新时期下我国老年期刊

目前,我国已经迈入老龄化国家行列,越来越多的社会老年人强烈的精神文化需求问题凸显了出来,我国老年期刊根据新形势下老干部和老龄中心工作、期刊市场发展趋势,适时并及时作出了一系列调整,在刊物定位、选题策划、封面格调、版式设计等方面借鉴各类期刊成功经验并融合本地区文化特色.尽管如此,仍不能避免我国老年期刊所共同面对的问题,如品牌影响力不够、细分受众仍不到位、编辑质量有待提高等.目前,老干部和社会老年人的年龄、文化层次、职业等结构都在发生着变化,阅读口味越来越趋向多样化、高品位.为了适应读者市场的变化和需求,就要在对读者市场进行了大量调查研究的基础上,对我国老年期刊从形式到内容上进行全面创新改进.

一、细分读者群.准确把握刊物读者定位

从国际视角来观察,现代传媒产业已经进入资讯饱和、相对过剩的传播时代,大部分同类期刊在形式、内容上出现了严重相互大肆模仿的情况,这在一定程度上制约了期刊健康发展的步伐.我国期刊市场竞争日益激烈,老年类期刊亦不能幸免,传统意义上的办刊方式无法继续再促进期刊良性发展,大多数老年期刊目前已经发展到瓶颈.

办好期刊的秘诀就是,定位,定位,还是定位.对于目前我国老年期刊来说,进行广泛传播已经成为了一种传播阻碍,与之相对应的小群体范围则成了时下老年期刊传播的重点.美国《AARP》杂志在刊物读者定位非常成功.这份杂志最为难能可贵的地方在于为社会老年人量身他们需要的内容,与老人无关的内容几乎很难见到.如,AARP在2005年前后制定了一项旨在推动美国老年人的医疗福利事业的计划,杂志专门开辟版面告知老年人加入MPD的程序、时间等内容,紧紧抓住这个不断庞大的读者群丰富期刊的内涵和底蕴.我国老年期刊想要突破现在的发展限制,首先就要准确定位目标读者,细分老年读者群体,在此基础之上再对刊物定位进行必要的调整.我国老年期刊要牢牢把握住老年期刊发行的主要对象是离退休干部这条主线,由于目标读者群的年龄都在60岁以上,所以编辑内容要紧密贴近他们的生活实际和精神需要.根据准确的读者群定位,才能在老年期刊市场中脱颖而出,从而编辑出适应读者需求的内容.

二、牢固打造并树立品牌意识

美国市场营销协会对品牌意义的定义是,“一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合应用,目的是借以辨认某个销售者或某群体销售者的产品或怎么写作,并使之同竞争对手的产品和怎么写作区别开来”.现代社会中,创造、发展一个品牌,最终使品牌效益最大化,已经成为了各行各业经营活动的重要内容.期刊品牌是期刊办刊思路、市场定位、营销策划的高度抽象和总体概括,期刊品牌的成功形成,表明期刊所从事的传播知识和信息的创造性劳动得到了可观的读者群认可.首先,期刊的品牌策划尤其重要.我国老年期刊需要强化树立品牌意识,这是因为随着期刊市场的不断发展,老年读者群对老年期刊的品质要求日益提高,对期刊的选择逐渐集中在专业化程度较高的一些老年期刊品牌上.老年期刊在把握了准确的读者定位后,就要进行个性化、专业化策划,充分展示自身的特色,从而成为区别与同类期刊的文化产品,在市场竞争中拔得头筹.如,美国的《AARP》杂志在打造品牌战略上,首先把美国社会的老年人组织在一起,通过参加并组织老年人的社会实践活动,成功打造了杂志的影响力.《AARP》杂志的这种品牌策划的独特性是其他同类老年刊物所没有的,经过长时间不断累积的社会影响力,终于使《AARP》成为了超越众多老年期刊之上的期刊品牌.与此同时,在品牌策划上,我国老年期刊还要突破传统的办刊思维模式,把“闭门造车”改变为面向市场,增加读者的社会实践活动.通过刊物这个平台,老年期刊社可以举办《老年论坛》《贴心人》等可参与性强的栏目,同时取得老、民政局、老龄委、财政局、医院等与离退休干部、社会老年人切身利益、日常生活息息相关单位部门的联系,在诸如重阳节、春节等涉及到关爱老人的日子里,联合举办主题鲜明、形式多样的活动,并切实为他们在提高生活待遇、政治待遇等方面进行呼吁.

三、提高编辑质量

内容为王.提高期刊编辑质量,重点就是要在期刊内文及版式设计上,形成图文并茂,庄重大方,内涵丰厚的特色与风格.相对于文字,图片具有快速阅读、印证事实、卖点、品质提升等性能.适当的运用图片,可以制造出良好的视觉表达效果,强化版面的立体感,达到增强期刊内容魅力的目的.相对于报纸来说,目前我国老年期刊普遍对内文图片的重要性关注度不够,往往一本杂志读下来,很难记住哪一张图片能给目标读者群留下深刻的记忆.所以这就要求老年期刊在编辑过程当中,认真对待每一张内文图片,并且知道这张图片的“来龙去脉”.在内文内容上,老年期刊也要严格把关.要办出一份真正适合目标读者群阅读的刊物,就需在内容上切实抓住他们最为关心的问题,如：养老的保障问题、低龄老人的就业问题、情感问题、医疗问题等.

四、密切编读互动

在期刊市场化发展的今天,我国老年期刊不能逃避的现实是,要实现老年期刊的壮大发展,就需要极大地关注目标读者群的阅读和使用需求.因此,与目标读者群的有效互动就成为了必不可少的重点内容.传媒文化产品如果不与自己的受众进行有效接触是不会产生任何社会影响力的.互动性栏目是沟通作者、编者、读者的最好形式.

我国老年期刊首先在栏目设置上要注重互动性栏目,如,《编读往来》《读者来信》《大家一起谈》《我来办刊物》等栏目.这里要注意到的是,随着目标读者群文化素质的不断提高,他们不再安于自己仅是讯息的接受者,同时希望本身也具有反馈能力.这样一来,其对期刊的栏目内容也做到了有益补充.老年期刊通过与目标读者群的密切有效互动,让他们的观点及时反馈到编辑部,不断调整目标设置,在刊物中体现读者的身影,这样就可以更为有效拉拢目标读者群.对于一般读者来信,应该做到及时答复、不拖沓.同时在开办的期刊门户网站上,提供网上论坛、留言簿、电子信箱等可以实现编读互动的功能,让老年读者畅所欲言,其中编辑要对言论和留言准确并及时的回复.为赢得更为广泛的老年读者的参与和信赖,还要每年组织一些不同的主题同内容且形式多样的贴近他们需求的互动活动,并赠送精美小礼品,以期达到期刊发展的目标.

（责任编辑：彭洁）