内蒙古农产品电子商务策略

随着网络购物的普及,我国网络零售一直呈现快速增长的趋势,以农产品为代表的垂直类产品也在电子商务领域表现出显著的增长.根据商务部电子商务和信息化司发布的信息,目前我国各种涉及农产品销售的网站数以万计,截至2012年,仅在淘宝网经营农产品的网店就超过26万家,销售额达到198亿元,并涌现出中农网、新疆果业、菜管家等一批有代表性的农产品批发、零售和怎么写作企业,在减少流通环节、降低农产品流通成本、解决农场产品“卖难”问题等方面发挥了积极的作用.为了促进农产品电商的快速发展,商务部还开通了新农村商网,在全国27个省的203个县开展农村商务信息怎么写作试点,累计促成农副产品销售2200多万吨,交易额810多亿元.

内蒙古自治区幅员辽阔,肥沃的土地资源为农业的发展奠定了深厚的基础,优势的农产品包括玉米、高粱、小麦、马铃薯、莜麦、荞麦等,畜产品包括牛、羊肉,是国家进行农牧业开发的重点区域和重要的农畜产品生产基地.根据内蒙古农牧业厅发布的数据显示,2012年内蒙古全年粮食总产量505.7亿斤,较上年增长5.9%,首次突破500亿斤大关,全区年销售收入500万元以上农牧业产业化加工企业达到1780家,实现销售收入3000亿元,为内蒙古发展及农牧民增收做出了重要贡献.但在增产的同时,还必须看到,农业生产具有很强的区域性与季节性、受气候影响大和储藏周期较短等特点,这些独特的属性决定了农产品在供给和消费的时间上具有不对称性,当农产品的产量大幅度增长而销售环节不畅,就极易发生农产品的滞销,所以“卖难”一直是农产品销售中的“老大难”问题.

一、内蒙古农产品电子商务发展现状

(一)农产品电子商务的优势

农产品电子商务是利用互联网、多媒体等信息技术,在农产品的生产、加工及销售配送过程中导入电子商务系统,并在线完成农产品的购写、销售、电子支付等过程.

1.快速传播农业信息,减少信息不对称

相较于传统的农产品营销方式,电子商务通过畅通的信息流通和互动的信息交流,使农产品生产者和市场、相似度检测机构、消费者面对面进行沟通,通过农产品电子商务网络可以将农产品信息快速传播,将农产品的市场和供求状况在最短的时间内公布,使供需双方及时获得全面、准确的农产品信息,同时也为农民提供了获取农业信息的平台,从而减少双方所获信息的不对称,帮助农户进行科学合理的种植、养殖决策进而减少追风现象造成的经济损失.

2.扩大农产品市场空间

互联网的发展为农产品开辟了更广阔的销售空间,同时延长了农产品销售时间,使农产品在销售区域和销售时间上大大扩展,在扩大市场的同时还有效节约了人力成本,为农业生产者增收起到了重要作用.

3.衔接产销、减少流通环节

传统的农产品销售是生产者、批发商、分销商最后到消费者,由于多个经销商的参与使农产品的销售环节增多,造成农产品信息传播的拖延和产品积压,多次传输与配送使物流交易成本增加、交货时间延长,提高了农产品腐烂变质的机率增加农民的经济损失.农产品电子商务网络平台将农产品的流通从生产者直接到消费者,生产者通过网络发布农产品信息,消费者通过网络浏览农产品信息并直接下订单,在交易过程中由于流通环节的减少使流通成本大幅度下降,而且也缩短了写卖双方的空间距离,实现双方在网络平台上的互动交流,有效提高农产品交易的速度.

(二)内蒙古农产品电子商务发展现状

为了借助电子商务大力发展农业,内蒙古人民政府在2001年就印发了关于电子商务发展的“十五”规划,指出在大力推进全区农牧业信息化的基础上,使电子商务成为推动全区经济发展新增长点的发展目标.经过十几年的建设,内蒙古农牧业信息网站建设、维护、管理能力都大大加强.根据内蒙古农牧业信息厅的统计,截至到2011年11月,全区的农牧业系统报送农牧业相关信息共12688条,总浏览数量达167.5万人次,与2010年相比分别增加36%和324.8%,农牧业网站的总访问数量达2910万人次,网站的怎么写作能力也显著提升.

自2011年,内蒙古地区已建成区级的农业数据中心和粮食数据中心两大网络平台,在全区的各盟市和大部分旗县建立了农业局域网络,共71个旗县建立了农牧业信息平台,282个乡镇建设了农牧业综合信息网络怎么写作点,形成了以内蒙古农牧业信息网为中心,覆盖34个旗县、12个盟市的农业信息网以及19家农牧业专业网站,逐步实现了内蒙古自治区农业信息的整合和共享.同时,设施农业物联网的应用也在试点展开,在呼和浩特市、包头市、赤峰市和通辽市的23个蔬菜基地安装了706台大棚管家,及时对大棚的温湿度进行采集,通过设施农业网络平台实时指导农民进行生产、采集农户的种植信息、发布市场的信息、需求信息等,以网络信息和手机短信的方式向农户发送实时信息,指导农户的蔬菜实错期上市、产销对接,使农户降低风险,增加收益.

2013年3月3日,内蒙古自治区供销合作社的内蒙古首家农畜产品电子商务平台——绿岭瀚漠电子商务平台（.lvlinghanmo.）上线,成为内蒙古农产品电子商务发展的重要表现.电子交易平台依托供销合作社在农牧区商品流通中的主渠道作用,将电子商务营销配送网络与实体销售网络结合,有效整合内蒙古区内专业合作社的产品资源,形成农畜产品的高效产销衔接.目前,供销合作社在呼和浩特市、包头市、乌兰察布市等地建起实体农超对接示范网点20多家,经销商品来自12个盟市390多个农牧民专业合作社和企业,包括有机杂粮、大米、山珍、肉类、奶制品、沙漠产品等八大系列土特产品,共计20个种类5000多种产品,市场带动效应逐步显现.

二、内蒙古农产品电子商务发展中面临的问题

(一)农产品实施电子商务观念不强

农产品电子商务的实施需要农产品企业、农产品种植户、合作社、相似度检测机构和消费者参与电商活动,而其中每一个成员对于网络信息的知识和掌握能力都会影响到网络交易的成功与否.目前我区很多农户存在对于电脑、网络和网上交易知识掌握不足；或存在对于网络信息和交易不认同,认为网上交易风险大、销售难以掌控；同时,农产品企业、合作社等对于农产品电商没有足够的重视.这些因素都制约了内蒙古农产品电商的发展和普及.（二）农产品电子商务依托的信息基础设施不完善

虽然内蒙古政府对农业信息化的发展十分重视,但受财政能力所限；政策资金的投入还远不能满足现实需求.目前,内蒙古大部分农村网络信息基础设施建设不完善,村级的网络信息平台很难建立,很多农户由于家中没有网络终端设备和电脑,对于通过网络发布农产品信息和交易的相关知识知之甚少.

同时,农产品电子商务对相关工作人员素质有特殊的要求,需要既熟悉农产品经营方式和农业经济运行规律,又掌握电子商务技术与理论的复合型人才,农牧民基本不具备这样的技术能力,而高等院校电子商务专业的优秀人才基本不愿为农村地区怎么写作,这些问题也制约了农产品电子商务在内蒙古地区的快速发展.

(三)农产品物流配送体系不完善

农产品的生物属性对其加工、包装和运输等流程都提出更高的要求,内蒙古鲜活农产品的冷藏运输技术的发展水平相当落后,且专用储藏库的数量很少,立体仓库、低温库、冷藏库等仓库种类、数量更少.

内蒙古地区的物流信息化发展水平也较滞后,物流配送体系及物流信息化的不足,是内蒙古农产品电子商务开展中较大的障碍.目前内蒙古大多数农产品的交易市场还没有配备相应的信息设备,不能将农产品市场的信息充分展示,虽然已有物流网和农牧业信息网络平台等相关网站,但针对农产品的加工与仓储等流程的专业化网站建设并不完善,不能适应电子商务快速发展的需求.

(四)农产品标准化不足

内蒙古农业标准化的建设起步较晚、基础薄弱,许多农业标准并没制定,整个标准体系还处在持续地修改和完善中,已经制定的农业标准也存在产中的标准较多而初加工和产后的标准较少等问题,关于农产品市场准入、质量、安全方面的标准就更少,农业生产者的素质水平还很低和农业标准的推广示范及宣传力度不够等原因使已颁布的农业标准也没有很好地推广应用.

三、针对内蒙古农产品电子商务发展中存在问题的对策分析

(一)提高电商意识

作为政策制定者,内蒙古政府应该高度重视农业产业化发展过程中电子商务的作用,促进农业信息网站和平台的建设,采取各种形式对内蒙古电子商务的各类业务人员进行技术培训,并激励具有电商技术的大学毕业生和技术人员为农牧区怎么写作；在各级政府、主管部门和农业企业、合作社的鼓励带动下,使农牧民培养市场观念,主动参与农产品企业化经营,积极加入农业合作社,利用多种形式学习宣传网络知识,更新农牧民观念,提高农产品电商意识,利用产地优势、特色产品优势,形成专业的种植村或养殖村,通过网络传播农产品信息,并及时收集市场信息,避免因信息不畅或不对等形成的过度种植而产生“卖难”问题.

(二)加强信息基础设施建设,有效利用移动网络

从目前来看,内蒙古地区可以引进比较先进的农业生产资料订货系统和拍卖系统,依托农业电子商务网络平台,将农牧户、相似度检测机构、批发商和零售商整合起来,使每一个成员可以自主的参与信息沟通并同时收集信息,借助专业合作社和农产对接、农业信息网络平台等,实现消费者在线、电子支付以及物流配送.同时,激励网络运营商和移动通讯企业对于农产品电商给与鼓励和支持,通过政策指导和激励建设,完善市场监管和提供公共怎么写作的农业信息网络平台.

目前,内蒙古农牧区互联网的普及率还较低,但广播、电视、固定和手机的使用率高.因此,在逐步建设完善农业信息网络平台的同时,前期可以注重传统媒体和手机辅助网络信息平台的推广和使用.结合电子商务发展来看,电子商务正向手机的移动终端发展,而手机终端非常适合农民这样具有流动性的生产群体.手机的普及直接可以实现以网络平台为支撑的手机对手机链接,可以帮助农牧民解决不愿意使用电脑、没有时间被束缚在电脑旁、需要随时随地关注需求信息等问题,所有写卖和需求信息发布、在线、交流沟通等都能通过手机实现,同时还可以借助企业微博、微信等沟通工具增加信息发布的灵活性和主动性,移动网络的高效使用可以有效辅助网络平台的局限性和不足.

(三)建立高效的农产品物流配送体系

在农产品电子商务的发展中,健全的物流配送体系是支撑其发展的重要因素,因此,政府部门要继续加大对农村地区公路建设的资金投入,借助农牧区便捷的公路系统,实现农产品尤其是鲜活农畜产品的快速运输.

同时,为了降低农产品在仓储和运输等环节的损耗,要借助农社对接、农超对接等经营模式,支持农业合作组织、种植基地建设农产品包装加工、仓储等配套设施,发展一体化冷链物流系统,并建立现代化专用仓库用以储存独具特点的农畜产品.促进农贸市场的升级改造、建设物流配送中心以发展鲜活农产品电子商务.各级农业部门与交通部门协调合作,对鲜活农产品的运输予以特殊管理,避免运输时间和路线的限制,通过农产品绿色通道和发放通行证等方式,使农畜产品能快速进入农产品批发市场或运输到消费者手中.还要完善内蒙古农产品物流网络,以及时、准确地为农牧民、经营者和消费者提供农产品信息.

(四)促进内蒙古农产品标准化建设

内蒙古农畜产品种类众多,不同的产品对于仓储、运输条件要求差异很大,农产品标准化程度低,会使电商在销售农产品和保证消费者体验、利益上增加难度.因此促进内蒙古农产品标准化建设是保证农产品电商长远发展的重要基础.首先,完善内蒙古农产品标准化体系；其次,建设、完善内蒙古农业生产原料质量监测体系,加强对农业标准实施情况的监控；再次,使内蒙古农业标准化体系得到切实的应用与推广,使农户积极参与标准化农产品生产流程,提高农产品品质,形成农产品品牌.使农户从自给自足的经营者变成为具有专业种植、养殖技术的商品生产者,提高内蒙古农产品的市场竞争力.

据业内人士分析,预计全国农产品网络交易市场在2014年达到1000亿元的规模,实现5倍的增长.随着国家政策的不断倾斜,农业现代化的发展,利用互联网促进农业现代化建设是大势所趋,农产品流通中引入电子商务是内蒙古农业现代化发展的重要方向.

（作者单位：内蒙古财经大学商务学院）

责任编辑：晓途