喜忧交加的图书黄金销售季

出版远景(publishingperspectives)对此分析提出,西方读者一定是用他们的视野和角度来选择购书,在这一点上,出版商并起不到多少引导作用.西方读者对于小说的爱好是惊险悬疑或爱情小说,对非小说类看重名人传记.在这两类上,中文图书很难有西方读者熟悉的场景和人物去适应西方市场.

秋季,在图书市场而言,不仅是非小说类图书随着新学期的到来大行销售之际,小说类图书也会增加市场机会,毕竟,度过酷暑后的读者开始安定进入学业或者工作,阅读再次回到日常生；舌的轨道中.所以,每年的9月,就像电影界的暑期市场一样,对出版业而言,也是黄金销售季之一,不管是名作者的最新小说,还是非小说类的名人传记和纪实类作品,包括教辅类读物,各家出版社都会视9月、10月为销售重镇,都会早订计划,展开攻势.

“走出去”与“要进来”的冲突

8月底9月初北京的国际图书展适逢此机,也吸引了众多的国际书商参加,参展的2000名出版商里,将近半数来自海外.纵观英、美等出版专业媒体报道角度,大部分还是立足于国际书商看重中国拥有数亿读者的广阔市场,而这些读者乐于接受西方文化,特别对语言教材、科技和医药读物,以及文化背景深厚的西方小说极度渴望,因此,中国应该成为国际书商的另一庞大市场.

当然,这些媒体也有较悲观的看法,即就中国市场的价值而言,图书售价低廉,但书号等进入市场的门槛不低使得出版商的成本无法降低,所以盈利前景并不乐观.

据报道,2009年北京国际图书展的版权交易额为1400单,但其中多少是中文国书销至海外,而多少是外版图书进口国内的数字并没有被详细报道.而今年这届北京国际书展的版权交易额是2379单,其中出口与版权合作达到1412单,进口版权数为967.但看行业媒体报道,唯一被提及的种类是汉语教学.也许就像行业内熟知的那样,中国最容易输出的题材,还是汉语学习.

出版远景对此分析提出,西方读者一定是用他们的视野和角度来选择购书,在这一点上,出版商并起不到多少引导作用.西方读者对于小说的爱好是惊险悬疑或爱情小说,对非小说类看重名人传记.在这两类上,中文图书很难有西方读者熟悉的场景和人物去适应西方市场.

比如,在今年4月的第39届伦敦图书展上成交的36本版权交易的国书中,非小说类占到21本,其余15本是小说类.在9月英国书店图书排行榜上,刚上架的托尼布莱尔的《旅途》一直占据榜首.达2周之久,仅第一周就销出了57759册.出版商非常自信：此书将带来最少400万英镑的利润.

相较而言,中国的出版商不会拥有像西方出版界这样的名人优势,在内容上,西方出版商对中国图书的口味较窄,偏重于历史、文化、旅游、语言等题材.

与内容相比,出版行业媒体报道中国市场的更多是与数字化有关的,比如中国推出的各种阅读器,以及中国读者用手机的习惯等.

关于参展的故事

一个英语童书作者在博客上写到了此次北京的国际图书展.她最近写完了一本儿童的神秘故事集,正在寻找出版商.这时,她看到了北京将举办国际图书展,而从新闻中,他也看到在中国所有的学校都在教英语,所以她认为到北京去推销她的新书,也许是一个好主意.但遗憾的是,直到6月份,她才接到一家相似度检测组织的邮件,提供去北京的参展机会,费用分别是298美元或998美元.费用里不包括机票、住宿以及门票等任何个人费用,只包括翻译费和在相似度检测展台上的展示费.而后者的998美元,是因为可以在相似度检测组织的“作者见面会”上出台半日.

这位作家给相似度检测打了,但并没有接到后续的反馈.所以,她在博客上提醒其他同行：即使你们认为中国有着世界上最大的图书出版市场,也许和现有的除中国以外的国际图书市场一样大,但是,这样的,以及这样的怎么写作,还是要小心选择是不是要通过这样的相似度检测.

这也许是一个极端的发生在美国的案例,但是从此事中,书展的主办方起码可以得到这样的信息,如果是一个面向全球的图书展,用全球性的语言,比如英语,进行的沟通和媒体报道,是极为重要以及必要的.不然,就会有这样类似的情况不断发生.而实际上,在国外,作者与出版者的圈子和联系度并不大,坏消息总比好消息传得快.比如,这个作者的博客就是6位童书作家的联合博客,有着3.7万的访问者.

同样,非正面的报道也有出现.比如一位自由撰稿人在他的博客写道,虽然此次北京图书展上有印度的专场,而且印方出席者也是本国的名家,但因为事先的宣传不够,以及现场没有合适的印度语翻译,使得不能用英语沟通的作者根本无法被采访或发言,而底下的听众也对台上的嘉宾作家一无所知,所以退场者极众.此撰稿人称,像中国举办的所有国际活动一样,翻译,一直是一个问题.

除了业内的博客和专业媒体,英国大众媒体对北京图书展基本只有极其简单的新闻报道,很少提及细节.虽然,《卫报》报道了2012年中国将成为伦敦书展的主宾国,但也只是简单提及.也许是中国人对2012这个奥运热情有独钟,所以愿意大力襄助伦敦书展.反观国内媒体,对于书展的报道,无一例外这是中国“走出去”的好时机,因为有多少多少名社参展,并对中国文学与文化表示兴趣云云.

反观国外媒体,角度几乎全部是中国市场巨大,潜力无穷,这是一个西方出版进入中国市场的机会.

双方角度各异,都出于各自的立场,当然无可厚非.但在评价图书展的国际性时,中方不妨多一些冷静的思考,以及更现实的计划和做法.

报道北京国际图书博览会的新闻还有一个热点,就是中国市场的数字化程度.PublishingPerspectives详细介绍了包括盛大、汉王在内的中国产的阅读器,以及对中国阅读器市场的展望.

英国图书市场喜忧交加

进入今年以来,英语图书市场的惨淡已为人所熟知.但是,在9月,市场出现了首次逆转.看看这个作者名单,TonyBlair,TerryPratchett,CJSansom,SophieKinsella,ConnIggulden,ValMcDermid,LinwoodBarclay,JamesPatterson,DerekLandy,NigellaLawson,这些所有读者熟知的,作品动则销售数万册的名笔,都在今年9月推出新作,齐集英伦书店.

依赖这些名家,英国图书市场继去年9月后,12个月以来,第一次销售达到31.5百万英镑,同比销售增长4.8％.NielsenBookScan的数据表明,今年以来,英国图书销售一直呈下跌趋势,从1月到6月跌幅达到5.5％,至6600万英镑.而进入7月和8月,销售小幅上升,同比增长达0.1％和0.4％.

虽然销售量回升了,但事实是一些大的连锁书店,像水石、WHSmith都关掉了一些实体店,还有的在现有书店内辟出位置开咖啡馆或者餐馆,显见的是在尽量压缩运营成本以及增加新的盈利点.这次9月销售额的大幅提升,是靠名家坐镇,但这些名家一年也就出这一本或两本新书,难道所有书商只能等圣诞节的礼品书或者明年9月