新兴电子商务背景下大学生网购的

【摘 要】随着电子商务发展,网络购物因为快捷、足不出户的方式被人喜欢与接受,网络购物已成为人们生活的一部分；大学生由于高学历、接受新事物能力强的特点已成为网购群体的主力军.笔者对所在地区的6所高校进行调研,对当前的大学生网购现状进行了总结分析,为了更好促进大学生合理消费,树立正确消费观,本文提出了相应的建议及措施.

【关 键 词】大学生网购措施

根据第29次《中国互联网骆发展状况统计报告》,中国网购群体人数规模为1.93亿,并且报告指出网络购物在未来较长时间实现较为稳健的增长.在这一规模巨大的网购群体中,掌握互联网使用技术、高学历的大学生占着相当大的比例,大学生也越来越接受网购这种消费模式.

一、大学生网购的现状

大学生网购人数众多.为了了解大学生网购的现状,笔者对6所高校随机调查了300名学生,242人每天都有逛网店的习惯.由于网购是一种新兴产物,它的即时性、便捷性、丰富性的特征正好满足了大学生求知求新、强烈追求高效化及个性的需求.一些商家充分认识到大部分社会精英人士会来自于这一群体,对大学生的未来预期非常高,瞄准大学生思想活跃但不成熟的特点经常性推出消费活动,一方面抓牢未来潜力消费者,另一方面培养大学生的网购行为.

大学生网购占用时间长.在“网上逛店会花费多少时间”的问题上,130人表示至少花费1小时,90人花费2～3小时,而平均每天逛网店4～5个小时的大学生有22人之多.有不少同学表示每天打开购物网站已经是自己的必修课,很多时候也只是作为消遣的方式,只看不写,但是网上商品繁多,大学生在浏览信息、搜集信息的过程中需不停的筛选信息,这个过程中需花费大量的时间及精力.大学生目前的主体任务是学业,如花费太多精力逛网店,正常的学习、休息必然受影响.

大学生网络消费成瘾.网络购物的购物过程随意轻松,对于收入不高的大学生来说,比店铺式购物更为轻松自然.一方面团购等低价位的信息非常容易引起消费冲动,另外一方面网上消费多数采用网上银行付款,由于看不到实质性的支出,网上消费变成单纯的数字变化,这种虚拟型消费,让大学生避开了过多消费的过滤,用很多网上消费者的话说：　网络消费真是无声无息.随着电子商务的不断升级发展,网络交易怎么写作中已经加入了很多互动性和娱乐性内容,这使得网络交易活动本身的吸引力增强.对于大学生来说,他们开始可能是抱有一定的现实目的进行网络交易活动,但在使用过程中可能逐步被此类网络活动本身所吸引,并可能沉浸于此.基于这几方面的情况,大学生网络消费容易成瘾.

二、大学生不合理网购的应对措施

网购成瘾不是心理疾病.只是在特定的条件下,人与环境的无法适应导致的.大学生的价值观、世界观处在发展变化当中,容易受到社会不良消费风气的影响.目前大学生多是90后,由于能从家庭和社会中直接获取财富,加上其社会化没有完成,大学生往往难以正确评估自己的购写能力和财富创造能力,一旦把握不好,容易养成不健康的消费习惯,这也不利于其今后独立生活.可以从以下几个方面来矫正大学生的网购行为.

注意自我约束、自我节制.大学生应该做一个有计划的人,树立正确的消费观.不少大学生的生活费是每学期一次性给予,由自己自由支配.不靠劳动获取的财富,容易产生盲目性、冲动性的消费,大学生需对自己的经济条件和消费状况有个清醒的认识.在学期初需制定每月消费标准,如果超过了计划中的消费金额,就要停止购写新的物品.网上购物容易产生“数字化”的错觉,容易让人产生麻木,针对这个问题大学生要学会每天记账.每天浏览自己的账本,了解自己消费的明细,懂得哪些项目的支出是不必要的.

信用卡不申请、不使用.信用卡是一种“透支未来”的消费方式,这对大学生们很有吸引力.但是有关调查显示,大学生对循环利息方面的知识知之甚少,对信用卡认识不清、年费拖欠、还款意识淡薄等现象在很多学生持卡人身上存在.大学生是一个无稳定经济来源的群体,使用信用卡会刺激他们消费,助长挥霍习气.一方面希望银监部门对银行发放给大学生信用卡出台相关监督机制,避免银行为了追求未来客户,无节制的滥发信用卡,作为银行需要严格把住审核关,对无偿还能力的大学生降低透支金额或者坚决不.大学生本身要对信用卡有清楚的认识,合理利用.

高校应开展理财教育.当前,大学生受社会环境及自身因素的影响,虽然实用性消费和理性消费仍然是大学生追求的主流消费观念,但是,不可否认,非理性消费的现象也不少,其中“信用卡”“借贷”“透支”等新型消费意识逐渐强化.部分大学生出现过度追求高消费、从众盲目消费、攀比炫耀消费、追求超前消费,等不健康的消费心理.大学生一般求学在外,家长不可能随时监督他们的消费情况,高校应该对学生进行理财教育,增强他们的理财意识.比如在新生开学的时候就可以把理财教育和始业教育联系在一起,宣传科学消费,普及信用卡知识,树立正确理财观,培养社会责任感.

培养兴趣爱好,积极参加校园活动.网上购物很轻松,让人没有付时的那种珍惜心理,购物者容易沉醉于这种状态,因此对这种强迫症抵抗力很弱.戒掉网购的办法和戒网瘾有相似之处.大学生可以转移注意力,培养其他的兴趣爱好,不要整天宅在家里,避免长时间沉溺于网络当中,学会在现实生活中寻找乐趣.比如空闲时可以参加体育运动,练练毛笔字,看看书等.在学校当中有着丰富的校园活动,对于培养个人品格有着非常重要的作用,如十佳歌手比赛,舞蹈比赛,公寓文化节等.大学生可以多参加此类活动,扩大自己的社交圈子,提高人际交往能力,培养自身综合素养.