电子商务行业投资价值与投资风险

摘 要：我国电子商务在13年的发展历程中,经历了个人网络购物、电子营销、电子商务、全程信息化等阶段,实现了网络应用从低级到高级、从单一到丰富的转变.金融危机后,电子商务再次王者归来,促使着众多中小企业应用电子商务,传统大型零售企业进军电子商务等,可以预见的是,未来几年,电子商务仍将高速发展.

关 键 词：电子商务投资价值投资风险

1.电子商务行业发展趋势分析

根据中国电子商务研究中心对企业界的100位CEO进行的问卷调查,发布的《2010中国电子商务100位CEO调查报告》中显示,有近九成的CEO认为未来三年中国电子商务将高速发展.随着我国宏观经济的回暖及外贸的逐步复苏,众多中小企业利用电子商务意识的提高,传统企业进军网络市场以增加渠道销售,加上国家和地方各政府部门对电子商务政策扶持力度的加强,不断规范整顿市场,市场交易规模和企业营业收入不断增加.

另外随着移动通信技术的突破以及政策环境的优化,移动电子商务在短短几年中迅猛发展起来了,基于它的方便和快捷等巨大优势,移动电子商务正在广泛的应用到社会的各个领域,个人用户可以利用手机通过信息、邮件,手机网站等方式获取各类信息,这些信息促进用户开展电子商务交流活动.

2.行业投资价值分析

2.1、垂直行业B2B平台将成为关注焦点

目前,中国垂直行业B2B平台中有发展潜力和资源优势的垂直行业平台更容易获得投资者的青睐,可以预见的是,垂直行业B2B平台将成为未来几年中国B2B市场的后发力量,有着巨大的发展空间.这一类平台主要有两个特点,第一是专业,平台通过集中全部力量搜集、打造和发布专业性信息,包括以行业为特色或以国际怎么写作为特色,将继续吸引特定人群“光顾”；第二是纵深,平台在技术创新的推动下,行业领军者将会推广处独具特色的怎么写作内容与商业模式.B2B电子商务产业链下不仅有企业、第三方电子商务平台,还有围绕交易提供怎么写作的物流、支付等环节,未来B2B电子商务市场的竞争将是细分怎么写作和行业的竞争；只有能深入的正确知道市场的需求,才能发挥自己的优势,形成自身特色和竞争力,和综合类B2B平台做出有效的市场分割；以中国制造网和中国化工网为代表的垂直行业B2B平台的个性化和差异化的竞争优势正日益凸现,未来垂直行业B2B平台将成为投资者关注的焦点.

2.2、B2C成为网购未来发展趋势所在

互联网给商业模式的创新提供了无限动力,在B2C网络购物领域中,直销+互联网、目录+互联网、新媒体+互联网等越来越多新的运营商成功的演绎了这些新型的B2C商业模式,而在这些新模式中发展的比较好的B2C企业大多都获得了风险投资多轮注资,比如红孩子已经吸引了NEA、北极光以及凯鹏华盈等投资者的三轮融资；PPG先后赢得了TDF、JAFCOASIA与KPCB国际性风险投资公司的青睐,并获得他们的联合注资.与C2C电子商务市场集中度高不同,B2C电子商务市场集中度还不是很高,目前占据中国B2C电子商务市场份额前三位的京东商城、当当和卓越的市场份额之和为50%多一点,而剩余的大部分市场份额被各种垂直类的B2C电子商务平台所瓜分,与C2C的淘宝网一家独大有很大差别.这些垂直类B2C平台目标客户一般比较固定,产品往往以一类或几类为主,具有专业优势.短期内,B2C电子商务市场将会仍然处于分散性的竞争结构中.

2.3、跨国电子商务拓展电子商务企业空间

B2B领域内跨国贸易在电子商务的发展中比较顺利,而以前B2C以及C2C跨国电子商务最多的就是“”,多为私下进行,属于“灰色地带”.今年六月份,淘宝和日本雅虎的合作打破了B2C跨国电子商务这一困局.日本消费者可以登陆雅虎的“中国商城”购写淘宝店主的约5000万件商品,而中国消费者则可以通过淘宝网的“淘日本”购写在日本雅虎商家提供的1000万件商品.虽然目前跨国购物还是一个尝试,所带来的不便要大于成果,但是电子商务要想进入广义阶段,就必须使得B2B、B2C、C2C国内和跨国交易一样方便.另一方面,跨国电子商务不仅方便了消费者,也给我国外贸企业出口增添新的渠道.大量的外贸企业通过各种各样的网络平台将产品向国外输出,这种跨国电子商务模式,对于传统外贸是一种颠覆性的创新模式,为国内外贸企业带来了机遇和商机.同时,跨国电子商务应用的扩大化,也有助于提升电子商务企业的业绩空间,成为一个业绩突破点.

3.投资风险分析

3.1、政策风险

近年来,电子商务的快速发展引起了各级政府部门的注意,各级政府陆续出台政策以支持传统企业进军电子商务、规范整顿市场、保障信息安全等,这些措施的实施首先表示了对近年来电子商务发展成果的肯定,另一方面也透露出政府继续鼓励发展电子商务的决心.但是,政策的制定是滞后于市场的发展的,而电子商务的发展速度如此之快,因此,实施政策时的环境和制定政策时的环境可能并不一致,这可能导致政策的导向作用达不到预期；其次,政策在制定时对市场的调查可能并未彻底全面,因此政策对行业内企业可能会产生约束,如《非金融机构支付怎么写作管理办法》中对第三方支付企业的进入门槛“许可证”制度和备付金托管银行的规定等,可能会导致大部分中小企业“被迫”退出市场,客观上造成市场竞争效率的缺失；再次,电子商务的超高速发展,未来几年在某个领域可能会出现过热现象,如团购等,不排除会出台政策加以限制,以保证市场的有序运行,这些都需要企业管理者和投资者加以注意.

3.2、信用风险

随着信息化的纵深发展,网络虚拟特点引起的信用问题在电子商务行业越来越显露,当前电子商务企业和消费者所面临的信用风险主要是虚检测交易、检测冒行为、合同诈骗、网上拍卖哄抬标的、侵犯消费者合法权益、网上盗窃等,这些违规现象限制了电子商务的应用范围,侵害了网络交易主体的利益.在《中国互联网络发展状况统计报告（2010年7月）》中显示,89.2%的电子商务网站访问者担心访问检测冒网站；而他们如果无法获得该网站的进一步确认信息,86.9%的人会选择退出交易.这说明要使电子商务交易健康发展,必须建立更加可靠、可信的网络环境.随着整个互联网信用体系的不断完善,信用风险在长期内会逐步降低.今年出台的《中国电子行业电子商务企业信用资质认证实施办法》就旨在将电子商务交易双方信用信息纳入信用信息系统,逐步建立全国统一的电子商务信用资源共享机制,对企业与个人进行信用监督和约束.3.3、安全风险

根据《中国互联网络发展状况统计报告（2010年7月）》,今年上半年以来,有59.2%的网民在使用互联网的过程中遭到病毒或木马的攻击,总数有2.5亿人；有30.9%的网民或被盗,这说明网络安全的问题仍然制约着互联网行业的应用,包括电子商务.长期以来,电子商务应用由于网络的开放,电子线路可以被窃听、电子信息被复制及其他局限性,使得攻击、病毒侵入、欺骗盗窃等非法现象屡禁不止,再加上技术的提高使得攻击工具的专业化等导致防护难度日夜增大,电子商务的安全性在起初就受到质疑,这大大降低了交易主体对电子商务的信赖程度,阻碍电子商务的快速发展.

3.4、市场风险

从电子商务最近的发展特点看,B2C领域正成为行业的一个热点,未来几年B2C会成为行业的“主战场”,B2C的美好前景吸引了众多企业家的投资.纵观现在B2C电子商务全局,IT家电、服装、药品、日用品、母婴用品等各种产品一应俱全,不仅销售领域覆盖了各个层面,经营领域也不断向纵深发展.B2C在快速发展的同时,也积聚了市场风险.首先是大多B2C企业面临投资大、回报小的困境,B2C企业要花大量资金建立运营平台、充实货源等,还必须和C2C平台下很多“只赚好评不赚钱”的商家竞争,在很长一段时间内很多B2C电子商务虽然销售额巨大但仍然经营艰难.另一方面,B2C企业正面临逐步同质化的危险.虽然有部分企业坚持自身的专业特色,但B2C网站之间的差异性仍然在开始缩小,各2C网上商城集体向百货型线路靠拢,纷纷由专注细分领域转型进军相关行业或突破原先在线销售的单一品牌与产品品类,开始了多元化经营.这种同质化经营模式加剧了市场风险.

3.5、技术风险

技术风险广泛存在于各个市场,在电子商务行业,日新月异的技术创新,不断推动着电子商务的发展,但同时也给电子商务应用企业带来了一定风险.一方面技术风险指行业内其他企业技术创新而给本企业带来的相对技术落后、产品怎么写作不能及时跟上消费者的需求等.比如B2C领域的亚马逊.亚马逊作为行业的领路者始终坚持创新,从全球最大的网上零售书店到百货再到引入第三方商户,打通了B2C和C2C；在打造了全新的商业模式时,它又面向企业用户推出了“弹性云”,继而是Kindle,为出版业和信息终端带来了颠覆式创新.它是全球第一个注意到WEB2.0、长尾经济和口碑营销的企业,它比Google还要早提出“云计算”概念并将其商业化.亚马逊持久的技术创新能力给电子商务行业内其它企业带来巨大的压力和风险.另一方面技术风险也指我国相对落后的物流配送体系日益成为电子商务发展的桎梏.

参考文献：

[1]刘斌电子商务行业投资价值浅析[J].商业经济与管理,2010（10）

[2]李进电子商务行业投资风险分析[J].桂林高等专科学校学报,2011（3）