《上海壹周》的人物专访

摘 要：《上海壹周》是一份可读性很强的报纸,究其原因,是其丰富又个性的内容决定的.《上海壹周》小文艺版的人物专访是该报最具内涵、思想和个性的地方.本文研究了人物专访的采访对象结构特点、版面分析,人物专访的结构,受众的心理需求,以得出人物专访的传播效果,即对其受众即小资的文艺引领.《上海壹周》的办报理念,教人如何更好的生活,也在这种文艺的引领中逐渐实现.

关 键 词：《上海壹周》人物专访采访对象小资文艺

《上海壹周》一份生活怎么写作类报纸,由上海文艺出版总社主管主办,上海壹周文化传媒有限公司承办.每周二出版,定价两元.其宗旨是提倡更好的生活方式,口号为打造新一代城市精英的时尚读本,争做“实现品味改良和向上流动的教科书”.《上海壹周》在上海周报中传阅率第一,美誉度最高,在上海和长三角地区拥有数十万青年白领和大学生组成的读者群.文化品味和可读性也居上海周报市场首位.在其目标市场中,已经建立起品牌个性和形象,和上海的其他两份报纸《申江怎么写作导报》、《上海星期三》形成三足鼎立之势.《上海壹周》报所使用的“上海壹周”商标为上海市著名商标,该报是“最具品牌价值生活怎么写作类报纸”.①

《上海壹周》的内容包括时尚、城市、文化、娱乐、新闻.鲜艳的色彩和时尚的封面,轻松的文艺氛围,精致而不失高雅,各种琳琅满目的商品视觉展示,引领小资潮流.温馨且贴近内心的情感专栏释放压力,温暖人心.还有汤包填字游戏和星座运势来提供消遣和娱乐.种种不同使其在众多报纸中一跃而出.它在不知不觉中改变着受众的价值观和审美,更深层次的引导着人们的消费.本文从《上海壹周》的人物专访进行分析,研究其对文艺的引领.

一、受众的心理需求与《上海壹周》人物专访对文艺的引领

《上海壹周》的受众定位是20到35岁的城市白领,也就是“小资”.这些人是大概平均收入在三千以上,学历在本科以上,有一定精神文化追求和审美需求的年轻人.②

马斯洛需求层次理论把需求分为：生理需要、安全需要、归属与爱的需要、尊重需要和自我实现需要.这些年轻人在满足了生理安全等低层次需要以后,有了更高的精神追求.他们要求被认同,被肯定价值,所以他们通过讲究生活质量,讲究时尚,健康,讲究文化品位来让人肯定他们的价值.因此《上海壹周》的内容囊括了时尚、美容、家居、健身、小文艺.通过这些内容来吸引受众,引导他们如何享受生活,进行吃穿用度的选择.《上海壹周》在不知不觉中影响并打造一批小资,且在小资群体中逐渐建立了信任,则《上海壹周》的品味就决定了这些受众的品味,《上海壹周》所提倡的消费观以及其所提供的消费品,不禁也被这些受众追捧和拥护,并且付诸行动购写.更为值得关注的是《上海壹周》通过人物专访的形式对文艺人士进行宣传,从而有效的引领着小资们的文艺世界.

二、《上海壹周》人物专访对小文艺氛围的营造

《上海壹周》文化版的第三版是人物专访,每一期都会采访一个或一组有某种相似性的人物.采访的人物多选择最近来沪宣传新作的文艺界人士.介绍某电影人的电影、某外国作家的书、某个摄影师的作品,或者上海某个剧院的话剧表演,亦或是某画家某博物馆的展览.《忐忑》流行的时候报纸还采访了龚琳娜.这些采访大多都具有新闻性和时效性.这些小文艺绝不是大众快餐文化的一员.这些书、电影、演唱会、话剧、展览皆是精心选择的,充满着小资情调.

(一)人物专访的人物结构及特点

笔者研究了从2010年1月5日到2011年12月31日的《上海壹周》人物专访,共87期.采访的人有大陆人、香港人、台湾人、以及日本、英国、美国等外国人.其中人数最多依次是大陆人,26名；台湾人19名；香港人11名.外国人41名,包括日本7名,英国6名,美国6名,其他德国法国新西兰也有涉及.从中不难看出《上海壹周》的采访对象主要还是本土的人物,这是《上海壹周》的发行范围决定的.采访对象中不乏台湾和香港这些经济发达地区的人物,这些地区的人物更讲究生活的品味和情调,自然品味比较高.但是也采访了其他发达国家的人,使《上海壹周》具有国际视野和异域风情.

采访对象中男性66名,女性29名.采访对象中的女性多是作家,女性形象也比较高雅知性.文章中多以赞许的态度展示女性.即使采访对象中女性人数比男性少,但是看的出报纸是以男女平等的角度报道女性.

这些人物专访中有78篇是个人专访,只有9篇是集体采访.例如2011年08月22日《访香港新老女作家：写作,并不是一条幸福的道路》这篇讲了三名女作家；还有2011年05月23日《MyLittleAirport：介乎法国与旺角的诗意》一篇,是一个乐队两个人的专访；还有2011年06月13日这期《镜头里的LoveStory：香港著名婚礼摄影师曾文正、刘家祺》介绍两位摄影师；2011年10月10日《专访李承鹏：转型,做作家》这期写了六个人,他们的专业与文学毫无关系,但是最后都成功当起了作家.

采访对象的职业定性大概分为三类：作为作家科幻、侦探小说家、杂志主编等的文人；作为民族歌手、歌唱家、摇滚歌手、指挥家等的音乐人；作为画家、录像艺术家、建筑都市规划师、雕塑家、国际策展人等的艺术家.还有一些人职业比较“跨界混搭”,比如拍电影的词人,资深词作家,作家兼编剧、导演.其中参与和文学创作有关的人最多,有42名.影视戏剧音乐类19名,绘画设计类14名.这些分散在作家的圈子,导演的圈子,音乐、绘画圈子的人,有时会出现一种融合的现象.比如侯孝贤就在刘晓东的专访中以合作的形式出现,二者一个是导演,一个是画家.又如画家喻红的专访中又会出现她的丈夫陈晓东.侯孝贤又会在另一篇文章中出现.这些不同圈子的人相互沟通融合,形成一个共同的大的文艺圈,为小资们创造更多更好的精神食粮.比如书、电影、短片、歌剧、个人画展等等小资们趋之若鹜的东西.同时又形成一个强大的舆论场,让小资们包裹在这些文艺议题之中,受到内在精神世界和外在物质世界的熏陶洗礼.提供小资们品味改良和向上游运动的可能.

采访对象中有相当一部分具有显赫身世,比如《上海壹周》采访的著名作家丹尼斯多诺霍的女儿艾玛多诺霍,展示了她的生活和工作.比如采访钟晓红,她的祖母是上海最后一批贵族,乘太平轮逃亡台湾的幸存者,她以此为题材写了书.还有葛亮,太舅公是陈独秀,叔公是邓稼先,他也是年轻有为的作家,比同龄人更成功.这些身世显赫的人显然不是一般人可以企及的高度,提升了《上海壹周》采访人物的高度.把这些在电视或其他报纸上不多见的精英人物介绍给大家,通过了解他们的生活质量,令小资们激起了向往文艺的动力和提高生活质量的念头.

采访对象无一不展现出个性的力量.他们具有与普通人完全不同的生活方式和生活理念.他们遵从内心的呼唤,追寻自己的兴趣爱好,追寻理想的生活方式,不随波逐流.比如2011年04月30日那一期,姚谦坚持单身以保持自己的生活方式的持续,他喜欢安静.“安静、独处等这种爱好造成我比较容易进入创作状态”.比如2011年08月01日那一期,西西宁守清贫也要坚持写作.“她直言‘连缴税的资格也没有’.不过,能拥有时间和专注力,全身投入写作和她广博的兴趣,她宁可生活得简朴.”2011年07月11日那一期,姜昕“读了北京经济学院.大二时,因为遇见了张炬、窦唯,才爱上了摇滚、爱上了音乐,并为此退学”.他们拥有自己的想法,执拗的坚持自己.这正符合报纸受众――小资群体.小资的生活总的特征是：拒绝趋同,将精神上的特立独行与行动上的卓然不群真正结合.③

(二)人物专访的版面分析

版面都是在小文艺03版一整版.排版简洁适合阅读,但又富于变化.一般版头是大图片,或是彩色或是黑白.黑白图片很少出现.彩片的色彩多是饱和度高的色彩并且对比强烈或者是背景色呈暗红虚掉突出人物,形成一种氤氲的氛围,使照片中的人物显得有气质有文化和深度,有小文艺的调调.黑白照片更是有一种怀旧和记录感.图片中的人的姿势或是坐在书柜前轻松的翘着二郎腿,或是坐在椅子上用手肘拄着脸,或是抱着吉他在舞台上唱歌,或是坐在剧场舞台台阶上微笑.总之,照片要传递的信息就是有文化、有气质、有品位.图片传达出或是轻松生活的态度,或是享受工作的态度.访问中提到的书籍和人物都会以比较小的图片出现在版面中部或者下方,与版头大图片形成呼应.

字体多是整齐划一的宋体,只有标题偶尔会变化字体,总体显示出整洁素雅的风格.文字字号略大,字体间距行间距栏间距都比较松,洋溢着轻松的气氛.文体多用散文形式,洋洋洒洒,不急不徐,娓娓道来.用散文形式,给读者留下一种悠闲、随心所欲的个人主义,细致品味生活的印象.让广大受众在这份悠闲与智慧中,思考如何生活,如何使自己快乐.

(三)人物专访的特点

采访多是深度采访的形式,文章通篇分成几个小标题,每个小标题介绍一部分内容.文章开头写一些轻松的采访花絮引入话题,然后在不知不觉中就提到采访对象最近的著作或是展览,并介绍部分详细内容.紧接着采访者会挖掘采访对象的成长、生活经历,生活方式.文章中一定会提到受访者的个人意识,它存在于受访者的作品中,或是他生活经历中,或是在他给读者的建议中.在某些文章中壹周的记者还会在文章结尾采取快问快答得形式,即记者问一句,采访对象简短答一句.标题中多用“我”字.87篇中在标题中直接用“我”字的有20个.其中出现自己,孤独的字眼有3个.表现了一种强烈的个人意识.《上海壹周》整张报纸关注的重点是个人,即关注人们的衣食住行和个人精神世界的饱满.

三、《上海壹周》人物专访对受众的文艺引领

《上海壹周》给我们展现的都是采访对象成功潇洒、干练文艺的一面,让读者感受到他们满足于生活、享受于生活,神通广大,想要的东西经过努力都能拥有.这样就给读者一种幻想,同时产生一股强大的正面力量,继而起到一种榜样的作用.读者也会更加努力的生活,渴望向上层流动.同时大批量的报道这种生活中其实是不平凡的人,让人感觉这种优秀的人在周围大量的存在,造成一种小文艺优雅的氛围.读者会感觉周围的人都是有才华的.采访对象拥有的强烈的自我意识,勇敢追求自己生活方式、做自己的精神给读者一种勇敢追求自己生活方式的力量.

大众传媒提示的“象征性现实”对人们认识和理解现实世界发挥着巨大影响.④由于大众媒介的某些倾向性,人们在心目中描绘的“主观现实”与实际存在的客观现实之间正在出现很大的偏离.同时,这种影响不是短期的,而是一个长期的、潜移默化的、“培养”的过程,它在不知不觉中制约着人们的现实观.《上海壹周》长期报道这些文艺的人物,受众会被采访对象包围,引起他们社会观价值观的变化.受众也会改变自己的生活方式,读一些文艺的书,听听演唱会,看看展览.通过读书、参加演唱会、展览等文艺活动,受众会得到各种文艺体验.在布洛赫看来,所谓“艺术体验”恰恰发生在照明未来存在的那一瞬间,但是在他那里,对这种瞬间的艺术体验并不意味着旋即摆脱对现实的不满状态,得到片刻的身心消遣,而是在世界过程之流中积累和保持这一瞬间,以便积极参与“更美好生活”的构想.⑤这恰恰是《上海壹周》的目的,教人“更好的生活”.同时这种艺术体验更是一种“美育”行为.德国十八世纪大音乐家乔佛亨德尔说得好：“如果我的音乐只能使人愉快,那我感到很遗憾,我的目的是使人高尚起来.”⑥通过文艺体验,可以使受众受到很好的美育,提高国民的修养.

一个人的身体、服装、饰品、语言、闲暇时间的安排、饮食的喜好、家居特色等,都是他自己的或者说小资们的自我表达,是他们品味与风格的认知标识.如果说《上海壹周》其他版都是介绍物质生活的浮华世界,直接告诉小资们怎样选择吃穿用度来提高品位,那么《上海壹周》的人物专访就是建立在这个物质世界背后的精神世界,它从文艺的高度来涤荡小资们的心灵,正体现了“授之以鱼不如授之以渔”这句话.相信在《上海壹周》人物专访的引领下,小资们将会更加懂得如何生活,并且获得更多美好的文艺体验.