电视节目的受众介入意识

摘 要：作为信息传播的接收者,受众不能仅仅被放在被动接受的位置上,只有真正让受众介入到节目当中,才有可能引发受众对节目的兴趣和关注,电视节目的制作人或主持人应该注意加强受众介入的意识,把受众介入的理念引入到节目的编排和制作中,使节目的内容实现平民化,注重节目的怎么写作性,增加节目的参与性和互动性.

关 键 词 ：电视节目 受众 介入

从传播学的角度来说,受众指的是信息传播的接收者,包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民.受众从宏观上来看是一个巨大的集合体,从微观上来看体现为具有丰富的社会多样性的人.电视节目作为传播媒介的一种,具有普遍性和广泛性,因其能满足受众获得信息的需要,能有益于社会与公众,能受到受众的信赖、支持而获得生命与源泉,得以生存和发展.电视节目的制作和传播要遵循人际传播的一般规律,高度重视传播领域中传者与受众的关系,研究电视节目和受众的关系,进而通过改进节目内容和主持方式来吸引、争取受众.

接受心理学认为,人们总是对发生在身边的信息感兴趣,节目内容与受众越贴近,越有人情味,受众就越爱看.中小城市电视台从诞生之日起,就与区域内的受众有一种特别的亲和力,这是城市台的一种优势,充分发挥这一优势,就能使之保持旺盛的生命力.城市台电视节目,应该进一步加大直接报道市民“身边事”的比重.地方记者要自觉以平民视角,把镜头更多地对准老百姓以及老百姓关心的事情.城市台电视节目只有增加平民色彩,贴近群众生活,大量报道一般群众的喜怒哀乐、所思所想,才能真正与群众打成一片,获得较高的收视率.从另外一个角度来说,加强电视节目的“受众意识”实际上就是让观众感觉“有用”,人们才会主动去关注它.群众对城里发生的重要事实能了解,群众普遍关心的事能在电视里得到反映,这也是电视节目大众怎么写作功能的体现.

一、节目内容的平民化

地方电视台的一些关注百姓生活话题的电视节目之所以有较高的收视率,就是因为这些节目的平民化特点.电视节目的受众主要来自广大的人民群众,老百姓关心的问题往往都是那些发生在身边的事情,希望了解与自身生活关心密切的人和事,那些反映平凡百姓生活、讲述老百姓自己的故事等类型的节目,自然更符合受众的接受心里,受众更希望通过这样的节目来获得有用的信息,或者通过关注他人,来获得自我心灵的感悟和提升.

虽然大多数的地方电视台都积极地开设了这样一些关注百姓生活的栏目,也赢得了观众的认可,但这类节目的主持和制作还是存在一些问题的,还有很多改进和上升的空间.最明显的问题就是,这些节目往往注重对一些新鲜事儿的猎奇式报道,对事件和人物的报导和采访只是停留在比较肤浅的层面,缺乏对事件的深入探讨和分析,忽略了对个体心理层面的切入,对人的尊严和价值等一些深层次的问题,挖掘得不够,没有实现真正意义上的“平民化”.这些以民生内容为主的电视节目应该把塑造平民形象、体现平民价值的理念更多地融入到节目中,真正发挥媒体的传播功能,发挥媒体对受众的影响和作用.

二、注重节目的怎么写作性

城市的生活节奏不断加快,人们希望能够更加及时和便利地掌握各种生活信息,一些怎么写作于百姓的电视节目自然会受到受众的喜爱和好评.比如,一些电视台设置了《生活提示》小栏目,还有的开设了《市场告之》、《都市红绿灯》等节目,告知观众当地的房市、菜市行情、交通状况,为观众提供一些生活常识和注意事项等等,这样的节目都是开拓电视节目怎么写作功能的很好的尝试.

其实,我国电视节目中的生活怎么写作内容,还是远远不够的,还有很大的市场和空间可以开辟.经济的迅速发展,人们生活方式的改变,更多的怎么写作信息和领域都需要被关注,电视节目的制作人或主持人,应该具备高度的社会责任感和敏锐的嗅觉,具备较强的受众介入意识,关注一些社会热点问题,了解百姓生活的难点,为受众提供有效的信息和怎么写作,比如,交通拥堵问题和疏导问题,环境恶化,物价上涨或下跌等等,这些都应该被纳入到媒体怎么写作的范畴之内.

三、增加节目的参与性与互动性

要想使受众更好地介入到电视节目中,就要打破传者与受者之间的界限,让受众参与到节目中.信息的传播是传者与受者共同作用完成的,这样一种受众的介入,可以通过多种形式来体现.比如,观众与主持人之间的交流和互动,使主持人与观众建立一种平等对话的和谐关系；还可以开通、短信互动或者网络平台,随时同受众进行交流,并把受众的观点和思想引入到节目中,推动节目的进一步进行和发展.

这种以受众的介入和参与为主的传播方式,对主持人提出了更高的要求.主持人要有较高的综合素质和应变能力,除了具有一定的组织能力和表达能力之外,还要具备广博的学识和高尚的道德修养,要具备高度的社会责任感.值得注意的是,提高受众的介入意识,并不表示放弃主持人在节目中的主导地位或者放弃对受众的正面引导.主持人既要营造出和谐、轻松的交流氛围,又要具备良好的控制能力,使主持人和受众的交流达到最佳的效果.

受众介入意识是当代媒体传播的重要理念,电视节目的编者或主持人在给受众提供一些基本信息的同时,还要给受众构建一个基本的概念和框架,吸引受众的介入,同受众共同完成节目,这样的传播方式应该是当代新闻传播的主流形式.作为电视节目的制作者或主持人,应该在节目中加强受众介入的意识,将受众的主体性体现在节目中,这样的节目才能更好地发挥传播功能和怎么写作功能,更容易被观众接受.