企业家自费传记的社会责任

陈慧如

毕业于芝加哥大学社会科学系,现为自由编剧和特约记者,创作剧本包括《痞子英雄》、《爱上爱新啦罗》等.曾任台湾《商业周刊》资深记者.

在近来的“个人出书”范畴内,值得注意的―项是企业家个人传记,而这里要谈的,则是企业家自掏腰包付费出版的传记书籍.与其说这是报道书籍,不如说它其实就是一种公关宣传手册.

近十年,网络的崛起造成了出版业的大幅萎缩,尤其是当人人都能在家写博客,人人都能是影响万千网友的传播媒体时,更有不少知名作家是先在网络上爆红而后获得出书的机会.个人出书不再像以往那么神圣而遥不可及,出版社编辑掌控书籍市场的权力也因而削弱.

在近来的“个人出书”范畴内,值得注意的一项是企业家个人传记,而这里要谈的,则是企业家自掏腰包付费出版的传记书籍.

这类传记的运作方式如下：企业家联络出版社(集团旗下如有声誉卓著的商业类媒体或出版社尤佳),出版社成立项目小组,由业务和编辑协调洽谈合作方式及价码,签约后出版社寻觅适合的查重复率前往采访撰写,写成文稿后再由企业家(或其代表的公关、广告公司)来校稿、检视版面、修改等等,最快在两个月内就能完成一本书的出版.

对已经拥有一方霸业的企业家来说,出书不是博名得利,而是为了留下记录,完成梦想,其中也不乏歌功颂德的暗示.企业家付费传记的优点是,大老板请你到他家做客,竭尽所能地把他一生奋斗的犬马悲喜,毫无保留地告诉记者.

以采访难度来说,是容易完成的作品.然而它也违背了新闻采访的一大原则,那就是出刊前,采访者不应让受访者看稿或修稿,因为这会影响新闻或采访文章的写实性和公正性.由企业家和出版社一搭一唱生产的自费传记,与其说这是一本报道书籍,不如说它其实就是一种公关宣传手册.

在美国,由出版社邀请资深记者,进行独立采访,再付梓出版的名人传记并不少见.例如两位拥有媒体集团的女企业家,脱口秀女王欧普拉(Oprah),及生活大师马莎史都华(MarhaStewan),在书店都能找到以其为主角的独立个人传记.这类传记通常由记者对传记主角的周围亲友和同事,进行大规模且深入的客观采访.耗时耗力,工作期间长则数年才能写成一本.但是独立传记是在不受主角的影响下写成,主角在故事中将被真实且无设防地暴露出来,公正性较强,故事较具戏剧性.对真正想要了解该名人的读者来说,也具有较高的参考价值.

为何我们必须在乎传记的公正性与客观性因为这是企业家传记,而不仅仅是一个艺术家或女演员的写真纪实而已.企业家的个人言论,行事风格,一举一动,都影响着他所经营管理的企业,更实际一点,甚而影响该公司或该集团的股价.企业家究竟是个什么样的人他是否背信忘友为了夺名逐利不择手段他是否认真经营企业,把管理好员工和投资人的财产视为己任或他其实好大喜功,是一个双面性格的变色龙

企业家之所以和一般的名人不同,是因为他肩负了重大的社会责任,他的事业影响国家和城市的发展,牵动数千数万的人民生计和大众权益.如果说自费传记缺乏了中立立场,仅仅单向地呈现企业家的美好面,那么读者吸收到的知识和信息就不客观.在此情况下,读者不能将自费传记作为信赖基础或投资的参考,唯一的选择,就将它当成无伤大雅的小说来看看吧.