负面新闻的传播机制

【摘 要】近年来,类似于“小悦悦”,“富士康”,“”,“7·13动车事件”等页面信息频频进入人们的视野,并迅速成为舆论中心,掀起一阵阵的舆论热潮.公众对于这些事件的关注度较高,就在这种大规模的非线性的信息传播与舆论的发散过程中,事件表现出明显的“蝴蝶效应”,其影响往往超越了事件本身.本文针对这一现象,试图用传播学的理论来分析其形成的内在机制.

【关 键 词 】负面信息 舆论 传播学机制

一、负面新闻的概念

负面新闻,一般是经过人为加工而成的“新闻报道”,或称“消极的新闻报道”或“负面报道”,它是“消极变动的事实,即那些不合于实践的规律性、目的性、违背社会发展的行为活动”,“它们起着阻碍社会进步,耗损人类文明的作用.”这里包含着两层含义：一是新闻信息本身是负面的,其带来的影响效果也是负面的；二是新闻信息本身并非负面,但由于传播者报道不当或出于某种意图将事件的元素进行人为缩放而导致新闻最终产生与事件本体不一致的效果.本文主要探讨第一种含义下的负面新闻传播机理,分析负面新闻的传播机制,并为负面新闻信息的传播提供合理而有效的建议.

二、负面新闻符合传播价值标准

陆定一将新闻定义为“新近变动事实的报道”,从这个理念出发,只要是具备新闻价值五要素（重要性、显著性、接近性、趣味性和时新性）并符合社会政治体制要求和把关人标准的信息都可以成为新闻.网络媒介技术飞速发展大大消除了时间和空间对人们在获取信息上的阻碍,这在某种程度上降低了以往传统新闻素材选取的标准.典型的负面新闻信息一经媒体报道即可能引发数量庞大的受众的共鸣,它们不仅满足了新闻价值的条件,同时还附带了新的特征.

1.冲突性

主要表现为人与自然的冲突和社会冲突两种.2011年最典型的人与自然冲突莫过于日本的石油泄漏事件,由于污染范围广大,人们对该事件的关注程度极高,不少不符合事实的传闻一度在民间迅速并广泛的传播,影响十分恶劣.社会冲突是“人与人或群体与拼休之间为了某种目标或价值观念而相互斗争、压制、破坏以至消灭对打的方式与过程.”这种负面新闻在现实生活中最为常见,并最容易扩散,形成舆论热点.例如强拆事件、“案”、喊着“我爸是李刚”的富二代驾豪车醉驾撞人致死的典型负面新闻都在不同角度上反应了不同阶层不同领域在人生价值、文化差异上的冲突.

2.刺激性

负面新闻常常会带给人们强烈的感情冲击,使得公众在接收新闻信息后情绪受到刺激和震荡,产生急迫的表达欲.有的新闻传播者为了追求刺激性,有时会迎合受众的低级的口味报道一些背离社会道德标准的新闻信息,这样的负面报道的刺激性也可以看做是新闻趣味性的腐化渐变——即具有恶趣味性,如曾沸沸扬扬地“火了”数月的事件.

3.模糊性

2011年7月13日的动车事故由于不明确的表态和处理方式引起了各方的猜测,负面舆论一度升温.

三、负面新闻的传播机制

1.议程设置功能的减弱和“蝴蝶效应”的强化

议程设置功能指的是大众传播具有设置“公众议程”的功能,传播媒介以赋予各种议题不同程度“显著性”的方式,影响着公众瞩目的焦点和对社会环境的认知.①前面曾提到过,随着媒介技术的发展,人们使用媒介的方式和选择都趋于多元化.人们可以根据自己的喜好选择适合自身的信息交流工具,更灵活地选择自身所需要的信息,并通过微博,腾讯聊天软件,微信,米聊等通讯软件及时地传播周围所发生的变化.一言蔽之,人人都是信息的传播者与接收者.“因此,就传播的影响力而言,以往依靠某一个（类）媒介的强势覆盖而‘号令天下’的时代已经一去不返了”②,传统媒介和主流媒体的议程设置功能受到削弱,把关人的权利也相应减弱了.这样,负面新闻在传播过程中,信息的表达方式、传播者对事件的态度和意见的表达有了更大的空间.

此外,信息的互通有无使得意见相符的人可以聚在一起,并形成某一种态度的舆论代表,原本处于小众意见的“沉默的螺旋”可以大胆地表达自己的想法和意愿,而不用担心被孤立和排斥.综上所述,负面新闻在把关人、沉默的螺旋、议程设置功能弱化的情况下具备了大范围、多样化传播的前提条件.而意见表达的多元化就十分容易导致新闻信息在传播过程中非线性的发展,事件的讨论可以在纵横空间上自由发展,舆论流向轨迹变得曲折,各种传闻和流言的滋生在所难免.原本很小的一个事件,在非线性的传播中,不恰当地被反复放大或缩小,形成一股强劲的舆论热流,即蝴蝶效应.“小悦悦”事件是2011年最为引人关注的社会负面新闻之一,事件回放：

2岁的小悦悦（本名王悦）在佛山南海黄岐广佛五金城相继被两车碾压,7分钟内,18名路人路过但都视而不见,漠然而去,最后一名拾荒阿姨陈贤妹上前施以援手.

该事件一经媒体报道立即引起了社会的关注,各家媒体争相报道、