江川农场***传播策划方案

一、江川农场概况

江川农场,位于松花江南岸冲击平原上,黑龙江省桦川县境内.东西长23.7公里,南北长21.2公里,总面积355.7平方公里,南邻宝山农场,西距佳木斯市60公里,哈（尔滨）富（锦）公路从农场前侧穿过.现隶属黑龙江农垦总局红兴隆分局,为垦区中型国营农场,国家大二型企业.

江川农场（原万宝农场）建于1964年,由当地原有的万里河农场与宝山农场合并而成.1968年文件,简称：【6.18】批示.组建为：中国人民解放军沈阳军区黑龙江生产建设兵团第3师30团,1976年,撤销兵团改为江川农场.

农场为场、队两级管理.全场辖区有19个农业生产队（现已改名为作业站）以及林业、渔业、工业、商贸、交通、基建、水利、文教、卫生、物资等42个基层单位,全场总人口13597人,2254个家庭农场,农业人口4959人.江川农场现有耕地面积22.5万亩,其中水稻种植面积21万亩.全场有林地29715亩,森林覆盖率8.3%；草原面积23167.5亩,水域面积46596亩,水利灌溉控制面积10万亩,占耕地面积的50%,已开发渔池4800亩.为垦区中型国营农场,国家大二型企业.

二、江川农场发展现状

(一)工业基础

江川农场工业基础比较雄厚,并具有一定规模.在产业结构调整中,农场以农业为基础,以发展场办工业为龙头,拥有水稻原种加工基地一座,粮食处理中心一座,金属粮仓13座,水泥晒场10248平方米,粮食仓储能力达15850吨.农场在对原有的工业企业采取转制,实行国有民营、股份制经营基础上,利用农业优势鼓励职工投资兴建中小型农产品加工企业,全场先后建起18个小型水稻加工生产线,日加工水稻1000吨,不仅吸纳了大量的劳动力,还加促了职工手中余粮的销售,减轻了农场在产品销售上的压力.

(二)农业基础

江川农场加大水利设施投入,农业基础建设实力雄厚.农场拥有28.6公里的防洪大堤,排灌干渠143.8公里,排灌站3座,桥、涵、闸858座,机电井1193眼,仅2000年,全场共投入水利资金2766万元,其中,大中型水利工程投资2557万元,共完成工程土方62.36万方,新建桥、涵、闸10座,使东二站和丰收沟回水堤工程提前交付使用.同时,总投资2810万元的30万亩灌区渠首工程和江川西灌站改造工程在江川农场破土动工,该工程是垦区水田灌溉工程建设四大工程之一.也是垦区最大的一项松花江引水灌溉工程,工程结束后,将原灌站3台机组每秒流量12立方米提高到每秒流量30立方米,可使江川、宝山两个农场30万亩水田受益.

三、江川农场特色分析

(一)农、副产品

1.农产品―江川大米

江川农场地势平坦,土壤肥沃,地下水资源丰富,灌溉用水以抽取无污染的地下水为主,没有污染型企业落户场内,开发绿色食品具有特殊优势.农场现有大型粮油加工厂一个,年产大米7万吨.其生产的“江川牌”大米光洁细腻,口感独特,现已远销北京、新疆、山西、河北、云南、贵州、浙江等省市,深受各地用户好评,有较高的市场知名度.

2.柳编产品

依托自身资源,江川农场大力发展柳编业,江川柳编产品已远销英、美、日等国,成为农场最主要的出口创汇产品.

(二)自然风光

江川农场依山傍水,场内有马库立山,并有松花江支流流经,自然风光旖旎,场内荷花池生长着近300亩北国罕见的荷花,每到夏日,前来赏荷垂钓的游客络绎不绝.

(三)古城遗址

江川农场境内有国家级重点文物保护单位辽金时期的“瓦里霍吞”古城遗址,该城是金代五国城之一的越里笃国古城,元代为脱斡怜万户府古城,明代为万里卫古城.是十分宝贵的金文化遗产,是国家级重点文物保护区.现城池、城墙、城门断垣、将军的点将台、还清晰可见.是一处访古探幽的好去处.

(四)居民情况

北大荒人是一个独特的群体,并非是本地人口自然繁衍形成的,他们来自祖国各地四面八方,有从部队转业军人,山东支边青年,大专院校分配的知识分子,路线年代里错划的分子,农场职工,城市下乡知青和本地青年等组成.

四、定位与策略

城市公共关系的核心,必然是城市品牌,而城市品牌是一个统合概念,是对城市旅游、投资、人居和文化等多方面价值和吸引力的抽象概括.因此通过培养、宣传、推广城镇品牌和产品品牌,策划、举办旅游、文化活动等多种形式,提升农场形象,打造农场品牌,同时利用其拉动农场经济增长,强化种植业,主攻畜牧业,振兴加工业,壮大第三产业,提高农场居民的整体生活质量和生活水平.

五、具体措施

(一)产品推广

随着经济的发展,人们对农产品的需求趋向自然化、保健化和方便化,越来越重视绿色农产品,因此要充分发挥江川农场生态环境好,农业资源富集,拥有松花江、黑土地的优势,在发展绿色、特色农业上做好做大文章,使其成为江川农场农业经济的一个新亮点.突出区域特色,打绿色牌,走特色路,构筑市场竞争新优势.

1.实行绿色产品品牌战略

江川农场的主要农作物是水稻,纯净丰富的地下水资源和肥沃的黑土地赋予了江川大米光洁细腻、口感独特的优势.因此,可将江川大米作为江川农场的主打产品,农场拨款投资,建立一个大型的稻米加工厂,并企业化管理.扶持发展龙头企业,在农业产业化经营中,围绕江川大米,将产前、产中和产后诸环节联结起来,实行生产、加工、销售一体化经营,把分散的农户组织起来,形成群体优势发挥规模效应.将各个生产队、每个农户种植的水稻统一收购后,统一加工、包装,最终以“江川大米”的品牌统一出售.做好市场调查分析,拓宽大米的销售范围,打造绿色品牌农产品,将“江川大米”推广到全国.

同时,农场建立农产品推广组织体系,积极做好江川大米的品牌农产品推广,可设计有特色、清晰易记的包装和商标,结合“生态家园式农场”的口号,在大米的主要消费省市做一定的广告宣传,广告应突出绿色、健康的形象进行品牌推广,同时提高“江川农场――生态家园式农场”的知名度.

2.利用广告大力宣传

江川农场应重视利用广告手段,大力宣传和介绍“江川农米”绿色产品品牌.要提高广告的水平,对企业产品进行包装和设计,真正体现江川农场农产品独有的形象和特色.同时,要突出企业和产品的区域形象.在宣传农产品特色特别是绿色食品时,应注重企业形象和产品区域形象的宣传,努力塑造江川农场农场品的企业形象和区域形象.

(二)积极发展旅游业

应积极利用江川农场优越的地理条件和文化遗址,投资开发荷花池、“瓦里霍吞”古城遗址、马库力山、松花江畔等,打造体系旅游项目.

可投资开发场内荷花池为集赏荷、垂钓、吃饭与划船为一体的公园,并提名为“怡荷园”.同时利用濒临松花江支流,打造水上乐园；冬天举办滑雪节、冰雕展等活动,结合东北二人转、扭秧歌、农家菜等要素,将旅游业开展得丰富多样.

对江川农场的旅游特色大力宣传,来吸引游客.可先在本省周边城市做广告,如黑龙江电视台、农垦广播电台、报纸等途径：大力宣传江川农场的旅游特色.并利用举办滑雪节、冰雕展等竞赛项目,吸引能人贤士,并邀请电台做比赛赛况的报道,拓大活动的影响范围.

(三)文化营销

1968年后,响应的“知识青年到农村去,接受贫下中农的再教育,很有必要”号召,大批知青来到江川农场,把他们的青春和汗水奉献给了这里,很多返城的知青视江川为自己的第二故乡,对这里有一份难舍的情怀.

据调查,我国大量反应知青生活、情感的影视、文学作品都拥有广泛的观众和读者.鉴于这种情况,可利用网络（如江川知青论坛、江川知青博客等）为媒介,在江川的知青群体中发起有奖征文或征歌活动,追忆知青们在江川的岁月,获奖作品集结出版.并对此活动主要通过网络进行大规模的宣传,营造一定的声势和影响.如能挖掘出动人的故事,还可编写成剧本,努力促成影视作品的拍摄.

(四)加强与周边城镇的合作

无论是农业、工业还是旅游业,要形成规模,都要注重与周边城镇的合作.农场政府可与周边农场洽谈,寻求合作伙伴,一起兴办工厂、开发旅游项目,形成产业链,做大农场品牌特色的规模.并积极寻求商家,出台优惠政策,积极创造良好的投资环境,吸引周边商家来我场投资办企.

六、效果预测

(一)大米形成品牌,具有较强市场竞争力,同时销量增加,提升,有利于当地经济增长,提高群众生活水平；

（二）通过当地文化产业的发展和知名度的提升,提升农场形象,宣传“生态家园式农场”,带动旅游业的发展；

(三)通过工业和旅游业的发展,创造更多就业机会,进而缓解大量农民涌入大城市打工给社会带来的各种压力.

七、总结

江川农场应主要依托当地农业优势,培育、推广江川大米等优势农产品,提升品牌大米知名度,借助农产品品牌影响力宣传“生态家园式”江川农场.同时,充分利用地理、人文资源,积极发展工业和旅游业,实现农场产业结构多元化.通过对农场形象、品牌的公关传播,促进农场经济发展,打造现代化农场城镇形象.