我国民生新闻

摘 要 ：民生新闻一词对于我国受众来讲并不陌生,近几年来,民生新闻是我国电视新闻中使用频率颇高的名词,它已经形成我国电视新闻中的一股新风潮.随着党和政府对新闻单位“三贴近”要求的提出,民生新闻也应运而出,并且在我国快速推广和发展起来.民生新闻的兴起对传统电视新闻造成了一定的冲击,同时也为我国新闻领域的改革带来了新的机遇与挑战.

关 键 词 ：民生新闻；新闻改革 受者本位

一、民生新闻产生的兴起

民生新闻一词在我国的出现,最早可以追溯到台湾.1978年在台湾创刊的《民生报》最先提出了“民生新闻”之说,但是在当时民生新闻还主要局限在消费新闻的层面上.随后,在二十世纪八十年代中期,上海市的《消费报》开始大量刊载民生新闻,而由深圳报业集团于2001年3月1日创刊的一份都市报《晶报》,首次使用了民生新闻一词.除此之外,上海的《新闻晨报》、《武汉晚报》、《辽宁日报》、《新华日报》等报纸也都开辟了民生新闻版.

然而,民生新闻真正被我国广大受众所熟悉与接收是因为电视媒体的影响.1995年北京电视台开播的《点点工作室》,后于1998年更名为《元元说话》,最终又于1999年更名为《第七日》、1997年同是北京电视台推出的《北京特快》以及1999年成都电视台播出的《今晚800》等栏目都已经初具了民生新闻的特性与性质.2002年1月1日,由江苏电视台城市频道推出的新闻资讯类节目《南京零距离》,则正式把民生新闻推上了我国电视新闻的历史舞台,节目中民生新闻的理念一经推出,就迅速在全国范围内引起强烈的反响与响应,形成一股“民生潮”并一直持续至今.因此《南京零距离》被视为打开了我国大时段城市民生电视新闻类节目的先河.

二．民生新闻产生的历史原因

民生新闻的蓬勃发展,对我国的电视新闻事业产生了重大的影响.民生新闻虽然在学界与业界都受到了极大的关注,但是对其的界定至今为止还并没有一个统一的说法.总体来讲,民生新闻的定义可以概括为,用平民角度和大众喜闻乐见的方式去关注人民大众的社会生活、生存状态以及心理状态.民生新闻更突出地体现了新闻的贴近性和时效性,从本质上来看,民生新闻是新闻从传者本位向受众本位回归的体现.

究其民生新闻在我国可以异军突起的原因,主要是政治、经济、文化共同的导向作用.在我国,政治意识形态一直都是影响新闻传播的主要因素,因此党和政府在政策上的大力支持,是民生新闻迅速崛起的重要原因.提出“以人为本”的科学发展观,为我国新闻传播设定了总路线,同时“群众利益无小事”的提出则为我国新闻传播提供了指导思想,突出了亲民爱民的执政理念,而贴近实际、贴近生活、贴近群众这一“三贴近”原则的提出,对我国新闻传播做出了正确的具体导向,是进行推进和深化新闻改革的突破口.

在社会经济层面上,我国正在处于社会转型期,自改革开放以来,不断地从计划经济走向市场经济,报纸与电台也随之转变了原有的经营体制和营销策略,新闻传播业开始自负盈亏,新闻市场化已经是历史的必然趋势.在这种经济体制的压力下,传播主体就不得不把受众的需求摆放到第一位,主动去迎合受众的口味,用大众喜爱的方式去争取受众,而民生新闻不仅受到广大受众的喜欢,还是可以创造经济利益的新报道方式,因此,民生新闻也快速的成为了电视台和受众的新宠.

随着社会的发展,经济的转型,我国也逐渐形成了一种多元化文化.这种多元化文化不但体现在主流文化与非主流文化的碰撞中,更因为我国的现实情况所致,那就是城乡文化的结合.社会与经济的双重发展,使得我国大量农村人口向城市涌进,并且逐步脱离传统的体制束缚,开始追求公平、独立与自我,形成新的社会生活方式与思维方式,他们需要大量有关日常生活的信息,渴望从拥有知情权变为“知情人”,这部分群体就成为了民生新闻一个庞大的消费群体,使得民生新闻的生存空间大幅度提升.

三、民生新闻的意义与作用

民生新闻的繁荣已经成为了我国新闻事业发展中一道靓丽别致的风景线.其发展对我国的新闻事业也起到了一定的影响与作用,其中最主要的就是民生新闻凸显了受者本位新闻理念的回归.民生新闻是把镜头锁定在了社会生活中普通人的身上,关注的是老百姓最基本的衣食住行,用市民的角度去报道新闻事件、去评说新闻事件,同时通过、现场连线、话题讨论等方式,使得普通受众也可以参与到新闻评论中,这就是将话语权重新交还给受众的体现.在民生新闻的兴起中,受众可以看到我国新闻传播从传者本位向受者本位的转变,这可以说是中国当代政治环境与社会生活与心理的共同产物.民生新闻是以“民本”思想为价值取向,更加显现了新闻的本质内涵.

在民生新闻中,新闻内容重要性的垄断地位被打破,同样是评价新闻标准的贴近性与趣味性得到了重视.新闻的贴近性不但是与受众空间距离上的缩进,更是心理距离上的缩短.只有零距离地为老百姓说话办事,才能做到反映民情、赢得民心的最终目的.要注重报道观众身边的新闻事件,才会引起受众的关注、认同与共鸣.趣味性则是要打破媒体即是“工具”与“喉舌”的理论,尊重百姓的意愿,强化新闻内容的故事性,情节性,符合老百姓的欣赏口味,让老百姓做新闻的真正主角.

此外,在注重受众本位、新闻内容的贴近性与趣味性的同时,民生新闻还让传播者意识到了开放性、参与性与互动性的作用.观众对于电视节目的参与不仅使电视节目获得广泛的受众基础,还可以加强媒体与受众之间的交流与沟通,对于信息的传达与理解起到了有利的影响,同时,还为电视节目开辟了一个全新信息来源.

四、民生新闻的缺陷

民生新闻是在竞争激烈的新闻市场化环境中产生的,随着它的快速发展,一些弊端也逐渐开始浮现出来.对于经济利益上的追逐是民生新闻现在面临的最大问题.我国电视商业化的负面影响就是各电台都以节目的收视率作为衡量节目好坏的最终标准.在利益的驱使下,电台就会去寻找一些可以成功推销给受众的“卖点”以吸引受众,在这种形势下,新、奇、特、星、腥、性就成为了他们的杀手锏,为了达到经济效应,传播者就会特意去追求这六个字,从而使新闻失去了原有的价值意义取向,违背新闻的基础准则,新闻的真实性与准确性就会受到践踏与挑战.

只把电视节目的收视率作为评价节目好坏唯一标准的最终结果就会导致电视节目的同质化、娱乐化以及庸俗化.一个民生栏目的高收视率会引起其他多个电台的盲目模仿和跟风,从而使得很多同类电视节目在形式与内容上都大相近庭,甚至几乎雷同,这种现象在我国也是屡见不鲜,这会导致电视节目风格缺乏创新,失去了节目自身应有的个性与特色.为了抓住受众的注意力,满足受众追求新鲜、刺激的,很多电台在播报新闻时,会夸大其词,突出新闻中的矛盾,用煽情的方式和戏剧性的场面来达到寻求感官刺激的目的,这样就会使我国的民生新闻逐渐被套上了新闻娱乐化的外包装,如果传播者对这种新闻娱乐化的泛滥现象不予重视与整治,只一味的迎合观众的猎奇心理,那么,也必会导致民生新闻走向低俗化.

五、对于民生新闻的小结

民生新闻是我国自改革开放以来,在政治、经济、文化与社会共同影响下发展起来的新兴产物,其自身的优势与特点拉进了受众与媒体的距离,并且受到广大基层群众的欢迎.我国民生新闻经过了几年的探索与实践,已经取得了一定的有益经验与成果,其传播的效果也在不断加强,虽然在此过程中显现出了一些不足之处,但是民生新闻依然有着很大的发展前景,我国媒体只要做好民生新闻,真正为老百姓办实事,把握好民生新闻面临的机遇与挑战,就可以让民生新闻更好地促进我国和谐社会的发展.（作者单位：云南师范大学 传媒学院）