网站原创摘 要：近年来,建筑耗能已成为我国能源消耗的“耗能大户”之一.中国的建筑节能市场已不再是长期闲置未被开垦的“蓝海”,百家企业围攻、各类品牌的诞生都很快让这一领域热络为商业领域中的红色世界.一个埋藏巨大商机的中国建筑节能产业,最终是否会被企业征服为新一处掘金地?本文从建筑行业价值创造模式的角度,结合“元宝曲线”,分析中国建筑节能行业的机遇与前景.
关 键 词：元宝曲线；价值创造
中图分类号：TU201文献标识码：A文章编号：1001-828X（2012）10-0-01
企业如果在价值创造、追求利润的过程中,注重于在产业链或价值链的某个环节获取竞争优势,走专业化发展之路,那么它在设计,生产,营销等一系列环节中的附加值就会形成“微笑曲线”或者“倒微笑曲线”,其特点是价值分布点唯一,业务的盈利点单一.如果我们试着把“微笑曲线”和“倒微笑曲线”相叠加,就得到了另外一条曲线,称之为“元宝曲线”,“元宝曲线”兼“微笑曲线”和“倒微笑曲线”之所长,实现了集成专业化和制造专业化的价值共生,使得企业盈利模式多样化,盈利点和价值分布点增多,从而克服其他俩种产业模式的不足,实现了企业价值最大化.
中国目前30%左右的能耗来自建筑,拧一下大酒店的空调开关各个房间里就热气腾腾,不少城市住宅楼的走廊灯光也在无人时长期处于点亮状态,建筑节能产品的空间显然十分巨大.如果企业能够牢牢抓住核心技术研发设计、专业化垄断生产以及品牌、营销、怎么写作等关键环节,走多样化发展道路,就一定能够在日趋竞争的同行中脱颖而出.
一、拥有核心建筑节能技术
高新技术是建筑节能行业的核心,如何减少能源的消耗,提高能源的使用效率,或者开发利用新型可再生能源,都是技术需要解决的难题.目前在这些方面比较成熟的主要是西方发达国家,而我国建筑节能行业起步较晚,技术欠缺,因而开发潜力也是巨大的.企业除了加大在研发部门的投入以外,还需要综合运用各种贸易、合作、合资、直接投资等手段实现跨国技术转移,引进国外先进技术.只有具备了建筑节能行业的优势核心技术,才能使企业赢得“倒微笑曲线”中段部分的附加值,获得高额垄断利润.
二、新的研发设计理念
面对全球能源环境问题,企业应当源源不断地产生新的设计理念,如在建筑规划和设计时,根据大范围的气候条件影响,针对建筑自身所处的具体环境气候特征,重视利用自然环境（如外界气流、雨水、湖泊和绿化、地形等）创造良好的建筑室内微气候,以尽量减少对建筑设备的依赖.这些都要求建筑师从整体综合设计概念出发,坚持与能源分析专家、环境专家、设备师和结构师紧密配合,在合作的过程中思想不断碰撞交融,从而诞生新的设计理念.这些全新的设计理念构成了“微笑曲线”左端的附加值部分,稳固了企业的价值.
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三、品牌营销与怎么写作
品牌营销与怎么写作是“微笑曲线”右端的附加值部分,也是企业走向成功不可或缺的部分.由于中国目前建筑节能市场缺乏专业精英的介入,还没有形成具有号召力的品牌,建立知名的节能品牌显得十分必要,这也给企业带来全新的机遇和挑战,节能市场各方应该采取各种方式进行节能意识的营销,唤醒对建筑节能怎么写作的需求,与此同时,建筑节能怎么写作的营销应当不仅仅局限于满足客户需求,也应强调企业社会责任,强调企业经济价值与文化价值的统一,充分利用“绿色文化”的理念,使节能成为中国人的一种生活方式.