网站位置: /论文/电子商务/写作范文资料阅读

关于电子商务方面电大毕业论文范文,与WhoisGap?相关论文例文

全文下载

关于电子商务及视觉艺术及广告营销方面的免费优秀学术论文范文,关于电子商务方面电子商务论文选题,关于WhoisGap?相关论文例文,对写作电子商务论文范文课题研究的大学硕士、本科毕业论文开题报告范文和文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。

当2010年11月Gap来到中国的时候,北京、上海市场已经接受了Zara为代表的国际快时尚品牌.作为美国的全民品牌,Gap在中国面临的最大挑战是,中国的消费者没有和Gap一起成长的经历.

在美国,Gap已经无需解释它的品牌内涵和定位,它代表着一种自由、独特的性格印象.Facebook创始人马克·扎克伯格来访中国时就穿着Gap的卫衣.“Gap进入中国两年多,消费者对于品牌的了解,相较于在美国近90%的知名度,我们还有很大的空间.这在我们看来,是一个机会.我们需要告诉他们我们自己的品牌故事,但这需要花费时间.”Gap中国及香港地区首席市场总监王以明告诉《环球企业家》.


怎样写电子商务毕业论文
播放:23751次 评论:5927人

和大多数的跨国企业一样,Gap在进入一个新市场之前做了完备的调查.他们发现,中国的“黄金一代”具有很强的表现个性的需求.这一代人现在的年龄处于25至35岁之间,消费能力强,并且熟知很多全球品牌,同时对于时尚非常敏锐.Gap所获得的机会是,这些消费者现在面临着琳琅满目的美丽服装,但是却容易撞衫.Gap能够为消费者提供的是一些偏休闲类、简单的服饰,但是通过自己的搭配却能表现出独一无二

关于WhoisGap?的电大毕业论文范文
关于电子商务方面论文例文
的属于自己的穿衣态度.但如何用中国消费者能理解的方式告诉他们Gap是什么?这是王以明以及她的同事面对的最困难的事情.

WhoisGap?参考属性评定
有关论文范文主题研究: 电子商务类论文范文 大学生适用: 研究生毕业论文、在职研究生论文
相关参考文献下载数量: 77 写作解决问题: 写作技巧
毕业论文开题报告: 论文任务书、论文结论 职称论文适用: 论文发表、中级职称
所属大学生专业类别: 写作技巧 论文题目推荐度: 经典题目

Your style

为了让中国的消费者了解Gap,王以明策划了为期两年的“Let’s Gap together”的营销活动,将代表东方的中国人和代表西方的美国人组合在一起进行拍摄,以此找到中西文化的交结点.

Gap选取了一些名人,比如蔡依林、吴彦祖、Angelababy等,同时他们也邀请了一些并不为中国消费者所熟知的面孔.“我想这没有什么关系,因为照片本身就足够激起消费者的好奇心.”王以明说.

王以明拥有足够的自信启用那些并非为大众所知的人物的原因在于,她希望能让消费者忽略明星本身的光环效应,而探索其背后深藏的一面.比如,周迅和Philippe Cousteau Jr.的搭配是因为两者都是著名的环保人士.而吴彦祖不仅是名优秀的演员与导演,他所创建的在线音乐、电影与创意产业的交流平台已使他成为了社交网络领域的探索者.而他在本次大片中的搭档正是Twitter联合创始人Biz Stone.

这些来自中西方不同的人大部分在拍片前并不互相认识,但是却一触相通.同为视觉艺术部分代表的是来自中国的崔岫闻和来自美国的Aaron Young ,他们在拍摄之前从未听说过对方,但最后呈现出的照片却非常自然.“我和Aaron其实从不认识.但因为我们有共同的艺术创造的经历,所以让我们之间没有距离.”崔岫闻说.

“当新进入一个市场的时候,不断尝试去做不同的事情非常重要.品牌需要创造吸引顾客的不同感情点,当他们看见我们的广告之后,能够获得一个全新的体验.”王以明说.

Gap提倡通过服饰搭配体现个性,这也在门店中尽然体现.在门店中,Gap有很多的示范款都是通过层层叠穿来展现出不同的效果.

这场活动是Gap向中国消费者第一次介绍自己.Gap进行的市场调查发现,在“Let’s Gap together”的活动发布很短的一段时间内,Gap的品牌知名度就迅速上升.因此,这个活动还获得了“2011中国艾菲奖-行销绩效铜奖”,以肯定活动对于品牌的帮助.“现在,我们的品牌知名度已经和那些比我们早入中国很多年的品牌持平了.”王以明说.甚至有一天,王以明在微博上突然发现,有一对年轻的情侣在微博上传了自己的结婚证照片,两人都穿着Gap的衣服,并且写上“Let’s Gap together”.

但是消费者还并不能准确地说出Gap背后所代表的文化.“对中国人来说,他最主要还是要看衣服的好看.首先要先看时尚度,然后再会去看文化的深度.”为服装品牌做过广告营销的迈点广告网总监吴兆华说.这就意味着Gap还需要更多的时间让消费者去慢慢了解它.

接下来的难题,如何继续讲述Gap的品牌?在美国,大家都知道牛仔裤是Gap最经典的产品,但是中国消费者却没有这样的概念,这也是王以明下一步需要告诉消费者的事情.“我需要考虑,如何通过市场营销活动让他们来试穿我们的牛仔裤?如何让消费者了解,这对于Gap来说是非常重要的产品.”

消费时代

尽管经济低迷,但今年前9个月,Gap全球同店销售额增长5%,总销售额增长6%,从上年同期的102.6亿美元增至109.2亿美元.在中国市场,Gap的发展也非常迅速,到2013年2月底,Gap将在中国开设47家门 店.

除了格林·墨菲痛下决心更换首席设计师之外,Gap的数字营销策略也显出成效.Gap首位全球首席营销官Seth Farbman上任不久就提出了两项使命声明,表示将复兴这家42年的老品牌.第一个使命是“归本溯源”,第二个使命是“走数字之路”.

其中国市场也早早地开始数字之路.初进中国之时,Gap在上海和北京各开设了两家门店,并且同步开设了电子商务的网站.在网站上线一个月之内,Gap就收到了来自中国全部省份以及直辖市的订单.这也证明电子商务确实对于帮助Gap拓展消费者有很大的作用.

电子商务的网站也给予Gap的市场活动一个新营销渠道,在Gap的官网上和微博帐号上,消费者可以看到“Let’s Gap together”的花絮制作成的微电影,通过这些片段,也更能够了解更多的信息.

为了抓住“黄金一代”的新主流客户群,品牌需要学会更加自由地去沟通表达信息.“大部分时候,所谓的时尚是品牌告诉消费者你应该打扮成这样或者穿成那样,但是Gap并不会这么做.”王以明说.不仅如此,Gap甚至将一部分的服装设计权利交到了消费者的手 上.

同时,Gap中国与Gap全球同步,在官网上设立Styld.by平台.Styld.by 是一个联系Gap和国内外时尚博主的网站,每季都有不同内容更新,由博主们来选出他们最喜欢的产品搭配.通过Styld.by网站,Gap“认真地打造出广告形象”,希望与消费者更深层次地互动,吸引他们表达自己的个性,讲述自己的故事.Seth Farbman曾对媒体表示,消费者平均在该网站上停留3.5分钟到4分钟,用于浏览和购物.


这篇论文来自 http://www.tjhyzyxy.com/shangwu/394532.html

“对于中国的黄金一代来说,数字生活已经成为他们日常生活中的一部分了.消费者在哪里,我们的营销活动就会在那里出现.”王以明说.

电子商务对我国外贸企业的影响

提高电子商务实训教学效果的

电子商务在网络经济中的作用

移动agent在B2B电子商务中的应用

物流配送网站设计与在线顾客满意度

2016面贴膜市场:无限风光在险峰

WhoisGap? Doc版本

电子商务论文写作相关频道推荐