我国少儿英语培训市场现状和趋势

随着中国改革开放的深入和经济全球化趋势的加速,英语作为21世纪人才必备能力的事实不断推动我国英语培训市场的发展和壮大.由于全日制教育体制内的英语教育不能满足市场对英语教育的需求,因此各种私立英语培训机构应运而生.如果简单地对英语培训行业按照培训目标进行分类,大致可以分成课程辅导、考试培训、职业培训和能力培训四类.本文着重分析3～12岁少儿英语培训机构的现状和发展趋势,并初步探讨在该行业中的企业成功的模式.

一3～12岁少儿英语培训市场现状和发展趋势

第一,与10～15年前少儿英语培训机构初步开拓市场时期相比,当前我国3～12岁少儿英语培训市场更加成熟且增长速度加快.这是由于市场对于孩子早期接触和学习英语必要性的意识增强,从而导致市场需求增加.中国基础教育的素质教育改革起到了对市场大众的普及教育作用,更多的家长意识到英语能力的重要性.中国的进一步改革开放和近几年中国经济实力的提升,使大众不仅在意识上同时在经济实力上保障了少儿英语培训市场增长的必然性.再者目前3～12适龄儿童父母均处于“70后”“80后”及其自身知识层面和英语能力较强,主动为孩子在少儿时期寻求高端英语培训的意识和需求增强.

第二,市场竞争更加激烈.2008年金融风暴证明了中国教育市场的,因此大量资金涌入教育行业.新兴培训机构出现的速度快,在其他细分领域已经成熟的培训机构,如新东方等知名品牌利用其强大的品牌价值向少儿英语培训市场纵深发展.国外机构,如迪士尼公司也来抢占国内市场.

第三,市场整合、重组和逐步规范.由于市场的参与者在数量上增加,在机构规模上的多样化,为家长和客户提供了各种比对的机会和可能.机构的差异化竞争将去表面化,真正具有核心竞争力的机构在这场重组和规范的市场震荡中将占据优势.市场将在逐步成熟中淘汰出早期以各种创新的英语学习和教育理念作为差异化竞争噱头,而没有实质核心竞争力的机构.

二企业成功模式探讨

第一,如果将市场作为检验成功的唯一标准,那么,市场将最终选择那些能实际提升幼儿学习兴趣,提高幼儿英语能力和综合素质；怎么写作周到,机构管理科学；营销渠道强大,能在更广更大范围内准确传达培训机构理念和产品优势的机构.

第二,教学产品的核心竞争力将体现在如下方面：培训机构对师资的把控和培训能力；对于国内外先进教育理念的吸收学习和转换这些理念为可操作教学过程的能力；英语教育在不同年龄阶段孩子的差异化处理,以及对于英语学习与信息技术结合的研发能力.

第三,教学怎么写作的核心竞争力将体现在以机构根据自己的教育核心产品为客户带来的更多相关增值怎么写作,如离家的便捷性,与家长有效适时的信息交流,对于幼儿教育的引导,解决家长对幼儿教育的困惑,解决独生子女带来的教育问题等.

第四,公司管理的核心竞争力将体现在其管理的现代化和信息化方面.公司能够吸引、培养和持有一批具有共同教育梦想和理念的人才,并合理利用其才能,在公司各部门岗位发挥才能.有核心竞争力的公司往往都有明确的公司文化,完善的各项公司管理制度,以及明确可行的公司发展规划.各项管理需要紧密与信息技术相结合,能够及时通过各项数据的统计分析对市场、客户和公司内部的运作做出准确的评估和调整.

第五,公司的营销渠道建设需要在常规市场推广和渠道建设上试探市场,能够整合和利用更多的市场资源,建立有效的战略合作伙伴,总结经验并开发新的渠道.市场团队需要对市场变化能及时洞察并做出相应的迅速和正确的调整,需要能更准确将公司的特色教学产品和教育理念在更大范围内更及时传达到目标客户群.

第六,实现加盟和连锁经营成为培训机构迅速做强做大、吸引资金的重要方式.而考虑加盟连锁与质量控制之间的关系,实现以上发展方式的核心在于标准化、程序化、网络化的科学管理.但同时又要求总公司针对不同地域的特点事先形成差异管理的预案.

〔责任编辑：陈晨〕