时尚产业的供应链管理

【摘 要】随着我国时尚产业经济的不断发展,中国时尚产业将成为世界时尚产业的重要组成部分.本文基于供应链管理的视角,提出了在时尚产业的供应链管理中应增强创新意识,以及广泛运用电子技术、建立有效的供应链协调机制和构筑供应链管理评估体系等策略,以期为提升国内时尚产业的发展潜力提供决策依据.

【关 键 词】时尚产业供应链管理研究

鉴于国外经典时尚品牌和快时尚品牌的启蒙作用,国人的时尚视野得到了不断开拓,有关时尚产品和怎么写作的消费潜力正不断发展壮大,本土时尚产业方兴未艾,可以预见,未来中国时尚产业将成为世界时尚产业的重要组成部分,并受到来自世界范围内的关注.正如福布斯总结词中所说的那样：“自2003年入驻中国大陆以来,《福布斯》一直关注时尚产业的发展动态,以敏锐的嗅觉发现中国时尚产业中不断成长的企业家和设计新秀,旨在挖掘这个新兴产业背后财富创造和财富增长的力量.”

然而,我国的时尚产业至今仍缺乏较为系统的产业研究,一直处于自生自灭的发展状态.目前对时尚产业的研究仍然主要分布在社会学、心理学、服装设计工程和美学等领域,经济学方面的研究尤为缺乏.作为一个朝阳产业,时尚产业需要能提供理论指导的产业研究,唯有如此才能助推产业的未来发展之路.未来中国的时尚产业能否依托国内庞大的消费实力,在全球价值链分工体系中,通过供应链管理的路径,深入挖掘本土时尚产业的经营智慧,是一个值得深入探讨的命题.

一、时尚产业概述

自1908年罗斯在其著作《社会心理学》中首次对时尚进行探索式研究以来,涉及时尚与时尚产业的研究逐渐成为社会学、历史学、心理学,甚至是哲学等学科专家的研究对象.狭义的时尚产业是指对人体进行装饰和美化的行业,通常服装业被认为是时尚产业的核心部分.然而就广义而言,时尚产业的内涵非常宽泛,它糅合了技艺、创意、传播、消费等因素,是对传统产业资源要素进行重新整合后形成的一种独特的产品、商品或怎么写作的运作模式.因此,广义的时尚产业不仅涵盖个人生活的装饰美化,还包括对个人生存和发展中相关事物和情境进行的装饰和美化.基于此,时尚产业可定义为是“以经济为载体,以市场为手段,更加明确,更加现实地围绕人和人的审美价值追求展开,具体地满足人们对于生活美的需求的产业”.

时尚产业的边界比较模糊,其本身也并非是一个固定的概念,它是一个传统产业时尚化的过程,是由时尚消费方式不断滋生的,也是对人文思想变迁时的需求的供应,因此时尚产业是文化创意产业向商业化和社会化的不断延伸,浓郁的文化特质是时尚产业整个产业链条的核心.日本产业界在20世纪80年代就预测,“下个世纪的产业是宗教、艺术、哲学的时代”,而文化产业恰恰是本世纪各国产业调整的主要方向,作为文化产业的重要组成部分,时尚产业正受到各国政府和产业部门的高度重视.

时尚产业经济是一种新经济形式,或者说是一种创造力经济.日本环球经济研究所所长杉浦勉先生提出：文化力可以推动新经济,文化力在一定程度上导致流行,这就是时尚的发端,同时流行和时尚在很大程度上改变了人们的生活方式和工作方式,而生活方式和工作方式的变迁又会产生新的需求,并进而导致经济的新增长.创意先驱霍金斯先生认为：时尚产业经济具有很强的创造性倾向,是一种集广义的与人的创造力、人的才能、人的技能为一体的经济现象.时尚研究者白银峰由此认为,时尚先由思想意识起步,是一种社会性的生活态度和生活方式,与传统的较为“理性”的工业体系相比,时尚产业的新经济发展模式对于“感性”的元素更加倚赖,因此对于时尚产业的研究视角,不仅要基于一般产业的共性,更要植根于时尚产业的特性.

二、时尚产业的供应链管理模式

供应链是一个到从供应商到最终客户的集物流、怎么写作流、资金流、信息流和价值流于一体的上下游实体网络组织.近年来供应链管理模式日益受到重视的主要原因是,企业如果注重供应链管理,那么将可以突破物流功能要素效益背反问题的系统优化边界.企业进行供应链管理的目标是有效地联合行业中其他上下游企业,建立一条经济利益相关、业务关系相连的行业供应链,以便实现企业间的优势互补,共同增强市场竞争实力.物流专家Seuring提出供应链管理应包括两个维度：产品维度（包括物料和信息流的管理）和关系维度（主要是供应链成员间的互动关系的管理）.

供应链管理模式是基于企业供应链设计的一种管理方式,即从企业的整体角度去构筑企业的供应链,包括企业的物流系统、信息和组织体系以及价值流和相应的怎么写作体系建设.不同的行业对供应链管理模式有不同的要求.时尚产业面对的是日益激烈的市场竞争、用户需求的不确定性和个性化的增加、高新技术的迅猛发展、产品寿命周期缩短和产品结构愈来愈复杂的商业环境,导致时尚产业的产品通常有着高边际利润和不稳定需求的特性.供应链研究专家fisher将低边际利润、有稳定需求的功能性产品（FunctionalProducts）称为功能性产品,将时尚产品划分为创新性产品（InnovativeProducts）.一般而言,功能性产品一般满足于消费者的基本需求,种类变化较少,具有稳定的、可预测的需求和较长的产品寿命周期,同时边际利润较低.而创新性产品是企业为了避免低边际利润,在产品式样或技术上进行创新,从而获取高的边际利润,这种创新性产品的需求一般难以预测且产品寿命周期较短.

根据fisher的供应链设计理论,有效性供应链模式与功能性产品匹配,反应性供应链模式则适用于创新性产品.无独有偶,KingR.E.和HodgsonT.J.也提出,“快速反应系统”是时尚产业能否实现最优产出的关键因素；而ChristopherM.则进一步将“快速反应系统”具体化,认为“弹性供应链”是最适合时尚产业供应链发展的模式,不仅表现在零售商能够及时地根据市场信息调整销售库存,还表现在零售商与生产商之间的有效合作,从而不仅从产品维度,而且基于关系维度进行供应链管理.创新性产品具有很强的需求不确定性特征,因此,时尚产业的供应链管理应当力求：通过不同策略使产品拥有尽可能多的通用性,即延迟生产策略（PostponementStrategy）,以增强某些模块的可预测性；缩短提前期并增加供应链的柔性,企业按订单生产,及时响应市场需求；当需求的不确定性被尽可能降低后,要注意控制产品的安全库存,尽量避免缺货现象产生.