中国创意产业的尴尬

英国学者约翰霍金斯在《创意经济》一书中明确指出,全世界创意经济每天创造220亿美元,并以5％的速度递增.在一些国家,增长的速度更快,美国达14％,英国为12％.

笔者在搜索栏里敲下了“创意产业”一词,发现对此词的解释很简单；创意产业,创意经济或译成“创造性产业”,是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的,推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践.

近年来,一股崇尚个人创造力,才华和强调文化艺术对经济的渗透和贡献、被称为“创意产业、创意经济”的理念症在发达国家和地区的产业界、经济界蔓延、发酵.

其实,“创意产业”对于多数中国人来说,还是一个陌生的名词.2004年4月,国内某杂志曾经做过一个调查,在接受调查的1200名北京和上海两地的大学生中,有74％没有回答出“什么是创意产业”这个问题.

中国创意产业的萌芽最早出现在2002年,当时,经营不善的原杭州蓝孔雀化纤厂停产并将旧厂房对外出租,低廉的房租和巨大的空间随后吸引了一大批设计师和艺术家入驻.这些旧厂房因为融入了艺术家的灵感,从而勾勒出了中国创意产业的雏形.

之后的几年,各城区经济争装“创意引擎”.设立各种创意产业基地和园区,欲抢占创意产业发展战略高地.因此,各地政府纷纷出台相关政策以保障创意产业的发展.因为他们认为大力发展创意产业是我国各地区实现经济结构转型的重要措施和方向,更是变“中国制造”为“中国创造”、赶超发达国家经济水平的良机.

而在一次创意产业论坛上北京大军经济观察研究中心主任仲大军以“创意产业与国家实力”为主题的一席话,不得不令我们思考“我们面临着严峻的现实,我们的基本经济基础还不够,我们的富裕发达程度还不够,即使我们创造出大型的文化产品和先进的技术,但是我们没有消费市场和消费群体,这是摆在我们国家非常严峻的事实.”他说,“创意产业仍然是上层产业等我们国家恰恰还在硬件建设阶段,摆在我们面前一个很严重的问题就是,如果中国完全地模仿西方他们的生活方式和消费方式是一个巨大的挑战.”

现实是,仅就北京来看,有关专家经过分析、估算认为,2005年北京文化创意产业产值已超过960亿元.文化创意产业已成为北京的主要经济支柱之一,其增加值约占北京生产总值的14％以上.所以中国的创意产业还是提前到来了.

显然,我国的创意产业还处在一个尴尬的位置上.

北京的文化创意产业

从上海的创意产业园到北京的798工厂,短短的时间内,“创意经济”从概念流行到模式推广,一下子就点燃了各方参与者的.

在北京,最早的“创意经济”从一个由废弃电子管厂改造而成的“798工厂”起步,到现在的“798工厂”在荷兰等欧洲国家的艺术圈中享有声名.这也使当年一家叫798的国营制造业的老厂如今成了闻名国内外的798艺术区.

这些工作在北京东北方向叫大山子的798艺术区的人,每天在工作室创作,闲暇时去近在咫尺的酒吧、咖啡店、餐厅小憩或者寻找一下灵感,这就是798的生活.据介绍,目前有300多位艺术家居住在798艺术区或是以这里为自己的主要艺术创作空间,其中不乏大名鼎鼎的如洪晃、李象群等艺术家.

在这里,一个成本只有2元的物品可以卖到40元,原因就在于这里卖的不只是材料,而是创意与产品的结合.这种产品不再是过去的物质性产品,而是文化性、娱乐性的产品,这就是创意产业带来的财富.

而在其随后的一段时间逐渐清晰的“中关村共识”则强调“以互联网为技术平台的个人创意”,所产生的是“草根变为知识英雄”的创业效果.

中关村在电子信息产业方面得天独厚的优势,为以动漫游戏为先导的有中关村特色的创意产业奠定了坚实的发展基础.在2005年,中关村被称为创意产业先导基地,2006年成立了创意产业联盟,其中仅以科技引领文化创意产业的公司就多达2万余家.

目前,北京已经初步形成了中关村创意产业先导基地、北京数字娱乐示范基地、国家新媒体产业基地、雍和文化产业园、德胜园工业设计创意产业基地,以及朝阳区的大山子艺术中心等几大创意产业集聚区.

除了北京,历来不输于时尚的上海,目前也已初步形成18个各具特色的创意产业基地.另外,广州、深圳、长沙、苏州、杭州等城市对创意产业也都出现高涨的热情,宣称要打造各自的创意产业基地.

看来各个躁动的“创意城市”正在纷纷竞相出台相关政策以保障创意产业的发展.

创意产业的尴尬

说起在创意产业上的尴尬,首先想到的是我们的产品文化.由于我们现在在文化产品上被外来产品冲击的特别厉害,我们本国的产品没法创造.而且中国的产品文化被外国开发的特别好,比如中国和国外投入大量资金来拍《孔子》,再比如说,郑和下西洋被外国人写成《1421：中国发现世界》赚到1.3亿英镑：《三国演义》被日、韩改编成游戏赚得盆满钵盈、美国版的《木兰从军》备受国内观众追捧.我们不得不承认文化创意产业已经成为全球最有前途的产业之一,国际市场已经把“淘金”的目光盯紧中国传统文化,而这个现象已经引起了有识之士的迫切关注.仲大军对此表示“我认为走到这种状态是有点不合理的,投资几个亿,我们中国自己的企业为什么不能来搞这个东西呢?”从工业产品说,我们是后来者,在工业方面我们落后于西方发达国家,但是从历史上来看我们国家是世界上最发达的国家,所以摆在我们面前的任务是很严峻的.

这是从我们传统文化来说,除此之外,由于目前我国文化创意产业还处于起步阶段,文化产业从规模、管理到资本都还不能和发达国家比.比如说创意产业区的高额租金的炒作,在上海每天每平方米7元租金远远高出附近商业物业数倍,同样的高租价也发生在北京的创意产业区.对此,有人分析了当前创意产业开发的一般规律：废旧厂房或偏远之地因低成本被艺术家、设计师占据并形成消费业态,随后商业机构跟进,地租成本上升,升到创意人群难以承担而撤离.由此而形成的城市创意产业园生存状况不容乐观,其中以北京、上海作为创意产业的核心城市表现为最.这不禁使我们担忧：发展创意产业,是不是靠制造多少园区,是不是靠地产的炒作,我们所需要的全民办文化,又怎么让民营企业在其中发挥作用.

创意产业在境外

早在20年前,著名经济学家罗默就曾撰文指出,新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和创造财富的新机会,所以新创意才是推动一国经济增长的原动力.但作为一种国家产业政策和战略的“创意产业”理念,则是由英国在1998年明确提出.随后,许多国家和地区相继推出了发展创意产业的政策,将其视为对未来经济增长和创造就业机会有重要贡献的增长领域.

布莱尔1997年当选英国首相后所做的一件事就是成立“创意产业特别工作组”,该工作组于1998年和2001年分别两次发布研究报告,分析英国创意产业的现状并提出发展战略：伦敦已将创意产业作为核心产业,市长肯利文斯通更是认为创意产业将成为今后世界经济增长的主要动力.美国新英格兰地区2001年6月也提出《创意经济计划新英格兰创意经济投资蓝皮书》.新加坡早在1998年就将创意产业定为21世纪的战略产业,出台了《创意新加坡》计划,又在2002年9月全面规划了创意产业的发展战略,称要树立“新亚洲创意中心”的声誉,要成为“一个文艺复兴城市”,“一个全球的文化和设计业的中心”,“一个全球的媒体中心”.我国香港也在2002年9月推出研究报告全面梳理了香港创意产业的现状.澳大利亚、新西兰等国家的政府也都对创意产业进行了研究和规划.

更令人吃惊的是,创意产业不单单承载着经济未来的腾飞,就是现在,它已经在经济中处于举足轻重的地位了.在英国,2000年创意产业增加值已超过500亿英镑,占国内生产总值的7.9％,年增长率是其他产业的3倍,达到9％；提供岗位11575个,占总就业人数的4．1％.在澳大利亚,1999年创意产业已占GDP的3.3％,就业人数34.5万人,占总就业人数的3.7％.在新西兰,创意产业占GDP的3．1％、总就业人数的3.6％.在新加坡,创意产业占GDP的比例在2.8％至3.2％之间,提供岗位7.2万个.在我国香港,创意产业占GDP的2％、怎么写作出口总金额的3.1％,总就业人数的3.7％.在美国,虽然联邦政府没有正式提出过“创意产业”这个名词,但是有一个异曲同工的“版权产业”却可说是根深叶茂,如电影、媒体、出版、广告、设计等,不仅已是美国经济中成长最快的顶梁柱,而且也源源不断地输向别的国家和地区.

英国学者约翰霍金斯在《创意经济》一书中明确指出,全世界创意经济每天创造220亿美元,并以5％的速度递增.在一些国家,增长的速度更快,美国达14％,英国为12％.

在我们看着其它国家和地区的创意产业承载着经济腾飞的时候,我们也相信有关专家认为“文化创意产业是21世纪全球最有前途的产业之一,同时它也将成为21世纪中国经济的支柱产业”的说法.而仲大军的提醒,也许会让我们在欢呼雀跃地步入创意产业引领时尚经济的时候更稳健些,也更理智些.