新闻报道中民生关注的意义

摘 要：网络时代的发展加剧了媒介之间的竞争,新闻报道从硬新闻向软新闻的转变,恰好体现了新闻媒体吸引受众方式的转变.而这一时期出现的民生新闻正是新闻报道转型的具体案例.

关 键 词 ：民生新闻

中图分类号：D61 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2012）03-0000-01

随着互联网时代的到来,网民数量呈几何级数急剧增长.互联网打破了以往媒体单一的信息发布模式,而是给受众留下了宽广的信息反馈渠道.这使得新闻媒体能够更好的了解到自己发布消息的传播效果.然而另一方面,互联网的发展给网民提供了一个开放的言论的平台,网民们开始把自己喜闻乐见的消息在网络上公开.从最开始仅仅是公开发布和自己相关的信息到后来自身的局限被打破,网友们开始将目光转向我们生活的周围,对现实社会一些不公平的现象在网络上进行披露和批判,引起包括传统新闻媒体在内的所有群体的关注最终形成一个社会事件.久而久之,越来越多的网友把在网上公开披露社会不公的信息当成了一种社会责任,同时这些敢于承担监督责任的网友也被赋予了全新的称号――公民记者.

当大多数人开始将目光转向互联网披露的种种消息时,电视新闻媒体所关注的偏重时政、会议的新闻在收视方面开始受到很大程度的冲击.因此其他新闻媒体的内容构成必然要进行相应的调整,这就使得贴近百姓生活、关注民生的新闻在各电视台的新闻报道中逐渐占据主导地位.与此同时对民生关注的报道也因其贴近受众生活而赢得了较好的收视率.由此说来民生关注在电视新闻报道中的作用还是相当重要的.

首先民生新闻以其独有的亲和力吸引受众的目光逐渐受到越来越多的受众关注.在电视新闻报道中传递给受众的第一个板块的信息总是时政新闻.时政属于硬新闻,在内容构成上也是局限于市政领导的工作安排和工作记录、略显枯燥乏味的数字统计和会议记录.这类新闻内容对大部分受众群体来讲是有距离的；更是会有一部分受众认为时政新闻当中领导走访的工作记录是与自己无关的,自己不需要了解这类新闻.这对时政新闻的收视率来说无疑是沉重的打击.民生新闻则不同,民生新闻属于软新闻,新闻中所报道的事件都与受众生活密切相关.受众在关注每一条民生新闻的同时,其实就是在关注新闻背后的社会风气,关注自己的生活环境.在央视出现自己所在省份的消息,其省份的受众群体自己会权衡和比较在新闻中所出现的事件当中,我们省的形象是怎样的,在全国的排名会是怎么样的.同样,在省台新闻里出现自己生活城市的消息,这个城市的受众群体也会思考这件事发生在我们这座城市会带来怎样的社会影响,我们的市民在全省甚至全国的观众心中的形象会有怎样的变化.更甚至于,在地方台的新闻中去辨认自己熟悉的街道,报道中的人物是不是自己身边熟悉认识的朋友,这件事是不是自己今天遇见的或者说是已经知道的.这一群体对民生新闻的接收主要是因为心理上的亲近熟悉,所以他们相当乐于在新闻中搜寻者与自己身边熟悉的事物.因此,民生新闻在心理上是贴近受众的,使受众在接收信息的时候产生心理亲近感,无形的拉动新闻节目的收视率.

其次民生新闻用自己更加亲民的方式――讲故事式的报道,关注国家政策的发布并对社会的效果、群众的反馈等一系列的问题并进行快速有效地反应.这种报道其实是一种监督.通过对政策法规的颁布和执行的报道,通过对群众态度和看法的了解,可以更好的监督政策的执行力度同时关注到在执行过程中老百姓的意见和建议.民生新闻受到受众的关注除了心理上的亲近感这一心理因素外,兴趣和自己的实际需要也相当重要.在民生新闻中,从工业到农业,从科技到艺术,从春运到庙会,几乎一应俱全.民生新闻最大特色就是涉及范围非常广,涵盖了社会各行各业,方方面面,每个角落.

以2009年政府出台的禁酒令为例,为了使政策不再是冰冷的禁令和生硬的数字,攀枝花电视台的民生新闻《新闻天天看》栏目推出了一条系列关注,从三个不同的方面来解读禁酒令.首先从交警路检入手.路检交警从市中心的繁华街道安排到了高速路口,通过记者对交警路检的跟踪采访,经由交警自身的工作性质来阐述和解释禁酒令内容中对于酒后驾驶的限制和处罚措施.有具体事例摆在眼前并由交警和酒后驾驶接受处罚的司机一起来解释法规,就能够让观众群体当中存在平时不在乎酒后驾驶的观众更容易接受.在自己的生活中注意改进自身行为,既执行了政策还保障了人身安全.其次对商场超市进行暗访.禁酒令中明确规定禁止给未成年人出售酒类商品并且需在店内醒目位置悬挂警告的提示标语.但是在实际的走访过程中,除了大型超市卖场在标明的标签旁边贴有小型的类似标语,其他一些小型烟酒超市,甚至个体经营的小超市都没有这类警示标语.暗访过程中记者发现,小型超市不但没有警告标语贴出,同时有未成年人进去写酒过程中还主动推销.这条消息在家中有孩子的受众群体中必然会引起关注,提醒观众在平时要多注意跟自己的孩子保持沟通,尽量杜绝小孩子酗酒的情况发生.其三,禁酒令催生出了新的行业.随着朋友之间的应酬越来越多,喝酒必不可少,加之禁酒令的发布,交警对于酒后驾驶的严查,在社会上催生出了一种新兴的行业――代驾.所谓代驾,其主要业务就是负责帮助在饭局上喝了酒的朋友把车开到相应的地点,并收取一定的怎么写作费用.这条新闻虽说是出现了软广告的成分和嫌疑,但是向受众介绍了一种避免酒后驾驶的新方法,同样会引起应酬较多的受众群体的关注.这一系列的节目,让禁酒令政策的条款不再是枯燥的条款框架和乏味的数字,而是通过三个不同的角度给观众阐述得清楚明了,容易接受；更重要的是,抓住了相应群体的眼球,使得一条法规政策在社会公众当中得到了应有的关注,同时,也让公众对这条政策有了更深的理解.

第三,民生新闻在另一种层面来说就是社会生活的实时反馈.受众通过对于民生新闻的关注,可以及时了解到周身的生活环境状态,从而反思和改进自己的行为.2011年年初,在微博上引起高度关注的街拍解救乞儿就是一个很好的例子.这个由中国社会科学院农村发展研究所的于建嵘教授开设 “随手拍照解救乞讨儿童”的微博,在仅仅十三天的时间里,就吸引了五点五万粉丝关注,不少的社会名人也纷纷加入街拍行列.短短两个月内,共有八百多张街拍乞讨儿童的照片相继被发布,有家长通过网友发布的照片认出了自己失踪的孩子,门高度关注并多次出警,成功解救出近十名乞讨儿童.广州市局同时表示,已经关注该微博动态,并提醒网友此类事件在拍照的同时可以及时拨打110向警方求救.与此同时,央广等多家媒体关注报道,壹基金表示会资助建立数据库和网友救助行动系统,政协委员韩红邀请于建嵘作为指导共同完成这份由微博发起的提案.可见,一个人的力量是微不足道的,但是大家联合起来所形成的社会力量和社会影响力是不容忽视的.

这是一个民生关注影响社会的完整案例.最开始只是于建嵘教授个人对于乞讨儿童的关注,社会各界人士利用名人效应纷纷响应转发,并号召自己的粉丝进行关注,迅速引起了全社会网民的广泛支持,并积极的参与其中.参与街拍的网友遍布全国各个城市,凭借自己的责任心用手机对路上见到的乞讨儿童进行拍摄,甚至还有人遭到乞讨儿童背后控制者的反抗.同时,这条新闻引起了各市门的关注,开始展开行动.

电视台2011年2月5日的《新闻联播》中,共有新闻十九条,其中国内新闻十二条,全部都是民生新闻,并且将近十条都是不低于两分钟的长新闻,不同于以往的以动态消息为主的民生新闻.央视的新闻几乎就是各个地方台的标杆,现在央视一改以往以时政新闻做主打的格局,转向民生关注,可见民生新闻在社会发展当中的重大意义.