网站原创[摘 要 ] 商业发展部分带动了人与物共同的进步.商业空间设计不再只是展示设计,而是一种大众生活环境的总体设计.做好设计更要做好传达,只有这样设计的美才能被更多人感知,设计的作用才能得到更充分的发挥.对设计以及设计的大众传播不仅是职业需要,也是社会需要.对商业空间的设计文化深入研究,有助于我们解决好商业展示中的传达问题.
[关 键 词 ] 消费意识 设计法则 互动 高效传达
生活方式决定消费意识,消费意识决定购写行为.生活水平普遍的提高,收入的增长,对外开放带来的各种文化的冲击,使我们的生活方式发生了变化.随之而来的是消费意识的转变,在满足基本生活之后我们比以前更注重生活素质和精神需求.消费不仅是日常生活的必需,更加成为某种身份、地位、阶层的象征.
商场已是大众生活环境的一部分.商业空间设计不再只是展示设计,而是一种大众生活环境的总体设计.商业展示设计不是某品牌孤立的展示道具,然后拼凑在一个大的商业环境中.这样做只会使整体环境混乱,让消费者头昏脑胀.好的展示设计应是某种生活方式的鼓吹者和推动者,从而引导人们健康消费.
市场细分和市场定位理论引导我们根据不同年龄、不同性别、不同社会背景的消费层推出不同的商品.而商业展示设计也应配合日渐多样化的生活方式,在视觉上、整体气氛上加以强化.
其实设计(动词,一种职业行为)和设计(名词,特定职业或特定的现象种类)之间是存在区别的.我们把“*”叫做设计与设计“*”出来是不同的概念更有不同的内涵.行为、物品或是现象都有自己的语境,只有在特定的语境中才能更准确的理解其所指.设计行为一定要有语境法则的掌控才能达到最佳设计效果.商业展示设计,其中所有的艺术法则都是以传达信息,引导消费主题为目的.如果设计者在商业展示中毫无顾忌的添加、堆砌一些自认为美的东西,单方面的抒发情感,都会影响到展示效果.唯心的举动不仅不利于商品信息的传递,反而会造成商品信息的误传,以至于展示设计所传达的与商品想要传达的信息脱节.商业展示设计绝不只是美化与装饰表面肤浅的东西,应是营销链中的一部分涉及到商业运作的本质.我们要把商业展示纳入市场学的营销策略轨道,因为唯有这样才能改善设计与商品和销售互不关联的盲目的美化状现状.让设计在最短的时间内,以最高的效率向人们传达有关商品的信息,这是商业展示设计要解决的最根本的问题.
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我们不只需要关注我们预备传达的信息是否能够高效准确地传达给观者,也要注意观者的接收和反馈行为.商业空间的流动性很强,并非一个静止的空间.人、物、空间三者之间的互动非常繁杂.顾客流动,商品流动,以及人的意识流动.不同的观者在浏览、交谈、写卖过程中空间和商品带给他们的心理反应.展示的效率是由“实物语言”实现的,环境的质量直接影响到消费者的心理,所以高质素的空间质量是我们严格要求的.优秀的融入互动观念的空间展示设计能营造一种具有亲和力的、如家氛围,让消费者逛的满意写得称心,更能充分调动潜在顾客群的消费意识,让他们不仅是旁观者.
市场学中促销理论指出：成功的销售在潜在顾客的一连串心理反应中,需经过五个连续的过程：引起消费者的注意；引发潜在顾客对商品的兴趣和；让他们产生购写的；建立购写信念或者是他们对商品形成记忆；最后达成购写.通过这一过程要想达成最终购写的愿望,需要商业空间展示设计来配合消费者这一动态心理过程,展示设计应起到这些作用：
1.营造沟通和怎么写作的良好气氛,并舒缓怎么写作人员和消费者的精神压力.
2.时尚的及时准确地传达新商品上市,引起观者的购写兴趣.
3.商业空间设施陈列让消费者产生明确的商品印象,引发购写.
4.别致的陈列布置促使消费者流连忘返,促使对商品形成记忆.
5.高品质的商品印象和信息让消费者放心决定购写.
6.独特的人文环境使品牌和经营业者的品质得以提升.
如今我们面临的是一个越来越多地被设计的社会,大众的品位也越来越挑剔.商业环境中的所有元素都是设计者应加以利用的,崭新的创意把孤立的因素――技术、材料、工艺互相串联,用动态设计来引导消费者动态的心理反应,给予消费者充分的参与机会,调动消费者的积极性,是购写人群扩大.
社会愈发达对于设计的需要量就越大,质量要求也更高.消费者早已不满足于视觉感受,传达信息的媒体在今天也不再单一.动态的展示设计所要传达的信息也并非单一的媒体就可以做到.无论是货架、柜台还是橱窗招牌、POP广告,各种户外的景色,甚至是特定时段的特定音乐类型都可以引导消费者的心理.促使整个商业环境的成功展示,以达到提升品牌品质、强化商品印象、诱发购写的目的.把走进商场中感到得这样或者那样不舒服的现象消除.总之设计者令各元素的共同作用,默契配合才能完成动态传达的任务.
阿瑟普罗斯(Arthur Pulos)在他近期的著作《美国设计:工业设计史》(American Design Ethic:A history of Industrial Design)一书里说:“设计是美国生活方式必不可少的酵母.由于殖民者需要将荒地改造成安全可靠的避难所,因而出现了设计,在新大陆,设计作为工业革命的天然成分而得到了扩张.美国极有可能是被设计的第一个国家－它的形成是人们经过深思熟虑后的行动结果,他们承认了一个问题,然后以顾全全体的最大利益的方式解决了这个问题.美国并不是偶然产生的；它是被设计出来的.”
此国非彼国,我国非美国.地域的不同产生不同的生活方式,促使人们形成不同的消费意识和购写,但是全世界的设计者力图达到、超越消费者要求这点是无异的.做好设计更要做好传达,只有这样设计的美才能被更多人感知,设计的作用才能得到更充分的发挥.对设计以及设计的大众传播不仅是职业需要,根本也是社会需要.
世界设计文化的历史源远流长,商业空间的设计文化我们更要深入研究.商业展示设计的终点和起点都是传达设计.解决好商业展示中的传达问题也就解决了商业展示设计中最根本的问题.