期刊:谁的数字IQ最高?

来源：《中国记者》杂志记者：罗艺时间：2011-11-16

可从四个方面来评估期刊品牌的数字IQ：期刊网站的经营、数字市场的盈利、与社交媒体的整合以及移动媒体的使用.更多地参与到数字版本中,更多的网站应用,更多与社交媒体互动,增加的移动传输兴趣是近年及未来一段时间内期刊数字化的发展道路.

什么是数字IQ

国外网站Folio最近一篇文章写到,《时代》杂志在一项名为“数字革命智囊库”的调查中,数字IQ指数排名第一.这是通过测试87本期刊品牌的数字天赋和每页广告盈利得到的结果.有四个方面来评估期刊品牌的数字IQ：期刊网站的经营、数字市场的盈利、与社交媒体的整合以及移动媒体的使用.

在这项调查中,期刊的数字IQ指数大致分为五个等级,从高到低为：极具天分、有天分、一般、稍次、很弱.在被调查的期刊中有37%是第二等级即“有天分”,《时代》是第一等级“极具天分”.原因是,它通过社交媒体和移动空间而呈现强势的生存能力,它通过多平台与读者接触,维持了一个长期的、有影响力的存在.此次位列调查前十位的杂志是：《时代》《People》《Self》《Man’sHealthandSportsIllustrated》《GQ》《纽约客》《Glamour》《EntertainmentWeekly》《Coopolitan》.①

近几年来,期刊业面对的一个新局面是：电子阅读器的发明和广泛使用、社交媒体（SNS）的遭受热捧,期刊网站也在努力寻求突破.鉴于新技术的日新月异,人们阅读方式和阅读行为的变化,期刊数字化也要求变求新.数据显示,86%的人喜欢甚至非常喜欢他们的数字阅读体验；57%的人会在数字期刊送达的那天阅读――比2009年上升了16%；50%的人每天花超过半小时的时间阅读数字期刊；58%的人会去访问登载的广告网站；40%的人会给朋友发一封数字文章的邮件.②更多参与到数字版本中,更多的网站应用,更多地与社交媒体互动,增加的移动传输兴趣是近年及未来一段时间内期刊数字化的发展道路.

期刊网站现状――两重天

1．由于获取信息的渠道多样化,以及娱乐方式的多样化,期刊网站并不被看好.

（1）访问量下降.③来自NielsenNetview的数据显示,在所有杂志和新闻类网站中,新闻类杂志网站的访问量继续走低.这些网站包括Slate.省略和Time.省略）和《时代》（Time.省略）在2010年第一个季度有30%的广告收益.实际上《石板》（Slate.省略）在2009年解雇了6名员工（相当于裁掉了编辑部员工的20%）.尽管它统计说2010年第二季度的盈利额上升了40%,但实际上《沙龙》正在寻找能将它作为一个独立的新闻网站来运营的独特的商业模式.尽管亏损在缩减,从2009年的100万美元到2010年的45.省略认为是230万.⑤

2．期刊网站通过各种努力以求得生存和发展之机

（1）努力设计网站内容,以求吸引读者.

《国家地理》网站的读者有两类：一部分是一群维持了长期忠实度的核心读者；另一部分是年轻的、新开发的读者群.对于《国家地理》来说,最大优势在于它是一个具有100年历史的以会员为基础的这样一个组合体.与社会上的成员组成紧密联系的理念已经渗透到杂志的精神里.杂志有一个非常成功的网站叫YourShot,宗旨是邀请人们一起分享照片.读者们可以将自己拍摄的照片上传到这个网站,供其他人欣赏.有了这个照片分享平台,普通人也可以展示自己的摄影作品,而不需要经过杂志编辑们的严格遴选.今天仍然可以搜索《国家地理》的YourShot网站来走进普通读者的摄影世界.

（2）延伸网络触角,开发多种经营方式.

另一个经营得不错的是Zinio（国外一个大型的期刊发布平台）.据CNNMoney.省略和Womenhealthmag..⑨

可见,在国外期刊数字化发展中,新理念随着新技术的更新也在不断演化.数字IQ概念的提出旨在促进期刊更多更快地与新媒体融合共生,避免被时代淘汰.（作者单位：南京晓庄学院,本文是“国外期刊的数字化研究”课题阶段研究成果）

【注释】

①《LatestDigitalIQIndexSaysTop-RankedTIMEis“Genius”》ByMattKinan07/26/2011FromFolio

②《ProfileoftheDigitalEditionReader2010》08/13/2010FromMediaidea

③本小节数据来源《Magazines:AShake-OutforNewsWeeklies》ByKaterina-EvaMatsa,TomRosenstielandPaulMooreoftheProjectforExcellenceinJournali.FromPewresearch

④《SalonEICWalshLees》11/08/2010FromMediapost

⑤《Salon’sDot-conSwanSong》ByLuciaMoses05/12/2010FromAdweek）

⑥《NewMediaFactoids:e-Readers,SmartPhones,iPad》Frommeredithresearchsolutions

⑦《GoingMobile:HowPublishersAreSolidifyingStrategiesandAdaptingtotheMobileMarket》ExecutiveSummaryNovember2010FromABC

⑧《TheMost-FollowedMagazinesonTwitter》Feb.1.2011FolioMagazine

⑨《Man’HealthandWomen’sHealthLaunchFacebookContest》ByFolioStaff06/15/2011Fromfolio