网络热词传播的社会现象

【摘 要 】网络热词在2008年呈井喷状爆发.网络流行语言智慧风趣、发人深思,呈现出诸多时代特性.网络热词传播的背后,体现了公民权利意识的觉醒与勃兴,网络热词已经兼具传递复杂民情、记载历史的意义.

【关 键 词 】网络热词 网络流行语言 公民意识 敏感词汇

2008年以网络为平台的网络热词呈井喷状爆发,新词汇、新语录层出不穷.2008年网络流行语言以“打酱油”、 “做人不能太CNN”、“俯卧撑”、“叉腰肌”、“山寨”、“什锦八宝饭”等为代表,其中表达的既有网民的讽刺,也有网民的无奈,更有网民的智慧.网络语言所表达的意义已经远远超出了词语本身的字面含义,它们成为网民对社会现象的某种态度和看法的代名词,赋予传统语言全新的含义,在网络热词的背后体现的是更深层的公民意识的崛兴.

一、网络热词,群体意见的另类表达

网络热词主要分为两种,一种是新闻事件中当事人的原话,比如“打酱油”、“很黄很暴力”、“做俯卧撑”；另一种是网友充分发挥主观能动性创造出来的,如“做人不要太CNN”、“猪坚强”、“范跑跑”等.

伴随新闻事件产生的网络流行语言,借助网络媒体的平台表现异常活跃.网民通过新闻留言板、个人博客、论坛发帖跟帖等各种途径发帖盖楼、发表评论,用网络热词这种简单而另类的方式来表达意见.广州一位市民在就事件接受某电视台采访时说：“关我X事,我是来打酱油的.”此话一出立即红遍网络.若想表示不清楚某事,或者不想谈论某事时,都可以用“打酱油”来表达.“事件”后,人们对贵州省厅新闻发布会上的某些表述颇有争议,“三个俯卧撑”一夜之间传遍大江南北,成了人们表达质疑的代名词.

在网络评论平台未开通之前,大量的普通民众在面对新闻事件时,只能通过人际传播的方式交流看法.但网络媒体不仅为公众提供了迅速的信息发布平台,也为社会营造了良好的言论交流平台,形成了观点的自由市场,使得群体意见的表达成为可能.

“观点的自由市场”最早是由约翰弥尔顿提出的.弥尔顿认为真理是可以肯定的,是可以表达出来的,真理本身具有战胜其他意见而存在下来的无法比拟的力量.[1]将“观点的自由市场”理论化的第一人是英国哲学家约翰斯图亚特密尔,他在《论自由》一书中指出,我们永远不能确信我们所力图窒闭的意见是一个谬误的意见,加入我们确信,要窒闭它也仍是一种谬误.

网络为个体个性表达提供了便利,从个体影响到立体几何形式扩张以后,逐渐变成一群有影响力的团队,他们的言论可以称为群体表达.互联网汇聚了大量的言论,是新闻事件发生后群体意见的聚集地.因此,网络为公众提供了“观点的自由市场”的技术支持和操作平台,而网络流行语言成为了群体意见最简易、最快捷的另类表达方式.

二、网络流行语言的诸多特性

1.道德旗帜鲜明 旨在扬善伐恶

对于一些积极的社会现象,网友向来不吝热情.汶川地震后36天,一头猪被人们从震后的废墟中救出,奇迹般活了下来,网友亲切地称之为“猪坚强”.人们用“猪坚强”相互鼓励,直面灾难,重建家园.而“范跑跑”和“郭跳跳”的出现,则体现了因个人价值取向不同而引起的道德激辩.

流行的网络语言,不仅传递和弘扬积极的人类精神,同时更充当着网友针砭时弊的道德工具.以“我是北京派来的”威胁女童家长的深圳官员林某,抽天价烟戴名牌表、试图托起房市的南京房管局局长周某,都逃避不了网友的“人肉”和指责.

2.娱乐调侃盛行 网民自得其乐

“”事件成为2008年网络流行语言的开端,并一举将网络调侃语言推向了,随之产生了一大批人们耳熟能详的新鲜网络词汇,如“娇身冠养”、“新陈代谢”.这些新生词语是对传统词汇的挪用和改造,从中让人感觉到网友对娱乐明星糜烂不堪的生活状况的震惊和鄙夷.“山寨”恐怕是2008年牵涉范围最广的网络语言了,从最初的意指靠模仿维生“山寨”手机、“山寨”相机,再到后来的“山寨”明星、“山寨”春晚,甚至更有网友要组建“山寨”足球队向缺少“叉腰肌”的国足下战书.“山寨”一词不仅开始流行,而且意义在不断被扩大,已经远远超出了最初的商业范畴,任何巧合雷同或非为正统之处,都被冠以“山寨”之名.山寨文化深深地打上了草根创新、群众智慧的烙印.

原本释义为“光明”的“”字,在网络文化中产生了意义变革,其字型内小 “八”字似眉眼,下面一张大大的嘴,已经成为尴尬、无语表情的代名词,被新一代年轻网友广泛使用,类似的流行语言还有“雷”“”“华丽丽”等.

3.时效性强 更新频率快

网络流行语言紧随新闻事件的发生而产生,因此具有鲜明的时效性.从社会心理学的角度来说,重复出现的东西容易让人产生抵触情绪和厌烦心理,当使用频率过多时间过长时,网友就会对反复使用的网络热词产生逆反心理.因此,当贵州事件新闻发布会上,有官员抛出“做俯卧撑”后,原本成为网友口头禅的“打酱油”立即失宠了,凡是表达对权利不信任或对说法存在疑虑,网友借用“俯卧撑”或“三个俯卧撑”来回帖.当云南省对因盗伐林木被的青年李荞明的死解释为玩“”游戏撞墙而死时,网友又迅速改口,而玩起“”.

三、网络词语传播的原因

网络流行语言反映了当代年轻人的一种创新的思维方式.2008年网络词语的流行与勃兴,与发生的新闻事件多有莫大关系,这一连串焦点新闻事件的汇合,共同催生出富于网络特色的流行词语的传播.此外,笔者认为网络热词传播的背后,主要原因有以下几点：

第一,社会情绪宣泄的需要,网络提供了最便捷的表达渠道.

改革开放30年,处于急剧转型期的中国取得了重大成就,但成功也是有限的,伴随产生的还有很多问题：生态危机、社会贫富差距拉大以及地方腐败,这些问题与经济成功形成了强烈反差.普通民众在面对医疗、住房、教育和就业等社会保障方面感受的压力陡增.

因此,网络成为社会情绪宣泄的最便捷场所,是民意表达的一个重要渠道.网友通过“人肉搜索”发动民间力量,将“天价烟”,“深圳怪叔叔”以及“喝茅台”的当事人统统.在网上鞭挞声讨腐败官员的已经成为趋势,这股网络监督力量与腐败官员的权利之间形成一种较量.

第二,国家领导重视网络舆情,网友积极性受到鼓励.

早在2003年,党和国家领导人、温家宝就公开了网民身份,向外界展现对互联网的重视.2008年6月20日,又通过人民网,实现中国最高领导人首次同网民在线交流,再次“开先河”接触网民,令领导人亲民形象再次增分.在经历2008年岁初的雪灾和年中的震灾之后,国家领导人的亲政爱民形象在民间被广为歌颂.

2009年全国“”召开前,中新网发起的“全国您最关注的十大问题大型网络调查”,互联网成为百姓表民情、畅民意、集民智的重要渠道.网友通过网络发表言论得到倾听和重视,网络舆论监督发挥了积极作用,这无疑鼓励了网友大胆发表自己言论的积极性.

第三,网友回避敏感词汇,网络语言表情达意.

沃尔特李普曼认为,我们在寻求比较公正的见解时往往会坚持我们的成见,其原因除了节省精力之外,还有另一个原因,成见系统也许是我们个人传统的核心,是对我们社会地位的保护.[2]当前的网民多为年轻人,思想活跃,喜欢新鲜事物,渴望交流,崇尚创新.具有匿名性的网络虚拟世界,无疑给以年轻人为主的网民群体提供了发挥的空间；同时,由于他们又具有较高的文化素质,思维敏捷,有自己的观点,使“网络流行语”的产生具有了必然性.

网络媒体尤其是各大论坛都对一些关 键 词 进行屏蔽,这就导致了网友无法在网络上用直白的语言直接表达自己的观点.在现有的表达渠道下,网民要坚持自己的“成见”,针对一些敏感事件发表异议,就必须用“替代”或“隐晦”的方式.[3]如,当愤青们热议“封杀汤唯”时,为了回避敏感,写出来的变成了“圭寸杀殳三易口隹”.

四、网络流行语背后的公民意识

网民通过网络媒体发表意见已经产生不可低估的影响,网民不仅通过网络的信息平台发表言论交流观点,更通过实际行动去“人肉”腐败官员.网络热词的沸腾是公民意识觉醒与蓬勃的表现.

朱学勤教授曾说,公民意识有两种含义,一是当民众直接面对政府权力运作时,它是民众对于这一权力公共性质的认可及监督；二是当民众侧身面对公共领域时,它是对公共利益的自觉维护与积极参与.[4]

“草根民意”借网出海,成功实现了对公共事件的政治参与和意见表达,行使了公众知情权、表达权、参与权和监督权.由网络流行词汇可以看出网友也分为两派,有积极参与社会公共事件的,也有消极应对的.对时政感兴趣、积极参与和关注政治的如“什锦八宝饭”,就表现了网友参与关注时政的积极态度,对国家领导人的爱戴和拥护.面对当前的一些腐败现象,网友以狂欢式批评的方式来发泄心中的不满情绪,所以就有了“国考炮灰”、“官员”、“国家罗汉”、“官瘾症候群”等抨击官场的网络词语的流行.而“酱油党”的态度却是托词敷衍,对政治参与表现出漠不关心.

从政府的角度来说,对人民的这种心理绝不能也充当“打酱油”的角色,而是应该关心群众的情绪变化,了解政府行为的得失,唤醒人们的监督意识,积极参与社会公共事件.积极地引导民众的情绪将给政府提供决策反馈机制的渠道和平台,为营造健康的社会氛围、构建和谐社会环境创造条件.

五、网络热词：传达民情民声、记录社会进程

每个网络流行语言的背后都有一个新闻故事,如“正龙拍虎”、“秋雨含泪”、“兆山羡鬼”等.网络流行语言与典故不同的是,古代的典故是通过口传的方式,并通过书面记录的方式流传至今的,而如今的网络语言的流行,却是通过网络这个平台、更迅速更快捷地流传开来的.

现在的网络流行语言均由当今草根平民撰写传播,与目前的社会政治密切相关,成为社会进步的一股激进力量,集普天之下大众平民之智慧和声音,兼具传递复杂民情民心、记载历史的意义.

注释

[1][美]施拉姆,《报刊的四种理论》,新华出版社,1980年11月第1版第51页

[2][美]沃尔特李普曼,《公众舆论》,上海人民出版社,2002年6月第1版,第77页

[3][法]勒庞,《乌合之众》,编译出版社,2004年1月第1版,第83页

[4]人民网l

（作者单位：暨南大学新闻与传播学院 研究生）