数字出版:让铅字走进网络

第十次全国国民阅读调查结果显示,2012年我国18至70周岁国民图书阅读率为54.9%,其中数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等）的接触率为40.3%,较2011年上升了1.7个百分点.纵观整个文化行业,传统出版社已然意识到信息化时代的强烈气息,纷纷试水互联网、无线、电子阅读器等新兴领域.华东师范大学出版社利用自身的品牌资源进军数字出版产业,着力打通传统出版与互联网出版间的壁垒,造就面向“大教育”的全媒体数字出版平台.

自从迈入信息化时代,数字出版行业风生水起,搅动着文化出版领域的一池春水.作为建立在计算机、通讯网络、流媒体、显示技术等高新技术基础上的新兴产业,数字出版在国内迅速发展,目前已形成了网络图书、网络期刊等新生业态.数字出版以内容、生产模式、运作流程、传播载体、阅读消费、学习形态的数字化为特质,但绝非简单的纸媒数字化,而是要在技术的支持下带给读者超越传统图书的阅读体验,即依托传统资源以数字化工具进行立体化传播.

发展数字出版产业对于提升出版企业的核心竞争力、转变出版业发展模式具有深远意义.华东师范大学出版社很早就意识到数字化浪潮将给传统出版带来巨大挑战和机遇,坚持以打造“数字型出版社”为理念,积极探索适合中国国情和自身状况的数字化转型战略,开拓数字出版的蓝海.

抢先布局：借力品牌优势

从2008年开始,华东师大出版社就制定了清晰的数字出版战略,即打造一个集“内容提供、教学支持、辅导评估、平台怎么写作”为一体的面向“大教育”的全媒体数字出版平台.这一战略的确定,为接下来的数字出版转型工作指明了方向和目标.全社着力从“数字化管理”、“数字化教育”、“数字化阅读”三个维度布局转型升级工作.

在数字化管理方面,华东师大出版社启动了ERP（企业资源计划）和CMS（内容管理系统）的建设.目前,“智慧树”ERP已经全部上线.通过ERP的实施,增强了全社员工的数字意识,提升了整合管理水平,为数字化转型打下基础.CMS则将全社范围内所有排版文档系统统一管理,为数字内容的生产、存储、分类和传播打下了坚实的基础.

科教书籍是华东师大出版社的优势资源,凭借自身强大的品牌文化和深厚积淀,出版社开发了一系列基于新兴媒体和终端的数字化教育产品,形成数字化教育品牌.如开发了IPTV教育频道、手机互动教育平台、校园安全数字化教育解决方案、“阅读树”APP STORE客户端、电子书包“数字化教材”等具有前瞻性和影响力的数字产品,获得了业界的瞩目和好评,也取得了不错的经济效益.其中“一课一练”游学网站、《“维汉双语幼儿成长”点读笔》还荣获年度数字出版优秀作品奖.

此外,出版社积极把握数字阅读的机遇,与中国移动手机阅读基地、豆瓣、亚马逊等多个数字阅读运营平台开展合作,稳步推进便捷阅读新体验.在过去的几年中,数字阅读不仅带动了纸质图书的发行和销售,也带来了丰厚的收益回报.其中,仅陈坤《突然就走到了西藏》一书在2012年中国移动手机阅读基地中的收益就高达七十余万元.

转型蜕变：创新谋求发展

数字出版虽与传统出版具有共性,但是有更多未知因素需要摸索.华东师大出版社在推进数字出版转型的过程中,始终坚持“转型源于创新”的策略,分别在数字资源、人才队伍、技术创新、运作机制等诸多方面进行了全新探索和实践,为数字化转型工作的快速高效开展提供了有力的保障.

资源先行.作为传统出版社,在数字出版的产业链中,掌控优质资源乃立足之本.华东师大出版社从2006年开始就明确排版文档的数字化管理规范,约定从排版厂、出版科到数据库怎么写作器的交接流程和格式模板,实现从源头上对图书数字资源的有效储备.在相继建成图书库、音频库、视频库、图片库等多个资源库的基础上,又陆续开发了独立于图书产品的“微视频库”和“听书库”.这些数字资源的有效储备,提升了资源的复用率,为数字产品的开发奠定了基础.

人才保障.数字出版作为文化创意产业,人才和队伍是核心要素之一.出版社特别重视数字出版人才的储备和培养,早在2009年便启动了人才“蓄水池”计划,成立了专门的数字出版部门,建立起一支具有较强战斗力的数字出版专业队伍.同时,整合原有电子音像社、各图书分社的有生力量,初步形成了网格式纵横配合的数字出版布局.

技术创新.数字出版离不开科技的进步,因而技术创新无疑是产业发展的源动力.2009年至今,出版社先后开展多项数字产品形态、内容形式的研发,也承担了多个市级、区级资助的数字出版技术创新项目.目前,出版社已取得多项软件著作权,并正在申请2项技术创新专利,2012年底企业还荣获了科技企业资质.

机制灵活.华东师大出版社在开展数字出版业务的过程中,采取灵活的机制,坚持“政产学研用一体化”原则,在市、区两级政府的引导下,先后与多个高校的教育、科研院所开展了研发项目,与多家行业外企业实现了深度战略合作,还在多所中小学校实现了数字教育产品的试验和试点.广泛合作既凝聚了产业链中的各方力量,又在发挥各自优势的基础上实现了多赢,促进了整个数字出版产业链发展.

未来趋势：整体数字出版

近几年,国家及上海市先后出台了《文化产业振兴规划》、《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》、《上海市数字出版“十二五”发展规划》、《上海推进文化和科技融合发展行动计划（2012-2015）》等多个促进数字出版产业发展的政策措施,为数字出版产业的大发展大繁荣指明了方向,有力推动了数字出版产业的快速发展.

当下文化、科技、资本深度融合,一大批具备从内容制作、运营、发行等类出版社功能的民营数字出版公司、互联网媒体企业正迅猛发展.在各方冲击下,传统出版社如何实现新跨越、新突破显得日益紧迫.华东师大出版社尽管在数字出版转型中迈出了一小步,但离整体数字出版转型还相去甚远.因此,出版社将继续紧跟国家文化指引政策,按照“创新求突破、提升促发展”总体思路,依托自身在教育出版行业的领先地位和专业优势,着眼产业未来,加大投入力度,加快数字出版布局,促进自身转型发展,真正实现产业能级提升,带领铅字迈入互联网时代.