传统媒介还有无法取代的价值吗

从历史上看,任何一种新兴媒介的崛起都不意味着传统媒介的消亡,它只是对于传统媒介角色功能的一种重新划分,在一个扩容了社会传播的大系统中将其纳入其中,与更多的传播要素和社会要素形成新的关联,并在这种关联中发挥其独特的作用.那么,传统媒介作为一种拥有特定传播价值的内容生产方式,在今天和未来的发展中拥有哪些不因某些局部要素的改变而恒常拥有的社会价值和商业意义呢?至少表现在以下3个方面.

首先,社会共性需要的满足.传统媒介作为一种“有限的新闻窗”约束下的传播,其传播的生产方式所要解决的一个重大问题就是如何通过有限的传播窗口实现其传播的社会价值的最大化.从有限的传播信道资源最大限度地满足社会需求的角度看,满足大众化的需求是传统媒介的不二选择.事实上,我们今天所看到的传统媒介内容的选择标准、制作规范以及传播分享和赢利模式,都是建立在对于社会普遍的和共同性需求的满足上的.可以说,在这个意义上的内容传播和价值生产,传统媒介所达到的高度是Web2.0式的内容传播和价值生产所无法企及的和替代的.

其次,精致集约的社会总体信息的呈现.UGC（User Generated Content,用户生成内容）式的内容呈现,常常是细节式的“只见树木,不见森林”,它的价值表达往往是因人而异的“公说公有理婆说婆有理”.所以,有的时候,即使我们在UGC的世界里徜徉很久,我们对于周围环境和外部世界中最新发生的最有价值、最具影响力的事件的认知依然若明若暗,不得要领.而这,恰恰是传统媒介内容生产和价值构建的强项.在一个健康的社会环境中,在一个正常的传播格局下,说“一报在手,通晓天下”或许有点过分,但“一报在手,把握大局”则是恰切的.

再次,授予地位是报纸的一项重要社会功能.今天的社会角力和市场竞争很大程度上是对人心理空间的竞争.因此,如何使一种思想,一个议题,一种产品、技术和怎么写作进入人心,跟人的生活方式、价值追求和社会角色形成一种契合和对接,创造出产品技术和社会怎么写作的新价值空间,是今天市场竞争的关键.这一切均离不开媒介的造势与“授予社会地位”.关于传统媒介所拥有的“授予社会地位的功能”理论,是由美国的著名传播学者拉扎斯菲尔德和默顿两人提出的,即任何个人、团体、各种社会活动及问题、意见和产品等,只要得到大众传播媒介、特别是主流媒介的广泛报道,就会成为社会大众所瞩目的焦点,获得很高的知名度与社会的“正统”地位.因此,如果你要彰显一件事情、一个人物、一个产品或怎么写作的社会地位及其重要性,获得传统媒介、尤其是主流媒介的认可、支持与关注是它迈向社会舞台的基本前提.而传统媒介较之网络媒体在“授予社会地位”方面占有特殊重要的地位.仅就这一点而言,这是UGC式的内容生产永远无法取代的.

（中国人民大学新闻学院副院长喻国明/《人民日报海外版》2014-10-17）