艺术始终在那里

Art is Always There――Interview of Martell Global Brand Ambassador Mr. Menier

The award of Martell Elites of the Year 2008 is soon to be announced which is acpanied with many news such as Martell's sponsorship of Guangzhou Triennial. The boom of art market drives the cooperation of brand and art. More and more luxury brands are being involved in art such as CHANEL, LOUIS VUITTON and HERMES, among which this Martell award is no doubt a forerunner in Chinese contemporary art. In spite of the brand propaganda, what is reason for Martell to set more youth art fund and sponsor more art activities?

被采访人：孟尼亚马爹利全球品牌传承总监 采访：顾维洁

背景：2004年,“马爹利非凡艺术人物”奖项诞生并持续发展.在过去4年内,得到马爹利这个大奖的艺术家包括：摄影家莎拉•,莫恩和保罗•,罗维西、旅行者马克•,吕布、中国当代艺术家张晓刚、展望、林天苗、曾浩等17位来自不同艺术领域的艺术家.2008年,新一轮的“马爹利非凡艺术人物”大奖即将揭晓,而来自其他与之相关的消息还有马爹利准备对广州三年展的赞助等等,艺术市场的火热无疑也带动了品牌与艺术的联姻,夏奈尔、LV、爱马仕等若干奢侈品越来越多介入艺术.而马爹利创立的这个大奖,无疑是这些品牌中较早涉及中国当代艺术的.除了品牌的传播力外,马爹利为何要还要更多设立青年艺术基金和赞助艺术活动呢?

顾维洁：马爹利开始做非凡艺术人物的初衷是什么?

孟尼亚：从很久很久以前开始,马爹利就与艺术有着久远的关系.我们可以回顾一下最开始马爹利的设计者画出的第一幅草图,就和艺术结下不解之缘.法国的干邑区激发了很多艺术家的灵感和创作,很多艺术家纷纷前来作画,这里不仅风景漂亮,自然的光线尤其特别,而晚上人们可以看到星光交映的美妙夜空.马爹利家族一直处在这种艺术氛围之中,离艺术近在咫尺.

顾维洁：4年来,我们从艺术领域和专业角度能看到很多马爹利的身影,那么,作为马爹利全球品牌传承总监,您对“马爹利非凡艺术人物”在商业和品牌上的推广是怎样评估的?

孟尼亚：这是马爹利感谢所有客户的方式之一,并以此来加强与他们的沟通.我们相信干邑的消费者和我们推崇的艺术家有很多共同点,都很有鉴赏力,很有独到的眼光,观念,在这些方面是相通的.组织这样的活动,一方面加强消费者对我们品牌的认识,另一方面我们可以帮助消费者欣赏更多元化的艺术,帮助客户扩展思路,并且提供一种愉悦他们的方式.

我们的客户不仅仅喜欢喝马爹利酒,更因为马爹利的内涵和品牌价值而选择了我们,所以这个活动也是我们品牌内涵的体现.客户在购写干邑产品或参与我们的活动时,有跟朋友或商业伙伴聚在一起的分享需要,干邑所代表的是很多人共通的理念.这也是这个活动增值的要点.正如漂亮的女士一定要挑选合适的服装去合适的晚宴,人们也要挑选合适的干邑去会合适的朋友.

顾维洁：“马爹利非凡艺术人物”的评选,如何选择评选委员?我看评委们大多是中国艺术界的实力派人物,像美院的院长以及中国三大美术馆的馆长,那么这些评委选择标准是什么?

孟尼亚：我们在研究人选时用了很久时间,我们希望和专业人士合作,必须选择对中国艺术非常了解的人,而且是介入中国艺术很深的专家.在跟潘公凯院长、范迪安、王璜生、李磊馆长交流后,他们对马爹利的核心价值有很深的理解,他们知道我们在寻求什么,需要什么样的艺术,而他们也提供很专业的建议,用他们专业的眼光推荐艺术家,在过去几年中给了我们很大的帮助.所以我们觉得最重要的是和专业人士合作.这些评委对作品的甄选和整个项目都深入参与,对艺术家的选择真正给出建议.

顾维洁：马爹利对获奖人的评选有介入么?

孟尼亚：顾问团已经跟我们合作几年了,都非常了解马爹利的风格,所以没必要介入他们的推荐和评选,他们也会有自己的观点在里面,所以我们之间是信任合作的关系.我们选有学术地位的人,我们也正好在三个美术馆做艺术巡回展,更有机会促成合作.

顾维洁：“马爹利非凡艺术人物”每年运营成本是多少?在中国地区推广费用中大概占多大分额?

孟尼亚：投资很庞大,具体数字不能透露.

顾维洁：为什么会选择与保罗罗维西合作马爹利蓝带全新的广告?马爹利具体的创作过程中有任何具体形式的参与吗?还是全权委托保罗罗维西设计和制作?

孟尼亚：我们对艺术家有充分的信心,跟他的合作缘起去年的非凡人物奖,保罗是获奖者之一.我们觉得他作品的风格非常现代,很符合我们的品味.我们也希望消费者能看到比较现代的设计.我们全权委托也完全信任保罗可以做的很好.

顾维洁：目前各个品牌都在努力与艺术发生关系：比如香奈尔有流动的艺术、爱马仕有与艺术家合作的丝巾展、西门子有冰箱上的作品、LV直接引入艺术家产品等等,作为很早就介入中国艺术界的马爹利,如何看待品牌与艺术、时尚与艺术的关系呢?

孟尼亚：中国的艺术是中国文化不可分割的部分,艺术在中国的发源很早,植根很深.马爹利关注中国的艺术也比较早.而在这样一个有悠久艺术文化历史的地方,中国目前的艺术刚刚开始繁荣旺盛,处在被越来越多的人关注的位置上.这也是我们成立艺术基金的原因之一.我们渴望中法文化的交流和交汇,这不仅是送中国艺术家到法国去,让他们接触到法国艺术家,我认为法国的艺术家更应该从中国艺术中汲取灵感,可以从中国艺术家那里学到更多的东西.从表面上看,我们让中国艺术家接触法国文化,而事实上我们真正希望我们能直接把中国文化拿回法国去.（笑）

顾维洁：听说马爹利赞助了今年的广州三年展,是独家赞助吗?大概赞助了多少钱?广州三年展是中国艺术界口碑不错的一个学术展览,以后还会继续赞助吗?能不能像瑞士SARASIN (嘉盛莱宝)银行那样对上海双年展有个5年的赞助计划?

孟尼亚：广州三年展的赞助还没最终确定下来,但起码酒会的赞助应该是我们,我不确定我们是否是独家赞助,但我认为这并不重要,重要的是我们有没有真正参与进来,成为其中一部分,能接触到艺术才是重要的.其实对艺术本身来讲,越多的赞助越有利其发展.艺术是文化的一部分,当然也就是历史的一部分.马爹利已经有300年的历史了,我们肯定非常注重文化的内涵,历史的内涵,通过支持艺术来表达这个理念是很合适的,因为这就是传承.

顾维洁：我还很想知道马爹利关注全球的艺术市场变化吗?贵方对艺术的赞助计划会因为艺术市场的浮动而取消或减少?

孟尼亚：艺术的世界很大,市场也很大,当我们说到艺术,涵盖面很广,有很多种不同的方式,如电影,油画,摄影,虽然有上涨和下跌,但我对艺术是很乐观的.不同类型的艺术在某一时间总会是被不同的市场接受,就像是风投.艺术市场某几年会流行某种样式,拿油画举例,有些年流行肖像,之后可能会流行静物等.但艺术始终在那里,只是流派、方式不同.

顾维洁：您本人是家吗?

孟尼亚：（笑）是的.我艺术品,但我比较喜欢古董.我以为对艺术的评定很大部分来自主观判断.当你在写一幅画或某件古董时,真正的价值是你给予作品的价值,而不是它本身的.当你为家里挑选艺术品时,你家里的每幅画或装饰品都有它的故事,你会记得你什么时候写的,跟谁一起写的,当你环顾你的家,正是这些作品让它更有家的味道,因为他们承载了太多记忆和故事.

顾维洁：您有写过中国艺术品么?

孟尼亚：我写过很多中国艺术,从17年前我第一次来中国起就开始写了.其中有一些并不昂贵,但正如刚才所言,在我看来它们有价值.

顾维洁：您对中国当代艺术怎么看?

孟尼亚：现在中国当代艺术处在一个蓬勃发展的繁荣期.中国艺术家终于像其他国家的艺术家一样,可以自由的表达自己想表达的观点,这种自由是超越其他任何东西的.

顾维洁：我们在资料上看到2007年马爹利与美术学院长期设立的“马爹利艺术基金”也正式启动,该基金将倾力支持美术学院在美术人才培养教育及中外文化学术交流上的长期发展,促进和加强美术学院在绘画、摄影和雕塑等美术领域内的国际间交流, 期冀能够为中国艺术家在国际艺术领域的发展提供更加广阔的平台.请问这个基金的运作形式是怎么样的?谁决定基金的使用?

孟尼亚：我们每年会送12个美院的艺术家去法国最著名的艺术院校学习3个月时间,我们提供经费,由美院来定人选.这样中法艺术家的交流,可以促成相互间的学习.目前只是和美院有这个项目,以后也许会扩展.

顾维洁：在中国会去一些有名的艺术区更多了解中国艺术吗?

孟尼亚：我非常愿意,但因为太忙没时间去呢.

后记：这位在法国南部干邑区出生长大的孟尼亚先生,接受采访时始终在品味马爹利,除了惊叹他的酒量外,也佩服他作为品牌传承总监的职业道德.他看上去憨厚,但回答品牌问题时的外交辞令也时时刻刻提醒着他的身份.只有在问及个人问题时,他才显现出法国人特有的热情来.结束采访后,我和他一起站在酒店的门口抽烟,不长的私下交流中,很明显他觉得中国艺术很有意思,或者这些都是品牌愿意更深介入艺术的原因之一吧.