安徽卫视“大剧2.0”:资源整合产品升级

媒体环境变幻莫测,内容市场风起云涌,这一切无疑考验着媒体经营者的智慧与勇气.

10月29日,安徽卫视2015年资源展示暨广告征订会在合肥召开,来自全国各地的800多位客户、广告业人士代表齐聚一堂,看安徽卫视如何用“大剧2.0”的创新营销模式,应对当下媒介环境,呈现优质的大剧资源和节目研发成果.

会上,安徽卫视的传播价值被总结为“全国性的平台特征,全媒体的营销策略,以主流消费群为主、高黏性的观众群体,以及电视剧和季播栏目的惊人表现”.2015年,安徽卫视将通过媒介资源的整合,呈现一场全媒体的节目盛宴.

“大剧2.0”战略

开启整合营销新篇章

多年来,安徽卫视一直以“大剧营销”战略角逐于竞争激烈的媒体市场中.2015年,安徽卫视推出“大剧2.0”的融合营销新战略――基于原有资源优势,联手腾讯视频打造台网融合的电视新产品,这种营销产品被称为“ATM”,即AHTV（安徽卫视）+TENCENT（腾讯视频）+MARKETING（市场营销）.在安徽卫视广告销售团队看来,“这个产品带给我们一个梦想,能够帮助客户真正实现整合营销的梦想.”

中国人民大学新闻学院副院长喻国明认为,“互联网是一个重聚社会资源、市场资源的结构性力量.在它的作用之下,整个传媒业态、社会的基本面貌,呈现出一种跟传统社会完全不同的面目.”此番安徽卫视与腾讯视频携手合作,也正是搭建在互联网的结构性力量和频道优势资源的基础之上.由此,安徽卫视将展开一场全媒体的资源整合.

《医馆笑传》是安徽卫视在“大剧2.0”时代即将发出的第一声巨响.这部剧从内容到营销,每一步都蕴藏着资源和媒介的多重整合.在内容创作上,《医馆笑传》由深谙互联网传播规律的《爱情公寓》团队打造,集合陈赫、王传君等一众利于多屏呈现的80后演员,混搭各种流行元素,剧情设置符合多终端的传播诉求.在营销策略上,电视剧发布期,安徽卫视与腾讯视频共同推出“首映大典”“联合新闻发布会”“粉丝见面会”；在宣传期,《医馆笑传》将通过台内报道、宣传,腾讯视频独家首发等形式打造强势品牌；在热映期,以电视硬广为主要营销手段；在大结局之后的长尾期,与剧集相关的多屏联动延长效应,引导受众持续关注.最终,安徽卫视将形成多终端、矩阵式整合营销模式,努力将《医馆笑传》打造成整合营销的“现象级”案例.在新的媒体环境和“一剧两星”政策之下,这一举措无疑为“剧行天下”的安徽卫视拓展出全新的发展空间.

“双剧场”

巩固电视剧收视阵营

2015年,安徽卫视“海豚第一剧场”在选材上聚焦都市情感剧,尤其关注具有社会热点效应的电视剧.比如,由蒋雯丽出演的《守婚如玉》,王志文、朱丹搭档的《待嫁老爸》,江珊、王志飞携手的《婚姻时差》,以不同的角度和风格,关注中年人的婚姻问题；此外,如《想明白了再结婚》《姐妹兄弟》《你是我的姐妹》等诸多由网络人气较高的青年演员主演的生活情感类电视剧也必将成为2015年度的收视热点.

同时,安徽卫视也将锁定一些网络高人气、高关注度的古装题材剧和年代剧,以保持剧种多元性.例如新版金庸剧《新鹿鼎记》,《封神英雄榜》第二部,网络小说改编剧《华胥引》《花千骨》,以及年代剧《花红花火》《大秧歌》等.

2015年安徽卫视“海豚星光剧场”将主打韩剧、压缩泰剧.此外,“海豚星光剧场”还承载了一些热播好剧的二轮释放功能,因为在安徽卫视看来,明年在“一剧两星”政策下,两个卫视平台可能无法完全释放出一部好剧的能量,即使卫视实力非常雄厚,也很难保证每一部在首轮拿到的剧都是好剧.所以明年安徽卫视以“双剧场”的概念,寄希望能够最大最好地释放出电视剧的能量.

2015年,《来自星星的你》《继承者们》《听见你的声音》《秘密花园》《那年冬天风在吹》等一批高人气、高口碑、高收视的韩剧都将在安徽卫视“海豚星光剧场”与观众见面.

节目产品的定向价值

2015年,安徽卫视以往“海豚第一剧场”+“星光剧场”的传统编排格局将被打散,“海豚第一剧场”的三集联播变为两集联播,原有第三集播出时段将会形成全新的“晚间920黄金档栏目带”,安徽卫视将依据国内优秀的行业、品类,全力打造七档生活怎么写作类栏目.

比如,针对日化行业的美颜时尚类节目《年轻十岁》,以女性消费者为目标受众的公益寻亲节目《我要找到你》,为学习教育类产品度身打造的《学霸是怎样炼成的》,消费者普遍关注的科学生活实验类节目《谣言终结者》,平安攻略体验类节目《谁是幸存者》,以纪实手法呈现普通人品德的《好人有好报》.另外,《好剧行天下》结合时下热播剧,为客户打造地面销售平台,既具有安徽卫视标识性,也为客户提供了灵活的销售推广渠道.在《好剧行天下》中,节目主持人将带着与剧相关的问题,搭乘“好运大巴”,走访各大城市,邀请老百姓答题并回馈奖品,帮助客户在节目中即时完成产品的推广和销售.

与以往的节目创意初衷不同,这七档节目以行业和产品种类来定位,每一个节目辐射不同的行业,具有定向价值,这既是写作节目的雏形,也是一种全新节目形式的探索.

2015年,安徽卫视也将推出多档真人秀节目,其中包括天才少年才艺展示互动交友类《全球少年梦幻秀》,明星慈善励志类《梦想星空》,明星职业体验纪实类《全明星24小时》,公益帮扶类《归来》,策略游戏挑战类节目《超级选择》,以及呈现明星情侣喜感生活的《亲爱的,出发吧》.

在全力打造新型栏目的同时,安徽卫视也在不断夯实品牌栏目,稳固频道影响力.2015年,《男生女生向前冲》将打通整个午间时段,以全年日播的形式强化午间节目带.《超级演说家》第三季、《超级先生》第二季、《我为歌狂》第三季以及2015《超级笑星》,在承袭以往良好口碑和收视率的基础上,也成为颇受广告商青睐的2015重点项目.

“王牌栏目+多档创新季播栏目”播出模式曾被业界人士认为是电视台综艺长青的不二法门.2015年,“大剧2.0”台网共振的整合营销战略、类型多样的创新节目、品牌放大的王牌栏目将为安徽卫视掀开新的一页.

（蔡俊）