新媒体语境下美术作品的“微形态”传播

美术作品传播的方式和途径有四种：第一,出卖或馈赠；第二,附属在建筑物、公共场所或日用器物上并随之公诸于世而流传；第三,传媒发表；第四,展览.其中第一、第二、第四种传播方式古已有之,随着美术传播方式的发展,传媒发表已经成为当今美术作品传播的一个有效的途径.

美术传播载体的“微形态”化

新兴的网络媒体从实时互动、非线性、超链接等多个方面弥补了传统媒体传播方式的缺失,依靠微博、微信传播的“微形态”美术作品应运而生.这正好适应了整个社会快餐文化发展的步调,迎合了大众彰显自我、表达个性的心理需求.同时,美术作品具象化的图示化外观决定了对美术作品的审视需要视觉的停留与品味,而“微形态”传播较之电影电视这种动态影视传播更有利于美术作品的审视.

为适应大众阅读习惯的改变,许多杂志期刊、报纸媒体也改变了传播策略,让传统纸媒嫁接移动客户端,增强了美术鉴赏的互动性.微博、微信这些新媒体使美术作品原有的样式、风格、类型、形态以及传播活动发生了巨大变化,这些“微形态”的传播方式改变了传统意义上美术作品的存在方式、传播方式和接受方式,使其获得了独特的传播魅力.

美术“微形态”作品传播的时代进步性

超越了美术作品的时空局限性.“微形态”的传播方式可以使美术作品在不同语境下大范围、长距离进行传播,延伸了美术作品传播的平台,传播速度快、范围广、效率高.通过复制、粘贴、分享、转发等“一对多”的裂变式传播方式,美术界的新活动、新展览,美术家的新作品,都可通过微博、微信得到及时传播,扩大了受众的范围与层次.这种“微形态”美术作品的传播媒体符合大众品味,通俗化、普及化、娱乐化,满足了平民的精神需要与知识趣味.同时,美术作品的“微形态”传播还可以通过对美术作品投资、、交易等知识的介绍,推动美术市场相关知识的普及,从而促进美术交易市场和文化产业的发展.

增加了美术作品的亲民性.任何人对网络发表的“微形态”美术作品都有话语权,且这些评论不需要任何专家、组织的审核便可发表出来,打破了传统艺术评论家的垄断地位.一些业余的美术爱好者的评论帖子通过网络的