电子“狼”

对于出版业来说,实体书店让位于虚拟书店（电商）和纸质书让位于电子书,几乎是纠缠在一起同时发生的,两个层面述说着一个故事――狼来了.

亚马逊（Amazon）就是这匹“头狼”.今秋,网络书店亚马逊以纸质书和电子书两种形式出版122种图书,又一次引起业界的震荡.“人人都怕亚马逊！”作家写作技巧兼电子书出版商理查德克鲁斯说.亚马逊已经告诉读者,你们并不需要书店.如今,它又在怂恿写作者,你们并不需要出版商.这不是狼,是什么!

自从2008年推出电子阅读器Kindle以来,亚马逊的销售一直是两条腿走路,一边是纸质书,一边是电子书,而电子书的增长速度惊人.2010年7月,亚马逊宣布,电子书销量超过精装硬皮书；2011年1月,电子书销量超过平装书；今年5月19日,亚马逊宣布电子书销量超过纸质书,每卖出100本纸质书（包括硬皮书和平装书）的同时,可以卖出105本电子书（不包括免费下载电子书）.

当然,这并不意味着销售额也是同样的曲线图,虽然销量一直上升,但电子书的单价却从2009年的平均每本9美元下降到2010年的7.57美元,而今年的预计值是5.38美元,也因此电子书的销售额占到亚马逊总销售额的比例仍然不到10%.

中国大陆没有亚马逊这样集纸质书与电子书于一体的销售网络,不过就电子书低廉来说,版权意识相对薄弱的中国有过之无不及――因为你要跟盗版竞争.你如果到盛大文学旗下的云中书城看一下,就会发现在书店里卖二十几块钱、在网上卖十几块钱的纸质书,同样的书电子版在云城就只要几块钱.而且他们还不时推出各种限时特价和秒杀活动,一些畅销热推书或者前几年的老书,只卖到了1.99元,甚至0.99元,真是白菜价了.记者从云中书城了解到,现在已经有超过100家出版机构入驻云城,开了“店中店”.虽说韩寒的《1988――我想和这个世界谈谈》、龙一的《借》、茅盾文学奖获得者麦家的《风语》、海岩的《独家披露》、路遥的《平凡的世界》等传统图书在云城上都卖得相当不错,但每本几元钱的,肯定不可能是销售额的主力.云城主要销售额依靠的还是网络文学（网络文学基本上已经都是跑量的,字数一部比一部长）,而传统文学图书还是尝试的成分多一点,或者说还是在“推”的阶段.

出版人路金波也证实了尝试说.万榕书业今年3月在云城上开了“店中店”,“只是测试一下”,但是“销售情况不好”.实在压得太低,也是路金波不满意的地方,他们在另一家著名的数字图书门户――番薯网上也尝试了一下,安妮宝贝的新书《春宴》在这周冲上了该网站的销售榜冠军,并且售价是19元.路金波认为电子书是纸质书的一半是比较合理的.在亚马逊网站上,畅销书《斯蒂夫乔布斯传》纸质书的是17.88美元,Kindle版电子书卖14.99美元,相差并不巨大.

乱相更让传统出版社不敢轻易涉水.“它可以开得很低,但是真正好的书它根本拿不到.这种乱相,各路人马各显神通,要经过一段时间,才会正常起来.”上海人民出版社总编辑王为松说,目前人民社的书同时推出电子版的不多,但是整个世纪出版集团也早已认识到电子出版的重要性,所以集团统一在做这个事情,比如他们推出的“辞海阅读器”就是一个尝试.

不过,与电子阅读息息相关的阅读器在中国的市场并不景气,汉王、方正、长城等厂商都在亏损,盛大锦书本身应该也不赚钱,是靠卖书来盈利的.而且,现在平板电脑和智能手机都在蚕食这个未成型的市场.在采访中,路金波提到,现在很多数码图书都是依赖手机平台在卖,他觉得这是“非典型阅读”,只能是低端市场,“我不看好”.

不管如何,电子化这个趋势无法阻挡.创新工场董事长兼首席执行官李开复10月18日在微博称,“有人问纸质书会消失吗?长期来说这是必然的.过程：1）仅早采用者写电子书,2）硬件价位低廉+版权保护+电子出版生态链俱全+无包袱电子出版崛起等于出版社书店开始倒闭,3）电子书价再下降到冲动购写价+按需印刷也低价到能满足纸质读者需求等于书店出版商大批关闭,进入全面电子书时代”.李开复发出这样预言的原因,就是因为他的一本英文版新书没有通过出版社,直接上了亚马逊.

不过,亚马逊同时推出一个版本的电子书和纸质书,还是很耐人寻味的,至少可以说,纸质书还是有它的需求和市场,否则它为什么不只做电子书呢?