足体”.体现在体育文化领域,就是西方强势体育文化将会侵袭其他民族体育文化的疆界,抹平各民族体育文化的差异性,从而造成全球体育文化的单一化景观（即西方化）.

尽管质疑的声音不绝于耳,体育全球化也确乎并未给所有的民族体育文化带来福祉,某些民族原生态的体育方式出现空心化趋势,有的甚至是遭遇了灭顶之灾.但是,体育全球化却无论如何已经成为现代体育发展的大趋势和民族传统体育发展的大环境,这是不以人们意志为转移的客观现实.而全球化趋势下东方体育文化并非全无生机,柔道、跆拳道相继步入奥运,印度瑜伽风靡全球,东方体育文化可以通过现代性改造或是现代社会价值彰显而突破西方体育文化重围,焕发新的生机与活力.由此视之,全球化与地方化是两种同时其作用的辩证的力量,它们都为世界体育文化发展提供新的机遇和挑战.

当下,全球化趋势愈发显著,顺应之则兴、则存,违逆之则衰、则废.全球化尽管在某种程度上挤占了民族体育文化的生存空间,却同时赋予民族体育文化现代性内涵.从这个意义上讲,我们的问题不仅是保护,民族体育文化要兴存,必须顺应时代潮流,拓展生存空间,加速现代性改造的进程,彰显现代社会价值,逐步提高自身竞争力和影响力,敢与西方强势体育文化“同场竞技”,才能在全球化舞台上拥有更多“话语权”并逐渐扭转文化逆差格局,进而维护世界体育文化多样性.而自我封闭、自说自话,拒斥全球化,拒绝现代性改造,貌似是自我保护,其结果则可能使民族体育文化丧失更为有限的生存空间与进一步发展的机遇,而与所谓的保护初衷背道而驰.中华民族体育文化源远流长、博大精深,既有丰富多彩的活动项目,又有与西方体育文化迥异其旨的社会价值,可以并且应当为世界体育文化注入更多的中国气息.

3.3 激发“文化自觉”意识,建构民族一国家认同

全球化时代是一个由信息拼成的景观世界,生存在其中的各种文化要通过各种传播途径向彼此展示自我形象,全球化背景下的文化比照,激起了我们的“文化自觉”意识.我们参照他者,目的无非是整饬和凸现自我身份,明白它的来历、形成的过程,所具有的特色和它的发展趋向,从而有意识地构建着“自觉”的文化认同.

在全球化背景下,不同体育文化在全球范围内相互依存、声息相通,我们应以民族性为必要的框架和根基进行自我表达,“让世界听到中国的声音”,将民族体育文化以理性、务实的方式传播出去,并建立和推广体育文化的民族形象,激励民族自信心和自豪感,激发爱国热情,从而强化民族意识和国家尊严,建构民族一国家认同.诚如费孝通先生所言：“如果我们有理由认为,中华民族在新世纪中又将进入一个强盛时期,我们就应该意识到,生活在新世纪中的中国人,正面临着一个充分发扬中华文化特色的历史机遇的到来.” 3.4 增强民族文化影响力,提升国家文化软实力

上个世纪末,美国国际问题专家约瑟夫奈提出了“软实力”这个概念.他认为,一个国家的综合国力,既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”,也包括以文化、意识形态吸引力体现出来的“软实力”.

十七大报告强调：“一个国家文化的影响力,不仅取决于其内容是否具有独特魅力,而且取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力.文化的传播能力已经成为国家文化软实力的决定性因素.”

博大精深、源远流长的民族体育文化是我国文化软实力的重要来源.与中医、国画、曲艺、书法等“中国符号”相比,民族体育文化由于其自身魅力和“通约性”而具备较强的传播能力.民族体育文化甚至能够跨越语言文字所引起的传播障碍,为不同国家、不同民族和不同阶层等的人们所接受（由李小龙和《少林寺》掀起的世界范围的中国功夫热潮就是很好的证明）,从而高效、便捷地承担起传递民族信息、表达民族情感、传播价值观念和意识形态,传达中国崛起的和平发展理念,进而提升文化软实力的作用.

在体育全球化进程中,西方体育借助自身现代性和先发形势占据了文化传播中的优势和强势地位,成为全球化语境的中心.在亚洲,日韩体育文化在柔道、跆拳道等带动下迅速崛起,在亚洲乃至世界范围内拥有更多的话语权,对其“与中国争夺儒家文化主体精神的解释权”的担忧并不是空穴来风,没有任何道理的.“它山之石,可以攻玉”,中华民族体育文化有必要发扬主体精神,借鉴他国经验,充分发挥民族体育文化传播功能,为增强民族文化影响力,提升国家文化软实力作出自己的努力.在北京举办的2008年第一届世界智力运动会和在广州举办的第十六届亚洲运动会都设置了民族传统体育项目,前者如围棋,后者如武术、围棋等,我们在增强民族文化影响力、提升国家文化软实力方面可以说做出了有益的探索与尝试.

3.5 减少文化猜疑、消解文化偏见

经过30多年的改革开放,尤其是近10年的发展,世界舞台上崛起了一个新的大国――中国.中国的崛起不仅是在经济实力和全球权力结构上,而且意味着西方文化主导地位的可能终结.因此,某些狭隘而偏执的西方人由于嫉妒、猜疑、焦虑、恐惧等情绪而丧失理性的判断,不能正确对待中国的崛起,甚至有意无意地曲解和抵制中国,“中国威胁论”一时甚嚣尘上.北京奥运会前,一些西方政要和媒体有意抹黑中国就是这种心态的体现,这反而从某个侧面彰显了走出去的中华文化与其他文化交融的必要.

“君子和而不同”.我们承认文化的多样和平等,更不会把自己的文化标准强加于其他文化.如果这个中华传统文化理念的精髓可以通过文化交流,为其他国家人民所了解,并得到普遍的认同时,那么就会减少文化猜疑、消解文化偏见,从而达致多元文化融合.

让世界了解中国的途径有多种,进行文化传播是行之有效的一种.较之直接、硬性的形象传播（如对外宣传）,民族体育文化传播如武术、太极、龙舟、围棋等项目的国际交流与合作则是对国家形象的间接、柔性塑造,它能以一种“润物细无声”的方式,潜移默化地化解文化猜疑与文化偏见,使世界在感受中国文化独特魅力的同时,认同一个和平崛起、文化与文明发展的大国形象.

4.结语

21世纪是经济全球化的世纪,也是多样文明大放光彩的世纪.1978年以来,经济上的30余年对外开放使中国越来越深刻地置身全球化的潮流中,加入WTO、跨国经贸、海外投融资,中国在世界经济全球化的进程中扮演了越来越为重要的角色,创办孔子学院、举办奥运会、举办世,中国在和平崛起的同时还自觉地传递出与全球化进程相伴而生的文化传播的转型.

面向21世纪,随着大国形象的崛起,顺应全球化发展趋势,中华民族传统体育同样没有理由驻足观望.中华民族体育文化应该树立“文化自觉”意识,顺利实现文化传播的转型,并为发展和创新民族体育文化,维护世界体育文化多样性,建构民族――国家认同,提升国家文化软实力等方面做出自己的努力.