网站原创5月31日,宁夏广播电视总台广告中心在银川举办的“2007年宁夏影视、宁夏少儿频道优质节目资源展示会”上汇聚了宁夏区内外200多位企业界人士.
2006年7月宁夏广播电视总台各电视频道全面改版.宁夏影视频道紧抓宁夏电视观众的收视热点,充分挖掘影视、娱乐的频道特点,突出频道与观众的互动,改版后异军突起.根据第三方公司的调查显示,经过一年的运行,宁夏影视频道在银川市有线电视网内,能收到的、省、市15个电视频道中,按照观众规模来划分,排名第3位,频道拥有的观众群规模为32.5%.与排名第二的公共频道仅差1.9个百分点.宁夏影视频道在三市能收到的、省、市12个电视频道中排名第3位,频道拥有的观众群比例为27.9%――宁夏影视频道已经成为宁夏地面频道中一个真正的强势频道.
拥有好的频道资源就是拥有优质的广告平台,但怎样让广告主的宣传在频道里找到最佳的契合点；怎样使电视节目在制作的程序中就能够有真正融入市场的元素；怎样将观众的需求、客户的需要、媒体的发展有机结合等,这样大规模地让频道台前幕后的工作人员用各种节目将自身频道资源直接展示给广告客商的方式,就是宁夏广播电视总台一次有益的尝试.
频道资源精彩展示
基于对自身频道构架、栏目特点、频道优势的全面掌握,宁夏影视频道总监师小农率领影视频道的员工准备了精美的MV视频,以图文并茂的形式向来宾介绍了影视频道的改版情况.在介绍中,师总监以自己专业的知识对影视频道的整体构架做了详细阐述,一个个充满智慧的提问引起了现场来宾阵阵热烈的掌声.北京中广兴业媒体研究中心的市场研究专家包维森以第三方研究的角度,向宁夏广播电视总台的客户做了电视传播特点和广告投放技巧、影视频道和少儿频道的观众聚类分析的主题发言.
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电视频道节目的受众是观众,广告主产品的消费者也是观众.电视观众的喜好程度,关系到一个频道的发展、广告主产品的销售.让老百姓真正参与到频道的节目制作过程中,是宁夏影视频道进行频道自身建设的宗旨.凭借频道自身在本土举行各类活动积攒下的扎实观众基础,本次展示会上,最大亮点就是大量的热心观众积极参与的节目.双簧、情景剧、眉户剧表演、儿童才艺歌舞表演等整场展示下来,现场的广告主们已经分不出哪些是频道的工作人员,哪些是参与的观众.广告主看到的是电视的全民娱乐功能在这里完美展示；广告主感受到的是两个电视频道的与创意.
起点腾飞
本次频道资源展示丰富多彩的展示节目、有理有据的客户分析、积极热烈的现场互动将频道资源感性、全面地呈献给广告客商,是宁夏广电总台频道资源品牌化打造与广告主广告营销理念的碰撞.而本次频道资源展示会定名“起点腾飞”,标志着宁夏地面频道中一个受众针对性强,频道特点突出的新频道――宁夏少儿频道,在频道化建设初期蹒跚却坚毅的起步；标志着宁夏地面频道中一个收视率稳定,观众美誉度高的强势频道――宁夏影视频道,品牌完善时期的飞跃.