国内旅游网站推广策略

【摘 要】在对旅游网站及其推广的概念进行解析的基础上,从站内和站外两个层面分析当前网站推广的代表性策略,大胆将当前有关互联网的理论与旅游网站推广结合,最后总结了将站内站外策略进行整合的可行思路.

【关 键 词】旅游网站；旅游电子商务；网络营销；推广策略；整合推广

旅游网站的整合推广即指为了旅游网站有效实施网络营销,在从建站到投入使用这一过程中,以满足旅游网站使用者的需求为取向,把各种分散孤立的网站推广策略根据有序性原则进行取舍、调整、组合,尽可能发挥不同推广手段的作用,整体制定统一的推广策略,从而使旅游网站的推广活动达到最佳水平.本文主要对各种网站推广策略进行探讨,找出适宜于旅游网站推广的策略体系.

一、国内旅游网站整合推广站内主要策略

1．旅游网站域名优化选择策略.旅游网站的域名就相当于旅游的目的地,非常重要,选择什么样的域名既要有利于推广,也要有利于别人记忆?首先一个好的域名要好记；其次旅游网站域名应该有区分性.容易与其他域名混淆的域名不是一个好域名；再次旅游网站的域名应该容易拼写,不容易出现拼写错误.旅游网站域名的拼音习惯还要照顾大多数人的语言习惯.

2．旅游网站网页设计优化策略.首先针对目标群体进行优化.根据目标客户群体的特征,决定网页设计的内容布局、页面风格、语言品种、导航繁简、页面文件大小等具体风格；其次丰富网站的内容.丰富的内容是一个网站吸引用户浏览的基本因素,如果从网站推广的角度,可以说,提供丰富的内容是网站推广的有效策略；再次必不可少的网站地图.网站地图是一个网站所有链接的容器,网站地图可以包含所有的链接,搜索引擎也就有可能通过网站地图来收录所有的页面,旅游网站地图的建设就更不容忽视.

二、国内旅游网站整合推广站外主要策略

1．旅游网站搜索引擎优化（SEO）.（1）旅游网站搜索引擎优化（SEO）及意义.一个旅游网站得到类似Google、百度这样的搜索引擎的关注是包括旅游网站在类的众多网站获得成功推广的关键因素之一.向搜索引擎“推销”Web站点本身已经成了一种业务,许多顾问、工具和搜索引擎优化（SEO）站点都可以帮助一个旅游网站吸引搜索引擎的注意.（2）旅游网站的SEO关 键 词策略.在SEO中,用户的搜索行为分析非常重要.只有更清晰地了解用户的搜索行为,才能避开激烈的竞争,选择与目标搜索用户最匹配的搜索关 键 词,并将最终搜索结果以用户最喜欢的方式呈现出来.有人甚至提出,经过用户搜索行为分析,而实施的SEO策略,等于变性地提升站点的排名.另外,旅游电子商务的发展,让许多旅游者在旅游网站注册,填写了包含地域、年龄、收入、偏好等信息的会员注册资料.这些资料储存在数据库中,可按不同检索条件分类、提取.按照旅游者特征和兴趣等特点,旅游网站可做出判断,迅速甄别出这些旅游者可能使用的搜索关 键 词.（3）旅游网站关 键 词优化.首先关于关 键 词精炼的原则.在对页面进行优化时,一定要像搜索者那样思考问题；其次关 键 词优化.在众多影响搜索排名的因素中,由大至小排列.（4）旅游网站页面SEO索引策略.搜索索引是Google和Yahoo这样的搜索引擎在用户进行搜索时使用的数据库.首先一个旅游网站要清楚自己站点有多少页面进入了索引；其次要做的就是计算包含率（inclusionratio）,也就是被搜索引擎编入索引的页面占总页面数的百分比；最后关 键 词优化.在众多影响搜索排名的因素中,由大至小排列.现列表说明进行优化的关 键 词及其原因（如表1所示）.

2．与关联网站建立战略联盟――交换链接.与关联旅游网站建立交换链接.波特（Porter）曾于1985年提出价值链的思想和概念.在线生意链中存在关联关系的站点建立彼此交换链接,生意的相关性存在,形式上也能够实现对等,不存在明显占优的一方.对于旅游网站来说,链接网站的数目多少,对于待推广的旅游网站而言则优劣并存.

3．运用来自用户的力量――导入WEB2.0.互联网的巨大变革－Web2.0时代.前互联网时代,泛旅游信息和旅游产品信息的传播途径是相对分离的.旅游信息是支离而分散的,需要从不同的渠道搜寻,提高了人们的信息成本,也限制了旅游产品被发现的机会.Web2.0体现为互联网作为跨设备的平台,其应用程序充分发挥平台的内在优势,软件以不断更新的怎么写作方式进行传递,个人用户通过组成群体贡献自己的数据和怎么写作,同时允许他人聚合,以达到用户越多、怎么写作越好的目的.通过这种“参与架构”创造出超越传统网络页面技术内涵,引发出具有丰富用户体验的网络效应.利用WEB2.0长尾市场推广策略也具有广泛的适应性.长尾理论与Web2.0紧紧相连,真正使长尾成熟的是Web2.0.将长尾上足够的非流行累加起来,就会形成一个比流行还要大的市场.该理论启发旅游网站推广过程中寻找适合自己长尾市场的策略.

4．线上与线下互动――引入个人终端媒体.旅游网站推广过程中,如果能随时根据潜在目标群体的反应,不断调整推广策略,即实现线上与线下的互动,能取得事半功倍的效果.个人终端媒体在这个过程中可以发挥重要作用.从某种意义上我们可以认为：移动科技的迅猛发展,促使个人终端媒体不断推陈出新.越来越人性化的技术应用形式,让旅游网站线上与线下互动的设想不再难以实现.旅游网站线上与线下互动推广策略也具有广泛的适应性.在旅游网站推广过程中,充分利用移动科技实现线上与线下互动将大大改善推广的效果.

综上,结合旅游网站的特点,整合网站站外和站内推广策略,旅游网站整合推广策略体系具体到某旅游企业网站时,仍然需要从企业实际出发进行选择.