品牌战略精耕县域新闻

提要：泰兴电视台实施新闻品牌战略.创新栏目、加强策划、改进文风、整合资源,着力做好、做实、做足市县域新闻,取得了明显成效.

关 键 词 ：泰兴电视台 县域新闻 传播力

近年来,泰兴电视台着力做好、做实、做足市县域新闻,进而提高县市级新闻媒体的传播力、亲和力、影响力,在激烈的媒体竞争中站稳了脚跟,形成了以“泰兴新闻”为核心的品牌效应.

创新栏目,办老百姓爱看的新闻

无论改革也好,创新也好；无论是多媒体嫁接,还是多元化经营,要有所为、有所不为,坚定信心,眼睛向内,队伍再造,理念再造.从2012年底开始,泰兴电视台开展了收视调查,邀请扬州台、泰州台的领导专家,对2013年自办节目设置进行论证.在加强传统新闻节目“泰兴新闻”“银杏彩虹”的同时,改“新视野”为帮忙类日播节目“静忙零距离”,直接反映百姓心声,帮助解决现实问题；整合全台自办节目,创办日播类泰兴方言节目“白果树下”；加入“全国城市台协作网”,开办“新闻连连看”,精选趣闻、奇闻.在新闻频道中,从晚上6：30开始至8：00打通一个半小时的新闻节目（中间转播“新闻联播”）,形成第一拨收视高峰；晚上10点,再形成第二拨收视峰值.让泰兴观众锁住新闻频道,了解身边事、天下事.确定了主频道,总体定位更加清晰.大半年下来,从收视调查来看,观众忠诚度、满意度稳步提升.

市县域新闻的特点与优势是本土化、贴近性强.从现实情况看,立土,精耕地域新闻,做出老百姓认可的品牌,是一条现实的可行的必由之路.过去,我们也曾有过教训,一些好不容易形成的品牌节目,轻易改掉了.创建一个品牌栏目,往往需要多年的努力,汲取各方面营养.从栏目的定位、内容的策划,到老百姓喜欢、认可的播音员主持人,也包括精良的记者编辑队伍.大浪淘沙,岁月更迭.眼睛向内,唯有盘活存量,始终依靠、激活、提升队伍与人才这个根本.为此,泰兴电视台正在积极营造传播、责任传播、关怀传播、权威传播的媒介文化,以改进新闻报道品质,激发新闻工作者活力,把新闻工作者的责任感、使命感落实到新闻报道具体实践中.

加强策划,老选题报出新思想

泰兴电视台始终关注领导要求与百姓需求,把市民应知、欲知与未知的新闻,作为选题的方向.今年以来,重点抓了选题策划.每周一次记者选题碰头会,各自提供选题,发挥条线记者耳目的作用.同时,大家相互提示,开阔眼界；每周一次部门主任会议,整合提升新闻线索,形成每周报道的重点与特色,力求每天一个组织策划的重点报道.为了倒逼选题策划工作,每周的选题包含上周总结与下周重点,以文案的形式,报送文广新局与市委宣传部负责同志.泰兴电视台通过学习和观摩创优片及考核杠杆的作用,调动记者进村入户、深入现场的积极性.“泰兴新闻”节目中,百姓故事一条,三农的报道不少于两条,民生类的新闻不少于两条.整档新闻离百姓比较贴近,内容也比较生活化.这两年,泰兴电视台连续开展“暖冬行动”,动员市餐饮协会、市女企业家协会直接资助200多个困难家庭,送去了社会各界的爱心,更重要的是如同星星之火,燃起了小城大爱的燎原之势.在一定意义上说,帮忙类的新闻行动,已经成为泰兴电视台培养、维护品牌的有效手段.

泰兴电视台从2012年下半年开始开设“今日头条”.把领导重视、市民关心、事件性强、涉及面广的新闻,做大做强.回应时代关切,做深主题新闻,是新闻策划的高度所在.重大项目推进、特色产业培育、科技创新、现代怎么写作业、高效规模农业、民生保障等,类似的报道,同样的题材,怎么出新?我们把它放在“经济转型新动力”“苏中新崛起”宏大视野中去思索、盘点,去整合、拓展.力求用新的事实说话,新的路径切入,注重特色化,突出新闻性、时效性.《黄桥工业园区融入江阴板块》《虹桥新城打造低碳生活新区》等一批新闻让人眼睛一亮.这些带有区域特色的新闻资源,非常珍贵,只要策划到位,用心去做,就能赢得党委政府充分肯定,也能在媒体竞争之中脱颖而出.新媒体在这些方面既缺乏政治资源,也缺乏人才与渠道优势.

改进文风,用新闻规律办电视

过去做新闻、写文稿,尤其是时政新闻和经济类新闻,动辄就是某某领导指出或要求,然后是放之四海而皆准的程序式的套话；还有一些就是会议材料简单的摘抄,配上一些画面.对此,泰兴电视台采取的对策是“压降”,杜绝和减少概念性描述.作为电视媒体,要求用画面说话,注重细节和特质,注重同期声、效果声的运用.要求画面准确到位,可说可不说的解说词尽量不用.对于一些事件性新闻,力求用一些悬念手段,增强故事性,表态性话语坚决拿掉.今年4月19日江苏省广播电视局组织专家组对“泰兴新闻”和“帮忙零距离”进行抽查,评价整体节目身段低了、视角变了、节目好看了,新闻立台得到了落实.

新闻的平衡性是一个常说常新的话题.在实际工作中,往往重视内容的平衡,但区域不平衡性较大.一些经济社会发达地方,成为新闻的富矿.而一些边远乡镇、欠发达地区少有人问津.通过记者分工联系乡镇,每月统计用稿情况,杜绝零报道.对于批评性报道,一定要求尽力让当事双方说话,确保新闻经得起真实、时间和社会的检验.聚合资源,创新内容分众开发

县域经济及社会事业发展、全面小康进程,为电视新闻事业生存、发育提供了丰厚的土壤,多接地气,记者要有坐冷板凳的定力,苦练内功,学会调查研究.就县域而言,必须整合新闻资源、队伍资源.盲目开发新闻栏目、频道,就会分散力量,形不成拳头产品,稀释品牌效应,最终导致观众分流.

与此同时,应该根据变化了的受众,加强新闻资源的分众化开发,改变单一的电视媒体的传播方式.泰兴电视台创办了泰视网.眼下,正在思考运用微信与微博的方式,吸引更多的年轻的观众,让他们成为泰兴新闻的参与者和建设者,以更高的视角和宽广的胸襟,组织新闻、推进新闻、融合新闻,让网络成为电视新闻的源头与集散地,及时回应社会关切,发出地方主流媒体的声音.（作者是江苏泰兴电视台新闻频道副总监）