企业绿色营销

【摘 要】改革开放三十多年以来,随着我国社会经济的不断发展,环境问题日益成为公众瞩目的焦点.作为市场主体的企业更是要做好环境保护,现在国家实施可持续发展战略就是为了应对日益严重的环境问题,而企业的绿色营销也越来越受到重视.本文就是来浅谈企业绿色营销.

【关 键 词】绿色营销环境保护

一、绿色营销的含义

绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想,以绿色文化为价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略.它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则.使企业的发展与消费者和社会利益相一致,一切以维护大自然的生态平衡、可持续发展、重视环保为前提,力求满足消费者绿色消费需求的营销策略.

二、绿色营销对企业的作用

绿色营销的作用已被越来越多的国家决策者和企业管理者所认识,绿色营销不仅有利于企业自身改变营销观念,重塑经营模式,实施绿色制造和清洁生产,而且有利于改善生态环境和社会环境,促进企业、自然和社会协调发展,推动可持续发展在宏观、中观和微观多层面的实现.

(一)绿色营销能合理配置企业资源,提高资源利用率

随着消费者绿色意识的增强,以及环境保护法律法规的制定和完善,环境监测技术和手段的提高,企业造成环境污染而付出的代价越来越大,国家的经济发展战略由粗放型向集约型的转变,追使企业从人类生存和社会持续发展的利益出发把开发和利用资源与保护环境合起来,把有限的自然资源和生存环境运用于人类社会福利的改善和提高的经济活动中.

(二)绿色营销有利于企业占领和扩大市场

随着人们生活水平的提高和环境保护意识的增强,以保护环境为特征的绿色消费正影响着人们的消费观念和消费行为.成为一种新的时尚,世界各国也正在掀起一个绿色消费.面对消费者的绿色意识,企业及企业家必须及时转变经营观念,开展以绿色生产、绿色消费、绿色环保为中心的绿色营销战略.企业通过绿色营销,为消费者提供绿色产品,满足消费者的绿色需求,可以扩大市场占有率,提升企业的市场竞争力,使企业立于不败之地.

(三)绿色营销能促进企业文化建设

企业通过实施绿色营销使全体员工树立绿色营销观念,并在此观念指导下实施绿色产品的研究开发和生产,在企业内部营造清洁、绿色、环保、安全的工作环境,有利于保护企业职工身心健康,有利于培育企业“绿色文化”.

(四)绿色营销有助于企业树立良好形象

企业通过采用绿色技术、开发绿色产品、减少“三废”排放,将环境保护观念纳入生产经营活动中.从生产技术的选择、产品的设计、原材料的采用、生产程序的制定、包装方式的确立、废弃物的处置等各个方面都注意对环境的保护,可以兼顾消费者需求、企业利益和环境保护之间的关系,可以赢得政府的支持和消费者的好感,从而树立良好的企业形象.企业进行绿色营销,通过采用绿色技术、运用清洁生产方式、生产绿色产品等向公众展示自己的绿色企业形象,从而赢得更高的顾客满意度和忠诚度,建立自己独特的竞争优势.

(五)绿色营销有助于企业提高经济效益

企业可以从比较深的层次来考虑技术开发和产品更新换代,提高企业经济增长的质量.根据“污染者付费”的原则,不管是何种类型的企业,都要为环境的治理和排污付费.绿色产品的生产厂家虽然为了环境保护增加了投入,但因为绿色产品有利于环境保护和身心健康,尽管其可能高于同类产品,由于具有较高的绿色价值倍受消费者青睐,仍然会被消费者所喜欢.企业开发绿色产品还可以获得政府提供的各项优惠政策和优惠条件,无疑会给企业带来良好的经济效益.

三、企业绿色营销的对策

食品经营者确立绿色形象要从广告,公关,生产经营场所、设备,员工的_[装、经营场所的布置和装饰,员工的绿色意识等方面人手,随时随地体现绿色、健康,环保的意识,综合的立体的来树立企业的绿色形象.从而实现企业良好生存和町持续发胰的目标.

随着消费者对绿色消费需求的日益增长和保护生态平衡运动的日益高涨,食品经营者只有树寺止确的绿色营销观念才能成为市场营销中的胜利者.

(三)大力推行清洁生产,强化绿色质量管理

推行企业清洁生产,必须实行全面绿色质量管理.还必须建立绿色会计和绿色审计制度,并对企业现行的运作做出整体评估,为企业的可持续发展决策寻求科学依据.

四）强化政府的宏观调控职能.确保绿色营销的健康有序发展

为了促进企业营销与乍态环境的协凋发展,推进企业有效地实施绿色营销,政府必须强化宏观调控职能.加强对发放“绿色标志”和实施绿色营销的管理,严厉打击绿色产品的检测冒行为,保证绿色产品和产业的健康有序发展.

企业针对绿色营销而开展的绿色怎么写作是必不可少的,它将为绿色营销最终价值的实现发挥极其重要的作用.企业通过绿色管理原则,建立绿色发展战略,生产出满足公众绿色需求的产品,实现社会和企业经济的可持续发展.

四、结语

企业绿色营销作为一项比较新的领域越来越受到重视,特别是在发展中国家,我国作为世界上最大的发展中国家更需要绿色营销这个理念来持续健康的发展我国的经济.