“心动上海”一汽大众奥迪艺术展

德国汽车品牌奥迪就是众多采用“艺术”营销策略的高端汽车品牌之一.与众不同的是,相比其他汽车品牌的艺术行销目标依然偏重富有阶层,竭力打造“尊贵”、“奢华”的时候,有着“尊贵、动感、进取”口号的奥迪已经逐渐将侧重点移到了后面两个关 键 词.

正如喜爱艺术,也了周春芽和姚雪松等艺术家作品的一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷女士所说,这是“诉求点不同”：“首先,对于奥迪来说,“进取”是品牌核心价值,因而奥迪在文化艺术领域的项目也都是对这个价值的诠释.我们要求自己是创新的、是顶尖的、是具有引领价值的.比如“心动上海”艺术展正是用奥迪所习惯的艺术语言,与艺术氛围浓郁的上海进行精神沟通,这是其他汽车品牌未曾尝试过的.其次,从艺术的角度讲,奥迪在全球以及中国都长期支持艺术与设计的发展,比如奥迪长期参与美国迈阿密设计展,同时,一汽-大众奥迪也致力于在中国打造自己的写作化文化艺术平台,比如奥迪艺术与设计大奖、奥迪夏季音乐周、与孟京辉合作奥迪A1音乐剧《初恋》等.”的确,在“黑色奥迪”已经成为国内众所周知且并不讨好的象征物的当下,奥迪最需要的是需要借由艺术更人文更亲民的一面――“文化”、“气质”来改善和提升品牌形象.不得不说,奥迪的这张“艺术牌”打得很好.

“心动上海”是奥迪发起的“心动中国”大型品牌互动体验项目的首站,未来还会在北京、广州等其他城市进行.上海展系列活动从今年原来就开始拉开帷幕,陆续举办了包括R8SpyderMatrix大型装置艺术巡展、上海城市摄影大赛、“奥迪人面孔”征集等,活动对象涉及普通市民、企业员工和目标客户等广泛人群.3月20日,在外滩沪申画廊盛大开幕的“心动上海”一汽-大众奥迪艺术展正是活动之一.

策展人顾振清此次邀请了张洹、谭盾、王小慧、缪晓春、许仲敏、尔冬强、陆元敏、孙良、史金淞等现在或曾经生活工作的艺术家,展出他们的摄影、装置、影像和方案作品.一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷女士介绍说,奥迪与艺术家合作的态度是为艺术家提供平台和素材,支持其在有精神共识之下的独立创作,而不会干扰艺术家的创作动机.这次艺术展的核心思想是“进取”,在此基础上,艺术家可以选择或者不选择奥迪的元素来创作.其中,上海摄影家尔冬强和陆元敏各自以镜头捕捉和记录上海的历史和变迁；缪晓春的《舞动东方》以奥迪LOGO和车型为原型,用3D数码技术将不停奔跑穿越时间的人与不断变换的中国元素场景相结合；王小慧的影像《绿-影》将呈漩涡状旋转的绿色藤蔓的枝叶最终幻化为奥迪车；许仲敏将他曾经在去年今日美术馆的大型影像装置《梯》和《No.2》分别改了个更点题的名字《进取之梯》和《绽放四环》搬到这里,虽然换了名字也就换了层论调和寓意,不过这无损它成为当天最吸引人的作品；张洹干脆直接在奥迪A1上喷绘了9条龙,在现场隆重揭幕.

4月6日,奥迪在艺术展闭幕酒会之际,同时举办了艺术品慈善拍卖会,将参展作品中张洹喷绘的《九龙奥迪》、尔冬强的摄影品《上海!上海!》、邱启敬的玉雕作品《奥迪：动力时代》和罗永进的青铜雕塑《鼎楼》系列,以及由金江波和刘朴共同创作的装置艺术《奥迪人的面孔》现场拍卖,筹得善款207.6万元,当场捐赠给了旨在救治孤残儿童的爱佑华夏慈善基金会.