SNS2.0获利曙光

2009年,SNS再次因资本关注,登上了舞台中心,这次是SNS 2.0 的时代.《投资与合作》称有盈利能力的SNS企业,为SNS 2.0.

今年5月开始,众多新生代纷纷涌入SNS网站的战场中,阿里巴巴、中联通、中移动、新浪、搜狐、腾讯在一个月内纷纷开始逐鹿SNS.

巨人网络也推出了针对网游玩家的垂直SNS社区,曾经打造了2000年中国最大虚拟SNS网站逸飞岭的创始团队再次联手,即将在近期推出游戏SNS社区Youkia.省略)追加投资、启明创投投资淘米网络几乎同时发生.

狂热似曾相识.就在2008年,无数SNS网站一夜之间,如似锦繁花遍布,映入人们的视野:校内网、海内网、蚂蚁网、开心网,及无数或克隆或山寨的SNS网站,仿佛进入了一个万物殊死搏杀的修罗场.炒作、竞争、抄袭,每个人都唯恐被聚光灯忽略,每个人都生怕错过互联网the next big thing的机会.

混战至今,这场没有硝烟的战场上还能有力气站立起来的胜者不多.这些胜者手中到底握有怎样的神兵利器才能够走到今天面对将来层出不穷的挑战者,又该何以为继

十五年前,互联网对大多数人来说,还是相当新鲜而时尚的词汇,但今天,你不得不承认,它早已像空气一般渗透到我们的工作和生活之中.而与此同时,它还在迅速进行着升级和蜕变.也许当你还没来得及回头看清WEB1.0究竟什么模样,WEB2.0就即将擦肩而过,当我们还没从BBS、BLOG的“冲击”中回过神来,SNS又“迎面扑来”等

SNS(Social Networking Services)即社会性网络怎么写作,核心在于打造一个虚拟社区,用户有自己的网络空间,可以和好友进行交流、互动,同时也可以结交新朋友.其最大的价值在于用户群,活跃用户越多,这个平台就越有价值.

在国外,以MySpace、Facebook、Cyworld(赛我网)等为代表的SNS网站利用博客、游戏、个性化桌面等工具,根据兴趣开辟网络社区,把交友展示方式加以丰富.而与之相随的,除了广告商们一些“试水”性的广告费用,更有上千万美元的风险投资.

尤其自MySpace被默多克的新闻集团高价收购,微软将2.4亿美元“掷向”Facebook之后,引得更多互联网创业者“热血沸腾”、跃跃欲试.

SNS 2.省略、校内网、Chinaren、开心网(kaixin001.省略、校内网、海内网等针对不同细分人群设计SNS网站,腾讯、新浪、搜狐等“产业大鳄”也纷纷开始试水SNS领域,并分别推出了校友、新浪朋友、白社会等产品,中移动的139.全面开放注册,新联通也借“新势力”切入SNS.而根据DCCI的中国互联网调查统计数据显示:SNS网站2008年的营收规模达到7.6亿元人民币,增长率达38.2%,其中近80%为网络广告收入,2009年营收规模预计将达10亿元.

开始有多样营收来源(multiple revenues)的SNS公司,为SNS 2.省略也有不错的收入.据说开心网2008年12月的广告收入有100万元,现在公司的估值已达9000万美元.未来中国的SNS网站中,应该会出现可以挑战10亿美元市值的公司.”

此外,除新浪、搜狐这样的大型门户网站纷纷介入SNS领域之外,国内电子商务网站也开始争相“下水”,“跑马圈地”起来.国内上市电子商务怎么写作商生意宝(002095.省略为德国最大社交网站,2006年11月会员量达到150万时在德国法兰克福证券交易所成功上市,市值达1.省略开始偏向网络游戏方向发展,生意人脉圈、人脉通则在走电子商务路线.

同时他认为,SNS的发展将在三年之后趋于成熟,影响力也会逐渐显现,但需要一个过程.“中国的SNS网站向来不缺人气,而专注、专业对SNS企业来说是非常关键的.如果在战略上有一个相对清晰的定位,坚持做好用户怎么写作和体验,而非随市场波动左右摇摆,应该会在未来竞争中占取优势和先机的.”

张家铭则表示:“互联网公司的收入无非有四大方面,即广告、互联网增值、无线、游戏,SNS网站也是这样.对于爱情公寓而言,主要的盈利模式还是针对用户的互联网增值怎么写作,以及针对客户的广告,但会员收费或者与电子商务、网页游戏等结合,也都是正在尝试的一些收入模式.具体模式要根据具体情况来定,比如爱情公寓在台湾,70%左右的收入是以增值怎么写作为主,而在内地,70%以上的收入来源于广告.但灵活使用盈利模式的前提一定是读懂用户、客户的需求,做好怎么写作.”

除SNS网站营销方式呈现多样化趋势外,从竞争格局可以发现,市场细分、定位精准也已经成为SNS格局发展的重要趋势.垂直细分类的SNS网站纷纷涌现,如商务类、时尚类、IT类、本地类、育儿类、艺术类、户外类等.

以尚趣网(VSUCH)为例,从其内容来看,尚趣网的所有板块均以时尚为题,邀各路明星从时尚的角度来进行自我展示,如服饰配搭诀窍、的精品等,致力于打造时尚互动社区和时尚购物平台.

而进军儿童SNS领域的淘米网络公司最近刚刚获得启明创投500万美元的投资.启明创投董事总经理甘剑平表示,中国拥有近2亿的儿童用户,但针对6-14岁儿童的怎么写作还未见非常成功的案例,这当然一个创业的“蓝海”.根据投资界人士介绍,2008年美国有超过10个儿童虚拟世界项目共获得3亿美元的投资.

借鉴失败的泪水

不过也有专家认为目前大量的同质化竞争,显示国内SNS网站仍处于“拓荒”阶段,也还难以爆发出真正的商业价值.校内网、海内网、开心网、51.省略)正式上线.不少人认为,其界面与校内网相似,风格也与开心网差不多.半年后,开心网正式向北京市第二中级人民法院法院提起诉讼,要求千橡停止使用“山寨版”开心网,矛盾一触即发等

“目前,国内大多数SNS网站都是照抄Facebook的模板和机制,在资金和投资人的压力下大力利用网络游戏来吸引用户和创造营收,但Facebook本身是一个代表美国社交文化的社交平台,而不是一个游戏交互平台.”天上友嘉(Youkia)的CEO何啸威如是说.

另外,SNS的行业技术门槛并不高,与视频网站相比,带宽、怎么写作器的使用成本也仅占其30%左右甚至更低.这也是导致行业同质化竞争严重的主要原因之一.而易观国际的分析师认为,国内的SNS市场尚未成熟,还不存在直接成功与失败案例,但尚未成功的原因是多方面的,包括产品、技术、推广、运营等,最核心的还是商业模式的不成熟,未能建立独有的核心竞争门槛.

还有专家认为,SNS是一套融合了信息科学技术、社会学、传播学等多学科的系统平台,从目前现有的产品来看还存在信息过载问题,如果用户的活跃好友添加到一定数量,好友产生的动态过多,用户难以快速找到最有价值的信息,其次是人与人关系还很简单化.在之后的人际关系度量、信息创造、发布、反馈等环节还有大量的优化工作需要完成.

获利解决方案出台

在启明创投合伙人甘剑平看来,尽管目前SNS行业竞争激烈,但关键还在于公司团队的执行能力、产品规划和用户的接受程度.

易观国际的分析师认为:多元化商业模式的探索,包括与广告、电子商务、网页游戏、交友招聘等模式的结合,以及用户体验的改进,包括平台的开放、多应用的集成、向移动互联网的延伸,都应该是SNS未来发展的主要方向,SNS广告效果监测体系的完善将助力SNS发展.

也有行业人士建议,SNS网站策划需要不断创新,将其他不同的行业植入互联网,引入新元素,同时线上线下互动,使用户对SNS网站的依赖程度加强,细分SNS网站的用户越来越多并产生归属感.随着后期细分市场的深入,SNS网站将更多扮演信息化提供商、咨询怎么写作提供商、市场发展趋势的了解窗口、工作人员交流及聚集地、技术交流平台等.整合沟通,形成沟通生态圈,将是SNS的重要方向.