图片也疯狂

对于营销者来说,图片分享的力量有多大?简单列举一些Instagram的数据,就能看出它有多火了.

Instagram是一个iPhone上的照片社会化应用程序,它没有Web版,没有Android版,也没有WindowsPhone版.总之,仅仅靠着iPhone用户,Instagram在一年内做到了如下成绩：超过1500万用户；超过5亿张图片；获得750万美元投资,投资者包括Twitter的创始人JackDorsey；客户端已有10种语言,在美国风靡之后,其用户群正扩展至中国、巴西、欧洲等地.而Instagram的野心,最终是想要和Facebook一样强大,成为一个超级娱乐平台,成为人们生活不可或缺的一部分.

Instagram之所以能有这么大的野心,不但是因为用户数量的迅速增长,也源于一些知名广告主的捧场.Instagram早就已经被Starbucks、GE、Burberry、Puma、Celtics、GoodMorningAmerica等多个品牌拿来作为宣传营销新手法,这种极具创意又能让消费者方便取得信息的方式也受到大家的欢迎.比如Burberry,消费者可以在Twitter上看到Burberry用Intagram发布的2012春/夏新装.最近,圣保罗古著店B.Luxo也用Instagram这个照片分享软件让消费者可以在线看到最新上市的单品,跟上时尚的脚步.

怎么去盈利,这是很多图片分享App被问到的问题.而以上各大知名品牌的捧场,让Instagram的创始人KevinSystrom看到了希望.他表示看好品牌公司的图片广告,认为很多品牌都有很好的图片可以分享,也很适合以图片作为其广告和宣传载体.而这也是Instagram挖掘盈利模式的重要方向.

"图片分享工具的流行是因为它们奉承着用户自我的虚荣心,而虚荣心来自他们频繁地发布高质量的照片,然后看着它们被更多地和赞美."位于法国巴黎的图片分享工具创业公司Picuous创始人兼CEO马丁潘尼埃（MartinPannier）说.

除了Instagram,Pinterest兴趣图谱网站、Foodspotting社交应用等也获得了不小的关注.

Pinterest是一个视觉感设计很好的兴趣图谱网站.在Pinterest上,人们可以抓住（Pin保留）自己在网上看到感兴趣的物件与大家分享.它可以是一个你觉得不错的食谱,也可以是一个DIY的手工制品.它用很简单的方式让用户在上网的时候保留住自己感兴趣的东西,然后用很棒很有趣的视觉体验呈现出来（Pinboard）与好友们分享.用户喜欢时尚,喜欢视觉感很好的图片,它们喜欢把它们分享在自己的Pinboard上或者自己的博客上.

Foodspotting是一个搜索当地美食的社交应用.它与其他口碑应用的不同之处在于,它聚焦的不是餐厅推荐而是具体的一道菜搜索与推荐.通过应用你可以搜索到你所在地餐厅特色菜的推荐与口碑.通过这个应用,用户可以发现更多他们所在地一些不为人知的地方餐馆,满足了他们成为一名业余美食家的,同时这也给了地方中小餐馆一个很好的宣传通道,很多食客都是冲着这一道口碑很好的菜而慕名而来.

以上观之,图片分享应用及平台正吸引着越来越多的投资人、创业者和营销人.图片分享的魅力在于,吸引"兴趣相投"的人建立自己的社区,通过互动、分享、情感参与,再吸引更多人加入.目前看来,这种新的分享模式不仅新鲜,而且相比较传统的一些营销手法其更加低廉.抢"鲜"低成本传播,品牌何乐而不为?