移动互联网扩大党报经济新闻影响力

随着智能手机、平板电脑等产品的普及,及移动互联网的快速发展促使人们改变了以往阅读新闻的习惯,随时、随地以及利用碎片化时间了解资讯成为趋势.在此过程中,党报经济新闻可充分抢抓机遇,在传播政策、聚焦现象的同时,利用移动互联网的特有优势扩大自身影响力.本文对党报经济新闻在移动互联网背景下的发展进行了专题性梳理,从注重宏观特性、发挥权威性优势等领域入手进行剖析,结合移动互联网近年来的发展特征,提出了新闻报道简洁化、注重受众体验、扩大受众覆盖面、打造门户平台等思路,为党报经济新闻扩大影响力提供参考和借鉴.

从上世纪九十年代中后期开始,随着都市报发展速度的提升,通俗易读、贴近生活的社会生活新闻迅速赢得受众的喜爱,加之等新闻线索平台的日趋成熟,人们可以便捷地把身边的烦心事、突发新闻等信息进行反馈.互动性的提升,进一步促进了社会生活新闻领域的发展.与此同时,经济新闻,尤其是党报经济新闻领域的发展却未能与之比肩,不少报道仍停留在政策发布、成就性事件报道等层面,缺乏解读、分析和延伸性阅读信息,语言生动性较弱,成为扩大其传播影响力的阻力.

2002年,总书记提出新闻宣传工作要坚持“三贴近”原则,即：贴近实际、贴近生活、贴近群众.党报经济新闻报道发生了一系列可喜的变化,例如：在突出成就性事件报道的同时,注重对事件的分析和解读；加大群众关注度较高经济现象的报道力度；在发布经济政策的报道中,注重解读政策对社会生活产生的影响.党报经济新闻的影响力随之提升.

2011年,等五部门召开视频会议,对“走基层、转作风、改文风”活动进行部署.“走转改”活动促进了新闻战线有针对性地解决突出问题,众报经济新闻领域记者深入基层,增强主动性,深入群众关注的热点领域采写高品质的报道.在此过程中,党报经济新闻不仅怎么写作大局、壮大主流思想舆论、注重政策和信息的传递,而且突出了经济知识的普及,报道语言更趋生动活泼,深入阐释经济事件背后的原因、意义及其影响,“资料链接”等延伸性阅读内容也越来越多地融入版面.上述转型的特征,使受众阅读党报经济新闻时,枯燥感、距离感明显减弱,特别是清新朴实、生动鲜活、言简意赅的文风,让党报经济新闻的影响力进一步提升,更好地促进了改革和发展.

移动互联网与党报经济新闻的结合方式

移动互联网的快速发展,使移动通信和互联网领域的优势深度融合,人们随时随地上网的愿望成为现实.2009年初,为中国移动、中国电信和中国联通发放了3张第三代移动通信牌照,标志着3G时代的到来.此后,不仅智能手机、平板电脑等移动上网设备发展势头迅猛,而且新闻类网站的运行与发展也进入了全新的阶段,大量的APP（应用程序）被推出,在一定程度上改变了人们以往打开电脑、点击鼠标的阅读习惯.

硬件体系的发展,并没有改变新闻领域“内容为王”的基本特征.事实说明,APP数量的快速增长,需要大量高品质、时效性强、可读性强的新闻内容作为支撑,这为党报经济新闻扩大影响力提供了良好的机遇和有力的平台.

经济新闻,往往与受众的切身利益密切相关.为了更好地抢抓机遇、借力平台,党报经济新闻领域的记者、编辑应进一步提升业务水平,增强文字的浓缩能力,尽量减少连篇累牍式的报道,取而代之的是言简意赅、短小精悍的文章,尤其是经济领域的深度报道,不一定着力于大篇幅,而是突出独特视角、精辟分析,注重宏观特性,从而更好地适应移动互联网对受众阅读习惯的改变.

根据发布的2014年3月份通信业经济运行情况,全国移动互联网用户突破8.5亿户,3G手机上网用户渗透率突破75%.该文原载于中国社会科学院文献信息中心主办的《环球市场信息导报》杂志http：//.ems86.总第547期2014年第15期-----