四川旅游的震后营销传播

在512大地震中,川蜀大地上诸多沉积千年的人文历史古迹、自然景区都遭遇了一场大劫难.一直被称为中国旅游天堂的四川省面临着一场严峻的考验.512地震当天,国家旅游局就下发停止组团前往和途经四川地震灾区旅游的紧急通知.此次地震对四川旅游业造成的直接损失据统计已超过500亿元.

然而,根据四川省旅游局提供的数据显示,今年十一黄金周期间,四川全省共接待游客1636.59万人次,实现旅游收入60.92亿元,仅比去年十一黄金周下降2.0%,基本接近去年水平.四川省旅游产业发展领导小组发布的报告表明,部分市（州）和景区,如成都、宜宾等地都达到或超过去年水平.总体看来,四川省各旅游景点的恢复情况好于预期.而由携程旅行网与尼尔森共同发布的十一黄金周全国人气城市和十大最受瞩目度检测目的地排行榜上,成都和九寨沟也分别榜上有名.一切情况都在表明,四川的旅游业正在复苏.

震后,四川旅游业首先要解决的就是如何重塑四川旅游安全形象的问题.为此,四川各界积极行动起来,从6月15日恢复部分旅游景点开始,四川省先后邀请了日本、香港、台湾、韩国、美国等地的代表团和媒体来四川考察旅游,既是为了商讨四川震后重建的对策,也是为了向世界人民传递四川很安全、四川依旧美丽的信号.7月13日,在北京举行四川地震后首次面向国内传统客源市场而进行的旅游宣传促销活动――“百年不遇,四川旅游依然美丽”四川旅游宣传促销会,在全国范围内展示四川安全美丽的形象.

为了旅游业的尽快恢复,四川各界举办了多种多样的宣传推广活动.如由四川各地旅游局的领导带头,赴四川国内主要客源市场（上海、浙江、江苏、重庆、广东、福建等地）举行了四川旅游促销会；与成都市政府合作,举办旅游购物节等活动,吸引中外游客.

与此同时,四川省也不忘加强媒介营销的推广.不仅在一套、二套,旅游卫视、香港凤凰卫视、四川卫视、成都电视台等电视媒体上加大投放介绍宣传四川旅游的信息和新闻,而且在《中国时报》、《中国旅游报》、《四川日报》、《华西都市报》、《成都日报》等报刊媒体也刊发旅游信息和新闻.目前为止,仅人民网、新华网、新浪网、搜狐、百度、四川新闻网等网络媒体网站上刊发的四川旅游信息和新闻就有上千条.四川还将上半年投放在央视、国际广播电台、分众传媒、红墙媒体上的四川旅游形象广告进行了修改,加入了灾后重建内容后继续向全社会投放.多方面立体式媒介推广使四川的整体旅游形象大大提升,四川依旧美丽、四川很安全的信息深入人心.

按照四川省旅游局的战略部署,下一阶段,四川将着重筹备好11月份由国家旅游局、省政府及世界旅游组织联合主办的“旅游振兴与危机应对国际会议”.借此机会邀请海内外旅行商、媒体考察精品旅游线路,重塑四川安全旅游目的地良好形象,全面启动和恢复国内外旅游市场.还将分赴日、韩及港、台,对近程主要客源市场进行促销推广,为明年入境旅游市场的恢复振兴打下基础.

四川省正积极与世界顶尖战略咨询公司麦肯锡公司合作.麦肯锡公司为四川灾区免费提供灾后旅游业恢复重建的市场营销规划怎么写作.麦肯锡公司专门委托世界领先的专业市场调研公司――思韦公司（Synovate）,在上海、广州、西安三地以及美国、英国、日本、新加坡、香港、台湾等国际国内市场进行了深入的调研.目前麦肯锡公司的最终研究成果――《以灾后重建为契机,探索四川旅游业快速恢复与发展的可持续道路》的报告已经出炉.