广而告之:满足客户营销传播的多元需求

2010年北京的春天来得格外晚,当春的气息还没有洒满京城的时候,有一批广告人带着对希望的期盼,已经在广告这块田地上,开始了辛勤的耕耘.历时一个多月,走访数十家广告公司和企业,每到之处都进行深入的交流,坦诚的对话,这就是广而告之公司在3月份开展的春耕行动.

广而告之销售副总裁宁俪娟告诉《广告主》：当今媒体市场不断变化,电视台的媒体资源不断丰富,新项目层出不穷,广告主在选择供应商的时候,无论从资源角度,专业化角度、还是怎么写作角度综合来看,广而告之要发展还需要进一步的顺应市场要求,提升市场化意识.另外,自公司上市后,资本市场对它的要求也更高了.

对于我们来讲,不能只是卖东西,客户在选择一家供应商的时候肯定也不会像过去那么简单.他要看你的性价比、策划能力、公关能力、执行能力、综合怎么写作整合能力,以及媒体关系和社会关系等.所以,如何能把广而告之的资源优势、资金优势、品牌优势、品牌影响力业务优势、公司的规范性,以及人才的潜质最终整合成生产力、执行力、怎么写作能力和策划能力,这些才是公司应该做的.“春耕行动”的目的就是要加强广而告之和各广告写作技巧公司以及企业客户的联系,通过近距离的沟通增进双方的了解,使广而告之的怎么写作更好地满足写作技巧公司和广告主的要求,促使未来能有更好的合作.

正是基于对传媒环境变化的准确把握,广而告之在经营上主动做了一系列的调整来适应这种变化.“不能再纯粹地以媒体销售为主,我们已经开始两条腿走路.既要有以媒体销售为导向的功能,又要加强怎么写作的策划能力,不断地挖掘自身的优势,来满足客户营销传播的多元需求.”

广而告之作为央视的广告写作技巧公司.资源一直以来是其优势所在.公益广告一直是广而告之独有的资源,随着企业品牌竞争间越来越激烈,公益营销是提升品牌知名度和美誉度的最好选择,因此在企业传播中,占有越来越重要的地位.广而告之紧跟时局的发展,策划了不同主题的公益广告主题,帮助企业进行差异化的传播.

据宁俪娟介绍：广而告之不仅有优秀的媒体资源,广告创意制作的实力也同样非常优秀,电视台“相信品牌的力量”新形象片《水墨篇》即是广而告之出品,《水墨篇》将古代文明通过灵动的水墨与现代社会有机串联,突破时间和空间的界限,配以雄浑的交响乐,产生出一种崭新的、富有和谐社会精神的力量,令人耳目一新；同时很好诠释了品牌“从无形到有形”所蕴含的无穷力量.

随着广告公司的不断发展,配套怎么写作已经成为其发展中必不可少的砝码.企业的广告传播只是―个手段,不是为了广告而广告,要实现企业和消费者的沟通,实现企业的差异化传播,实现促进销售的目的.因此,做好怎么写作的前提是要充分的了解企业的需求,懂得如何去做传播.不仅要在自己的领域内帮助客户解决问题,还要在怎么写作上进一步延伸.为客户提供其他的顾问式怎么写作.

例如在和某家具公司的合作中,无论是品牌规划,还是广告策划、创意、媒体投放,都是源于企业的需求.广而告之首先深入分析企业的需求,根据企业不同时期的需求,为其量身订做各种传播方案.年初在央视的广告投放策略中不仅提升了知名度,而且有效促进了企业招商工作的开展.企业在四五月份,亦希望借助装修、婚庆市场,提升自己的销量,广而告之又在媒体选择等方面为其提供策略支持.

正是这种对自身优势资源的不断挖掘以及怎么写作水平的不断提高,让广而告之成为行业内顶尖的公司.对于广而告之公司未来的发展,宁俪娟表示,很多广告公司都在向传媒业转型,广告写作技巧只是其中的一部分业务,广而告之同样有着这种愿景.