关于上海世标志的知识产权保护

摘 要2010年上海世的成功开幕是振奋人心的好消息,然而在这个科技创新的舞台的背后蕴藏着许多法律问题,其中,对世进行知识产权保护是向世界展示我国知识产权保护水平的好时机,也是对我国知识产权保护工作的挑战和考验.本文针对世标志的知识产权保护问题展开了讨论,初步探讨了保护的意义和必要性,并对如何进行世博标志的法律保护提出了相关见解.

关 键 词世标志知识产权

中图分类号:D923.4文献标识码:A文章编号:1009-0592(2010)06-100-02

2010年4月30日晚,以“城市,让生活更美好”为主题的上海世在黄浦江两岸拉开了华丽的序幕,这是中国继2008年北京奥运会之后又一次伟大的盛会.办好上海世,对应对国际金融危机冲击、促进世界经济复苏将发挥积极作用.而要成功举办这场盛会,我们还要面临许多法律问题,其中,对世的标志进行知识产权保护就是众多问题之一.世不仅是国家科技创新的展示舞台,更是一个国家知识产权保护水平的展示舞台.中国成功申办2010年世说明世界对中国在知识产权保护力度方面充满了信心.作为世知识产权保护最突出的世标志的法律保护将对我国知识产权保护工作进行最大的考验和挑战.

一、上海世标志的理解

世标志有广义和狭义两种解释.对世标志的广义理解为:所有与世这一特定活动相关的标志,以及其组织者为从事与世直接相关的事务而是用的标志,即上海世相关标志.狭义理解是指《世界博览会标志保护条例》第二条对世标志的定义,包括(一)中国2010年上海世界博览会申办机构的名称(包括全称、简称、译名和缩写,下同)、徽记或者其他标志,(二)中国2010年上海世界博览会组织机构的名称、徽记或者其他标志,(三)中国2010年上海世界博览会的名称、会徽、吉祥物、会歌、主题词、口号,(四)国际展览局的局旗.本文针对的是在狭义上使用世标志的定义.

二、世标志的知识产权保护意义

对上海世的标志进行知识产权保护,主要具有两层意义.一方面来说,世的标志是对世主题、精神的最好宣传,世的标志传达了世的精神,理念,它是世的象征和精神载体.比如上海世的会徽,会徽图案以汉字“世”为书法创意原形,并与数字“2010”巧妙组合,相得益彰,表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望,会徽图案从形象上看犹如一个三口之家幸福欢乐相拥,表现了家庭的和睦.在广义上又可代表包含了“你、我、他”的全人类,表达了世“理解、沟通、欢聚、合作”的理念和上海世以人为本的积极追求,会徽以绿色为主色调,富有生命活力,增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴,抒发了中国人民面向未来,追求可持续发展的创造.由此可见,世的标志是世整个价值理念的集中体现,只有保护其不被滥用、非法使用,才能维护世博的形象,更好的宣传世博的文化.

从另一方面来讲,由于世博需要大量资金支持,所以世和其他大型活动一样引进了市场开发,到目前为止,上海世一共有13家全球合作伙伴,14家高级赞助商,29家项目赞助商.所有赞助费用是整个世运营资金当中重要的来源.企业给予资金支持,世博局便给予企业使用世博标志的权利,因此,世博标志也就因此具有了商业价值,保护好世博标志,对于进行世市场开发就具有了现实的意义.《世界博览会标志保护条例》第三条规定,本条例所称世界博览会标志权利人,是指中国2010年上海世界博览会组织机构和国际展览局.第四条规定,未经世界博览会标志权利人许可,任何人不得为商业目的(含潜在商业目的)使用世界博览会标志.世的赞助商是经世标志权利人授权的世博标志使用权人,而那些非权利人却往往受利益所趋采用各种非法手段盗用世博标志展示自己的产品和怎么写作,借世打造企业名声和知名度以牟取非法暴利.而那些真正的权利人们的利益却要因此大打折扣.为此,对世标志进行知识产权保护,就是保护世博标志使用者的权益,也是对市场经济秩序的有效法律维护.

三、上海世标志的侵权现状

自上海世申办成功,许多企业和公司就对世博标志产生了兴趣,尤其是从上海世的申办阶段开始,随着申办上海世的宣传全面展开,申办机构投入大量人物力,利用电视、广播、报纸、网络等媒体以及宣传手册等载体对世的主题、标志、宣传口号等做了大量宣传,使世的标志高频率地出现在公众面前,公众对世博标志有了深刻的印象,因而世博标志对于商家来说就有了可利用的价值,从上海知识产权局及各地工商管理局对侵犯世博标志的案件查处情况来看,利用世博标志侵权主要表现为以下几种方式:1.在商业行为中,直接使用世相关标志,让公众误以为其是世的合作伙伴.2.将世相关标志稍作改变,用于本企业的经营业务或相关商品、怎么写作以及广告中.3.侵权者采取一般侵权者的做法,如仿冒他人商标、仿造他人产品等,以检测充真,甚至还将伪劣产品打入国际贸易领域,损毁“中国制造”的形象.4.侵权者会寻找“打擦边球”的机会,以貌似公益使用的方式行商业使用之实.5.侵权者还可能试图寻找难以监管的地带,例如网络、短信等来借用世博标志宣传企业产品和怎么写作.同时,采取“埋伏营销”、“隐性广告”的企业也大有所在.总之,这些无权使用世博标志的公司和企业都在借世的名义或以让公众相信其与世有密切联系的方式来提高企业的知名度和产品怎么写作信誉度,从中获取巨额利润.

现阶段我们处于世的举办时期,对世标志进行侵权的事例仍然从出不穷,甚至愈演愈烈,据苏州市工商局工作人员介绍,在世博标志中被侵权最多的是世会徽、吉祥物“海宝”及世票务标志.侵权现象主要集中在旅游业.,此外,房地产和企业网站的世博标志侵权行为也较突出.因此,侵犯世博标志知识产权的现状不容乐观,相关执法部门联合行动起来打击侵犯世博标志知识产权的行动还是很有必要的,加强对世博标志的知识产权保护,仍然是维护世正常运转的重要筹码.

四、对世博标志进行知识产权保护的制度构建与实践

(一)立法制度建构

对世博标志进行知识产权的保护,首先要有法可依,只有将对其保护纳入法律的范围内才能更好的规范市场主体的行为活动.同时,全方位的推进法制建设,提高法治水平也是保护世博知识产权的基础.我国原有的知识产权法律、行政法规虽基本能满足对世博标志的相关保护,但在很多方面还存在不足,为此,自申博成功以来,上海世博局、知识产权局、工商局、版权局、政府法制办等多家单位,密切配合国家有关部门起草并推动了一批关于世知识产权保护的法规、规章相继出台,如《世界博览会标志保护条例》、《2010年上海世知识产权保护纲要》、《涉及世界博览会标志的外观设计专利申请审查规定》等,为世知识产权保护提供了制度保障.同时,世标志的保护客体较为特殊,在保护要求上同普通的商标、专利、著作权领域的惯常做法有些差异,因此,将世标志作为特殊标志来加以保护会更有利于世博标志的维护.

(二)行政执法与司法制度的保护

保护上海世标志的知识产权,不仅要有立法的支持,更要有强有力的行政和司法的保证,这就需要工商行政部门、知识产权局、法院、海关、世博局等多个单位协同合作,严厉查处和打击侵犯世知识产权的行为.到目前为止,全国已查处多起侵犯世博标志的案件,而且随着世的开幕,人们对世博热情的高涨,“世博经济”将持续升温,个别企业对此的违规操作也将进入一个高发期,这对执法部门打击侵权,维护世博标志的合理使用来说将是一个巨大的挑战.2010年3月25日,全世界唯一一个为世量身的专设法庭――上海世博法庭成立,其设立了“诉讼引导、诉前调解、案件受理、材料收转、判后释明”五大窗口,统一负责受理、审理、执行世举办和撤展期间发生在世博园区内的一般民商事案件,为世知识产权司法保护提供了极大的便利.相信所有行政司法部门的联合协作行动能对保护上海世博标志发挥巨大的作用.

(三)加大公众宣传力度,提高全民保护知识产权的意识

加大对保护世博标志知识产权的宣传力度,才能从思想上使人们明确保护世博标志的重要性,遏制人们违法侵权的错误思想.实现知识产权保护的社会化是衡量一个国家知识产权保护水平的标准之一,日本之所以能成功举行三次世,与其知识产权保护的高度社会化是分不开的,因此,我们应该借鉴别国经验,积极开展知识产权法制宣传工作,努力提高国民的法律意识,营造健康的法治环境.在开展世博标志法律保护的舆论宣传活动中,新闻媒体应该担当起应有的责任,,加大宣传保护力度,预防无意侵权行为的发生,严格审查企业要求刊播的有关世博标志的广告,阻止侵权行为的传播.开展有关世博标志法律保护的舆论宣传,引导企业和个人正确地使用有关世标志,进一步加强宣传教育工作,提高全社会的保护意识和保护能力,从思想根源上减少侵权行为的发生.目前,世标志保护工作已从上海推展到全国范围.在这种法律和舆论环境下,相信侵犯世相关标志权利的行为会得到有效的遏制.

本届世的举办时间历时六个月,这一阶段也将是世博标志侵权的高发期.不仅在世博申办、举办期间会出现侵权问题,在世结束后,世博园区进入后续利用时期,世的相关标志也同样进入“后续利用时期”.由于吸引侵权者的商业利益依然存在,所以这一阶段能继续产生商业利益的标志将会继续吸引他们的目光.因此,我们说,打击世博标志侵权,维护世博标志利益的行动将是一项长久的、艰巨的任务.世博局法律事务部副部长魏建华说:“上海世的知识产权保护是一面旗帜,也是一场没有时间节点的战役.”因此,我们应尽己所能的为保护世博标志,维护世博利益作出自己应有的贡献,让本届上海世绽放出应有的迷人光辉.

注释:

刘利.世博标志保护的上海经验.检察风云.2008(11).