最坏的时代最好的时代

2013年,对于全球奢侈品市场,注定不平凡.这个行业在头顶光环多年后,第一次感到了压力,很多机构甚至用“遇冷”、“崩盘”、“冬眠”来描述这股实际始于消费升级与商业变迁的市场振荡.而2014年,对于各大奢侈品牌,注定是新的开始.游戏规则变了,品牌话语权时代过去了,取而代之的是物流与信息流发达带来的信息透明化,大数据时代带来的产业化与规模化,消费群体的扩大带来的大众化与时尚化,电子商务正大跨步地推动着商业模式由C2B走向C2C,零售升级在所难免,而以中国人为核心的新消费力在全球范围的崛起,更是突破了很多奢侈品牌负责人的管理经验.于是,这一切促成了奢侈品市场内部的结构性调整,短期振荡必然发生,这是个破茧的过程,我们需要忍受阵痛.

21世纪,无疑是商品经济高度发达的社会,此时,有两点深刻影响着商业社会的发展轨迹,一是消费能力,二是消费心理.物质生产极大丰富,人们生活富足,是消费能力强的表现,由此也支持了全球奢侈品市场多年来的高速增长,但是,人们往往会忽略或者轻视另一点,即消费者消费心理的变迁,或者说是消费者的成熟和发展.而谁在这个过程中能捕捉到市场与产业发展的讯号并提前进行风险防范与战略调整呢?这也把“产业研究”推到了前所未有的制高点.随着奢侈品市场的深入发展,消费行为的复杂,致力于奢侈品市场研究的机构却由以往的遍地开花到如今的凤毛麟角.很高兴地是,财富品质研究院作为独立市场研究机构,我们坚持住了,自2011年创立并首发《中国奢侈品报告》,到如今累计发布奢侈品行业专业报告12部,调研中国富豪逾万人,研究涉及消费行为、品牌管理、市场营销、媒体传播、商业模式等多个维度,全球千余家媒体与我们建立了合作关系,400多家主流媒体长期采用财富品质研究院的数据与观点,财富品质报告的网页搜索量超过1000万条.各大奢侈品集团、品牌、国际公关公司与广告公司正在大范围地使用财富品质报告,同时我们的报告也是国家财政部、商务部、海关总署等政府机构政策调整的参考,而2013年的《中国免税报告》则通过内参系统两次递交国家领导人参阅.财富品质研究院已经成为关于中国富豪生活方式调研与研究的第一机构.一切源于我们希望用数据说话,用专业观点呈现市场的理性声音.

当然,当我今天回首三年的研究历程,酸甜苦辣各种滋味涌上心头.2011年底,当财富品质研究院通过行业与消费调研发现三股市场悲观情绪而发布2012年市场预警时,没有品牌在意,而是按照某些机构的乐观估计加大对中国市场的产品投放.2012年,当财富品质研究院预测奢侈品牌将迎来大范围去logo化风潮的时候,曾受到很多奢侈品从业者的嘲笑,说奢侈品卖的就是logo.然而,到了2013年,去logo化风潮如决堤之水迅速渗入了整个奢侈品行业,人们发现所有的奢侈品牌都在推无logo的产品.2013年,当财富品质研究院高调宣布写作将产业化与规模化发展的时候,很多人又如三年前一样嗤之以鼻,其实早在2011年我们的团队就在基于中国富豪的消费调研中发现了中国高端群体对写作产品与怎么写作的偏好,当时很多品牌的负责人在发布会的现场是满脸的不屑,如今哪个品牌不提写作都感觉自己不够高上大.当然,除了基于一手数据的研究,财富品质研究院也努力在理论研究方面不断创新.我们的研究团队第一次拟合出奢侈品消费曲线,第一次计算出中国城市奢侈品发展指数,第一次清晰地定义三类奢侈品消费者,第一次推出奢侈品品牌价值与市场可见度博弈理论.定量与定性研究的互相结合,才能真正探索出其中真正的相关性.

本期财富品质二月刊将特别呈现《2013中国奢侈品报告》与《2013财富品质报告》中英文全集,再次呈现我们的独家数据与观点.此外,2014年财富品质研究院将推出15份专业报告,我们相信奢侈品行业真正的春天才刚刚开始.